Die Aktivierungen mit Influencern haben bei den Marken an Bedeutung verloren, mit dem Rückgang des Influencer-Marketings um 19 Prozentpunkte im Mediamix der Werbetreibenden von 2023 auf 2024. Trotz dieser Abwertung, Die Rendite von Investitionen (ROI) von Influencern ist die einzige, die einen Wachstumstrend aufweist, mit zweistelligen prozentualen Zuwächsen im Jahresvergleich. Die Schlussfolgerungen sind Teil der von der Martech Uncover durchgeführten Studie
Die Forschung bewertete 11 Marken aus verschiedenen Sektoren mit mindestens einem Modell des Marketing Mix Modeling (prädiktive Modellierung zur Optimierung von Marketingdaten), im Zeitraum von Januar 2022 bis Mai 2024. Die Ergebnisse reichen von der geringen strategischen Klarheit der Werbetreibenden im Influencer-Marketing bis hin zur unzureichenden Nutzung von Influencern durch die Marken
Es fehlt an Strategie bei den Aktionen mit Influencern
Die Umfrage ergab, dass die Hälfte der Werbetreibenden Influencer-Marketing betreibt, aber nur 4% des Medienbudgets derjenigen, die es tun, sind für diese Art von Aktivierung vorgesehen. Besonders auffällig ist die Tatsache, dass 70% der Werbetreibenden keine spezifische Trichterstrategie für ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten festlegen. Unter denjenigen, die Aktivierungen mit einem definierten Ziel durchführen, Das Bewusstsein steht an erster Stelle, gefolgt von der Umwandlung
…Es gibt Raum, um mehr in Einfluss zu investieren
Neben einem kleinen Anteil im Medienbudget, Influencer-Marketing wird unter dem notwendigen Niveau durchgeführt, um relevante Rückflüsse zu generieren. Die Analyse zeigt, dass die Werbetreibenden 23% mehr in diese Art von Strategie investieren sollten, die eine Leistung ins Digitale bringt, die mit der Wirkung von Ad Stock (Messung der Zeit, die benötigt wird, damit Medien Wirkung zeigen) von Offline-Medien vergleichbar ist
Die langfristige Wirkung des Influencer-Marketings, inklusiv, ist höher und länger als der der Offline-Medien, mit einem Rückgang erst ab der vierten Woche nach der Medienausstrahlung. Der Höhepunkt des Ad Stocks von Influencern konzentriert sich hauptsächlich in der zweiten Woche nach der Ausstrahlung
Die Rendite von Influencer-Investitionen ist die einzige mit Wachstumstrend, mit zweistelligen prozentualen Zuwächsen im Jahresvergleich. Von 2023 bis 2024, Das Wachstum des ROI von Einfluss betrug 51%; von 2022 bis 2023, er stieg um 68%. Die Investition in Influencer, jedoch, ist Jahr für Jahr gefallen, was führt zum Verlust der Möglichkeit, die Effizienz des Medienmix zu steigern.
