Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsunternehmens eMarketer hat ergeben, dass fast die Hälfte der Verbraucher in den Vereinigten Staaten (49,5%) wurde bereits von Content-Erstellern beeinflusst, um Käufe in sozialen Netzwerken zu tätigen. Im Gegensatz, nur 10,7% der Verbraucher nannten den Inhalt von Zeitungen, Zeitschriften und Fernsehsender als einflussreich bei ihren Kaufentscheidungen
Die Studie, betitelt „Affiliate Marketing Verbraucherhaltungen 2024“ und in Zusammenarbeit mit Partnerize durchgeführt, hebt die wachsende Macht der Content-Ersteller im digitalen Markt hervor, insbesondere unter den jüngeren Generationen. Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für Influencer-Marketing, erkläre, dass die Authentizität und die persönliche Verbindung der Schöpfer entscheidende Faktoren für diese Diskrepanz sind
Influencer haben in der Regel eine persönlichere und authentischere Verbindung zu ihrem Publikum. Sie teilen ihr Leben, echte Meinungen und Empfehlungen, was ein hohes Maß an Vertrauen zwischen den Anhängern schafft. Das ist etwas, das traditionelle Medien, wie Zeitungen und Zeitschriften, oftmals können sie nicht reproduzieren, da sie nicht die gleiche Möglichkeit zur Interaktion und Engagement bieten, die soziale Netzwerke ermöglichen, behauptet Gonçalves
Trotz des Wachstums der Influencer-Marketing-Strategien, Gonçalves warnt, dass die Wahl des Inhaltschaffenden strategisch sein sollte. Es ist entscheidend, jemanden auszuwählen, der sich wirklich mit dem Produkt identifiziert und eine Affinität zu seinen Werten hat. Die Wahl sollte strategisch sein, auf der Suche nach Influencern, deren Publikum ihren Empfehlungen vertraut, weil es Authentizität darin sieht. Wenn der Schöpfer das Produkt tatsächlich nutzt und daran glaubt, Die Verbindung zum Publikum wird gestärkt, die Effektivität der Kampagne steigern, erkläre
Die Forschung zeigt auch, dass Anzeigen in traditionellen Medien häufig als unpersönlich und allgemein angesehen werden, was seine Wirksamkeit verringert. Im Gegensatz, Soziale Netzwerke ermöglichen ein direktes Interaktionsniveau zwischen Inhaltsanbietern und ihren Followern, was das Vertrauen und den Einfluss erhöht
Die Verbraucher äußerten auch ihre Vorlieben für verschiedene Anzeigenformate. Werbung in Videos wurde als die vertrauenswürdigste angesehen, gefolgt von gesponsertem Inhalt, Affiliate-Anzeigen, zielgerichtete Anzeigen und, zuletzt, Banner-Werbung. Fabio Gonçalves erklärt, dass Videoanzeigen führend sind, weil sie ein reichhaltiges visuelles Erlebnis bieten und Geschichten effektiver erzählen können, eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellen
Videowerbung bietet ein reichhaltiges visuelles Erlebnis und kann Geschichten effektiver erzählen, eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellen. Der gesponserte Inhalt folgt jetzt, es ist auf natürliche Weise in den Kontext des Inhalts integriert, an dem die Verbraucher bereits interessiert sind, was das Vertrauen stärkt. Affiliate-Anzeigen sind vertrauenswürdig aufgrund der direkten Empfehlung von Content-Erstellern, die in der Regel die Produkte testen und genehmigen, bevor sie beworben werden. Zielgerichtete Anzeigen, obwohl relevant, haben immer noch Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre, Und, schließlich, Banneranzeigen werden als aufdringlich und weniger effektiv angesehen, häufig von den Verbrauchern ignoriert, schloss Gonçalves ab
Methodik
Die Umfrage wurde in den Vereinigten Staaten durchgeführt, interviewing 1.378 Verbraucher zwischen dem 3. und 11. Mai 2024. Die Teilnehmer wurden ausgewählt, um die Bevölkerung der USA in Bezug auf das Alter (zwischen 15 und 77 Jahren) zu repräsentieren, Geschlecht, renda familiar e raça/etnia. Die Umfrage wurde von einem externen Anbieter von Proben durchgeführt und hat eine Fehlermarge von +/- 2,6 Prozentpunkte im 95%-Konfidenzintervall
