In Partnerschaft mitNewtail, AWEITERstartet eine Umfrage, die das beschleunigte Wachstum vonEinzelhandelsmedien– Kanal, der es Marken ermöglicht, sich innerhalb von E-Commerce-Plattformen zu bewerben – in Brasilien, Bewegung von Milliarden auf dem nationalen Markt. Der Sektor zeigt vielversprechende Perspektiven für die Werbebranche, neben dem signifikanten Investitionspotenzial in Marktplätze und E-Commerce. Die Studie vereint die Teilnahme von über 60 Unternehmen und mehr als 100 Interviews mit Führungskräften großer Einzelhändler und Industrien
Wichtige Daten und Chancen im Retail Media, laut der Umfrage
– Zugang der Industrie und des Einzelhandels: Unter den befragten brasilianischen Industrien, 79% arbeiten bereits mit Retail Media, und 100% betrachten das Modell als einen grundlegenden Trend für den Einzelhandel. Im Einzelhandel, 73 % der Teilnehmer arbeiten bereits mit diesem Format, hervorheben der Kategorien Lebensmittel und Getränke (63%) und Parfümerie, Kosmetik und Gesundheit (51%)
– Wachsende Investitionen: Bis Ende 2023, die Erwartung war, dassR$ 2,6 Milliarden würden in Werbung auf den brasilianischen Marktplätzen investiert, laut IAB Brasil, Stärkung der Kraft des Sektors. Global, derRetail Media soll bis 2026 110 Milliarden US-Dollar erreichen, sogar das Wachstum der Investitionen in Social und Search übertreffen (eMarketer)
– Ziele und Vorteile für Marken: Retail Media ermöglicht es Marken, den ROI mit anpassbaren und messbaren Kampagnen zu maximieren. Rund 40 % der Branchen legen Wert darauf, die Sichtbarkeit im E-Commerce zu erhöhen und die Wirkung ihrer Marketingmaßnahmen genauer zu messen.. Dieses Szenario macht Retail Media besonders attraktiv für Strategien, die darauf abzielen, die Leistung strategischer Produkte zu verbessern, insbesondere auf Plattformen wie Amazon und Mercado Livre
Trotz des Fortschritts, die Studie zeigt, dass31,3% der Agenturen arbeiten noch nicht mit Retail Media, eine Wachstumschance und einen Bedarf an Qualifizierung auf dem Markt anzeigend. Fast40 % der Agenturen geben an, dass sie mehr Wissen benötigen, um in der Branche effektiver agieren zu können, offenbart eine Spezialisierungslücke, die mit spezifischen Schulungen und Strategien gefüllt werden kann
Die Studie hebt nicht nur die Zahlen hervor, sondern stärkt auch die Rolle von Retail Media beim Aufbau einer zielgerichteteren Kommunikation, segmentiert und effizient für den E-Commerce. Die Agenturen und Marken, die sich an diesen Trend anpassen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben, indem sie ein integriertes und personalisiertes Einkaufserlebnis bieten, maximieren Sie die Wirkung und die Verkaufsumwandlung
