Die Art und Weise, wie Verbraucher online suchen, erfährt eine bedeutende Veränderung. Die Popularisierung virtueller Assistenten – wie Alexa, Siri und Google Assistant – zusammen mit dem Wachstum der Bildsuche erfordern von Marken eine Neugestaltung der traditionellen SEO-Strategien (Suchmaschinenoptimierung). Was früher auf generische Schlüsselwörter und für das Lesen optimierte Texte fokussiert war, muss jetzt Sprachbefehle, visuelle Suchen und KI-gesteuerte Interaktionen berücksichtigen.
Laut der Beratungsgesellschaft Earthweb nutzt etwa 20,5 % der Weltbevölkerung bereits die Sprachsuche, wobei 27 % dieser Interaktionen auf mobilen Geräten erfolgen. In den Vereinigten Staaten ist dieses Verhalten noch stärker verankert: Es wird erwartet, dass die Zahl der Nutzer von Sprachassistenten bis 2025 153,5 Millionen erreicht. Darüber hinaus verwenden laut Daten von DemandSage 58 % der Verbraucher Sprachbefehle, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden, was die Bedeutung unterstreicht, Inhalte für dieses Suchformat anzupassen.
„Die Nutzung der Stimme für Suchanfragen war vor zehn Jahren begrenzt, aber heute ist sie im Alltag eines Großteils der Verbraucher präsent“, sagt Felipe Jordan, SEO- und CRO-Manager bei Adtail, einer Full-Service-Digital-Marketing-Agentur mit Tätigkeit in ganz Lateinamerika. Anpassung von Websites und Inhalten an diese Realität ist kein zukünftiger Trend mehr — es ist eine aktuelle Notwendigkeit.
Laut dem Experten muss die technische Optimierung von Websites Elemente berücksichtigen, die das Lesen durch virtuelle Assistenten-Bots erleichtern, wie den intelligenten Einsatz von strukturierten Daten und die Erstellung direkter Antworten auf häufig gestellte Fragen der Nutzer. „Diese Praktiken helfen dabei, dass die Inhalte in den sogenannten nicht traditionellen Ressourcen der SERP erscheinen, wie Sprachresultate oder hervorgehobene Bilder bei Google“, erklärt Felipe.
Im Falle von Bildersuchen besteht die Herausforderung darin, den visuellen Inhalt ebenfalls nachvollziehbar zu machen. Gut gestaltete Audiobeschreibungen und Alt-Texte sind sowohl für die Barrierefreiheit als auch für die Suchmaschinenleistung unerlässlich, betont der Experte. Er stellt fest, dass trotz des Fortschritts neuer Suchmethoden die allgemeinen Schlüsselwörter weiterhin relevant bleiben, insbesondere auf Plattformen wie Google und TikTok.
Künstliche Intelligenz spielt in diesem Szenario eine immer zentralere Rolle. „Google hat das Layout seiner Suchergebnisse neu gestaltet, um präzisere Antworten zu liefern, um mit generativen KI-Systemen zu konkurrieren. Das hat das Spiel verändert“, analysiert Felipe. Um diese Räume zu betreten, ist es notwendig, Inhalte mit Autorität, Klarheit und verfeinerter Optimierung zu produzieren.
Für ihn ist ein häufiger Fehler von Unternehmen, veraltete SEO-Praktiken beizubehalten, ohne die Website-Struktur oder den Inhalt der Produkt- und Blogseiten zu aktualisieren. Viele produzieren noch immer Inhalte, als wären wir im Jahr 2020. Sie ignorieren die grundlegenden Optimierungen und setzen gleichzeitig auf fortgeschrittene Techniken, die aufgrund dieser schwachen Basis keine Ergebnisse liefern.
Wenn man in die Zukunft blickt, glaubt Felipe, dass künstliche Intelligenz vor allem die Top-Funnel-Suchen dominieren wird, während die Consideration-Phasen dazu neigen, auf Plattformen mit hohem Engagement für nutzergenerierte Inhalte wie TikTok zu migrieren. Die Konversionen — der unterste Teil des Funnels — werden zunehmend auf Marktplätzen stattfinden, und nicht unbedingt im E-Commerce der Marken.
Nur die Optimierung der Unternehmenswebsite wird nicht mehr ausreichen. Marken, die ihre Produkte auf Marktplätzen positionieren können, werden einen echten Wettbewerbsvorteil haben, schließt er.
