Die fünf häufigsten Fehler in der Marketingstrategie an saisonalen Terminen 

Viele saisonale Kampagnen scheitern, weil es ihnen an strategischer Marketingplanung mangelt Koordinator Die Technologiekurse von Universidade Santo Amaro (Unisa) und Spezialist für Marketingstrategie für das B2 B-Segment, Rodrigo Medici Candido.  

Für den Professor können saisonale Termine für den Einzelhandel den Geschäften höhere Einnahmen bringen, aber sie wirken keine Wunder ohne ein definiertes Ziel. „Die Ziele müssen an der Entwicklung des Unternehmens ausgerichtet sein, damit der Saisonzeitraum verlängert werden kann, um neben dem Verkauf selbst auch andere Ergebnisse zu erzielen.“dafür ist es jedoch notwendig” Planung, verweist Medici. 

Der Koordinator warnt vor den fünf häufigsten Missverständnissen, die der Einzelhandel in der Saisonperiode begangen hat:     

1. Planlosigkeit: ein solider Geschäftsplan basiert auf konsistenten Zielgruppen, vernünftigen Zielen, definierten Metriken und Echtzeit-Tracking Die Planung sollte auf der Grundlage früherer Daten, des Marktverhaltens und beobachteter Trends erfolgen, daher ist es wichtig, eine Geschichte von Zielen zu haben, auf die sie sich stützen kann. 
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3. Zielgruppe: verschiedene termine fragen nach bestimmten publikum im gegensatz zu regulären aktionen, saisonale kampagnen verlangen ein bestimmtes publikum, mit einem anderen zweck, mit spezifischen konsumgewohnheiten für den zeitraum Obwohl sie aus denselben leuten zusammengesetzt sind, scheint es seltsam zu sein, das zu denken, aber es kommt vor, dass diese leute in einer anderen konsumnachfrage sind.  

1. Aktuelle Trends ignorieren: die Zeiten ändern sich, und das Internet verändert sich noch schneller Nicht auf dem neuesten Stand der aktuellen Trends zu sein und die Kampagne nicht auf den Kontext auszurichten, kann zu mangelnder Einhaltung und folglich zu mangelndem Engagement führen. 

1. Schlechtes Budgetmanagement für Kampagnen: Die Anwendung von Ressourcen an unnötigen Orten kann zu einer Einschränkung der Kampagneneffizienz führen, entweder durch übermäßige Ausgaben für nicht so effiziente Kanäle oder durch geringere Ausgaben für die Inhaltsproduktion. 

1. Unzureichende Bewertung der Ziele: eitlen Kennzahlen Bedeutung zu geben und nicht auf die wirklichen Ergebnisse der Kampagne zu achten, ist ein häufiger Fehler an saisonalen Terminen Die Analyse der realen Zahlen der Kampagne bringt nur Vorteile, entweder um den Erfolg zu messen, um das Rezept zu wiederholen, oder um aus den Fehlern zu lernen und Parameter für Korrekturen und Feinanpassungen in den kommenden saisonalen Kampagnen zu haben. 

Eine strukturierte strategische Planung kann Fehler reduzieren, da sie relevante Informationen über das Verbraucherprofil, die Definition von Zielen und Kennzahlen sowie die Ausrichtung auf Ressourcen liefert. Im Falle von Inkonsistenzen würde der Prozess selbst die zu korrigierenden Engpässe eher anhand von Daten als anhand von Daten identifizieren mittels Chismen.