Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsunternehmens eMarketer ergab, dass fast die Hälfte der Verbraucher in den Vereinigten Staaten (49,51 TP3 T) bereits von Content-Erstellern beeinflusst wurden, um Einkäufe in sozialen Netzwerken zu tätigen. Im Gegensatz dazu gaben nur 10,71 TP3 T der Verbraucher den Inhalt von Zeitungen, Zeitschriften und Zeitungen an Fernsehsender als einflussreich für ihre Kaufentscheidungen.
Die Studie mit dem Titel “Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024” und durchgeführt in Partnerschaft mit Partnerize, beleuchtet die wachsende Macht von Content-Erstellern im digitalen Markt, vor allem bei jüngeren Generationen.Fabio Goncalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Experte für Influencer Marketing, erklärt, dass die Authentizität und persönliche Verbindung von Erstellern Schlüsselfaktoren für diese Diskrepanz sind.
“Einflusser stellen in der Regel eine persönlichere und authentischere Verbindung zu ihrem Publikum her, sie teilen ihr Leben, ihre Meinungen und Empfehlungen auf echte Weise, was bei den Followern ein hohes Maß an Vertrauen erzeugt. Das ist etwas, was traditionelle Medien wie Zeitungen und Zeitschriften oft nicht nachahmen können, da sie nicht die gleiche Möglichkeit zur Interaktion und zum Engagement bieten, die soziale Netzwerke bieten”, sagt Goncalves.
Trotz des Wachstums der Influencer-Marketing-Strategien warnt Goncalves, dass die Wahl des Content-Erstellers strategisch sein sollte “Es ist wichtig, jemanden auszuwählen, der sich wirklich auf das Produkt bezieht und eine Affinität zu seinen Werten hat. Die Wahl sollte strategisch sein und Influencer suchen, deren Publikum auf ihre Empfehlungen vertraut, weil sie darin Authentizität sehen. Wenn der Ersteller das Produkt nutzt und wirklich daran glaubt, wird die Verbindung zur Öffentlichkeit gestärkt, was die Wirksamkeit der Kampagne erhöht”, erklärt er.
Die Forschung zeigt auch, dass Anzeigen in traditionellen Medien oft als unpersönlich und generisch angesehen werden, was ihre Wirksamkeit verringert. Im Gegensatz dazu ermöglichen soziale Netzwerke ein Maß an direkter Interaktion zwischen Content-Erstellern und ihren Followern, was das Vertrauen und den Einfluss erhöht.
Verbraucher äußerten auch ihre Präferenzen für verschiedene Anzeigenformate Videoanzeigen galten als die zuverlässigsten, gefolgt von gesponserten Inhalten, Affiliate-Anzeigen, gezielten Anzeigen und schließlich Banneranzeigen Fabio Goncalves erklärt, dass Videoanzeigen führen, weil sie ein reichhaltiges visuelles Erlebnis bieten und Geschichten effektiver erzählen können, wodurch eine emotionale Verbindung zum Publikum entsteht.
“Videoanzeigen bieten ein reichhaltiges visuelles Erlebnis und können Geschichten effektiver erzählen, wodurch eine emotionale Verbindung zum Publikum entsteht Gesponserte Inhalte kommen als nächstes, da sie auf natürliche Weise in den Kontext von Inhalten integriert werden, die Verbraucher bereits konsumieren möchten, was das Vertrauen erhöht Affiliate-Anzeigen werden aufgrund der direkten Empfehlung von Content-Erstellern vertraut, die Produkte häufig testen und genehmigen, bevor sie sie bewerben Gezielte Anzeigen sind zwar relevant, haben aber immer noch Datenschutzbedenken, und letztendlich werden Banneranzeigen als aufdringlich und weniger effektiv angesehen, oft ignoriert von” Verbrauchern, schließt Goncalves.
Methodik
Die Umfrage wurde in den Vereinigten Staaten durchgeführt, wobei zwischen dem 3. und 11. Mai 2024 1.378 Verbraucher befragt wurden. Die Teilnehmer wurden ausgewählt, um die US-Bevölkerung in Bezug auf Alter (zwischen 15 und 77 Jahren), Geschlecht, Familieneinkommen und Rasse/ethnische Zugehörigkeit zu repräsentieren. Die Umfrage wurde von einem externen Stichprobenanbieter durchgeführt und weist im 95%-Konfidenzintervall eine Fehlerquote von +/- 2,6 Prozentpunkten auf.
