Der Wellness-Sektor, auch bekannt als Wellness, hat sich als einer der am schnellsten wachsenden Märkte weltweit hervorgetan. Laut einer Studie des Global Wellness Institute (GWI) erwirtschaftete der Sektor zwischen 2020 und 2022 etwa 5,6 Billionen US-Dollar. Mit immer besorgteren Verbrauchern hinsichtlich körperlicher Gesundheit, mentalem Wohlbefinden und Lebensqualität treibt dieser Trend nicht nur neue Geschäfte an, sondern beeinflusst auch das Verhalten der kommenden Generationen.
Die Suche nach einem ausgewogenen Leben treibt Branchen wie gesunde Ernährung, Fitnessstudios, Gesundheitstechnologien, alternative Therapien und Selbstfürsorgepraktiken an. Dieses Szenario spiegelt einen kulturellen Wandel wider, bei dem das Wohlbefinden als Investition und nicht nur als Luxus betrachtet wird.
„Die neuen Generationen wachsen in einer Umgebung auf, in der das Wohlbefinden von klein auf Priorität hat. Das bedeutet Veränderungen im Konsumverhalten und in der Wahrnehmung der Unternehmen hinter den Produkten. Sie konsumieren das, was mit ihren Gedanken und ihrem Lebensstil übereinstimmt“, betont Rodrigo Sangion, CEO von Les Cinq Gym.
Die Auswirkungen dieser Veränderung sind in verschiedenen Sektoren sichtbar. Die Schönheitsbranche wurde beispielsweise stark vom Wachstum der natürlichen Kosmetika und dem Konzept der Clean Beauty beeinflusst, wobei die Verbraucher immer anspruchsvoller hinsichtlich der Zusammensetzung und der Herstellungsprozesse werden. Im Lebensmittelbereich wächst die Nachfrage nach funktionellen und biologischen Produkten rasant, was Marken dazu veranlasst, in gesündere Zutaten, Rückverfolgbarkeit und Transparenz zu investieren. Das Modeuniversum reinventiert sich ebenfalls mit dem Wachstum des Athleisure, einem Trend, der Komfort und Stil vereint, um eine Zielgruppe anzusprechen, die im Alltag ihr Wohlbefinden priorisiert. „Es ist nicht mehr nur ein Nischenmarkt. Wellness ist zu einem zentralen Pfeiler des modernen Konsums geworden und definiert neu, was es bedeutet, gut zu leben“, ergänzt Sangion.
Mit dieser neuen Denkweise müssen Marken, die sich abheben wollen, über die Bereitstellung innovativer Produkte hinausgehen; es wird entscheidend sein, Werte zu übernehmen, die mit dieser Kultur im Einklang stehen. Nachhaltigkeit, Transparenz und Personalisierung sind einige der Faktoren, die bereits die Kaufentscheidungen beeinflussen, und die in den kommenden Jahren noch entscheidender werden sollten.
„Die nächsten Generationen wurden in einer Welt geboren, in der Wohlbefinden und Technologie Hand in Hand gehen. Für sie ist die Sorge um Gesundheit, Geist und Planet keine vorübergehende Trend, sondern eine Notwendigkeit“, sagt der Unternehmer.
Das Wellness bewegt nicht nur die globale Wirtschaft, sondern definiert auch die Beziehung zwischen Marken und Verbrauchern neu. „Die Zukunft des Konsums wird immer stärker auf das Wohlbefinden ausgerichtet sein, und die Unternehmen, die diesen Trend erkennen, werden in dieser neuen Ära führend sein“, schließt Rodrigo Sangion.
