Am vergangenen Sonntag (19.) war TikTok in den USA nicht erreichbar, aber die Maßnahme wurde schnell von Donald Trump rückgängig gemacht, der am Montag (20.) die Präsidentschaft des Landes übernimmt und die Aussetzung des Gesetzes ankündigte, das die App verbietet. Die kürzliche Einschränkung, die laut den eigenen Unternehmensdaten mehr als 170 Millionen amerikanische Nutzer betrifft, zeigt die zunehmende Komplexität zwischen Politik, Technologie und globaler Werbung, beobachtet Bruno Almeida, CEO von US Media, einem der führenden Medienlösungszentren in Lateinamerika. Für Almeida zeigt dieser Kontext eine zunehmend größere Volatilität auf dem digitalen Markt.
„Die wahrscheinliche Verbots des TikTok in den Vereinigten Staaten ist ein weiteres Spiegelbild der zunehmenden Schnittstelle zwischen Politik, Technologie und globaler Werbung“, sagt Almeida. Mit der neuen Zusammensetzung der US-Regierung und der Erwartung einer stärker an die Trump-Administration angepassten Regulierung könnte das digitale Umfeld volatiler werden, insbesondere in Bezug auf Informationssicherheit, die Verbreitung von Fake News und extremistische Äußerungen.
Der Geschäftsführer betont, dass die Situation von TikTok, ähnlich den Herausforderungen, denen X (ehemals Twitter) in verschiedenen Ländern gegenübersteht, die Bedeutung einer vielfältigen und widerstandsfähigen Medienstrategie für Marken und Werbetreibende unterstreicht. „Es geht nicht nur darum, den Trends zu folgen, sondern auch die Resilienz in einem sich ständig wandelnden digitalen Ökosystem zu gewährleisten“, betont er.
Almeida erinnert auch an die Fragen zur Inhaltsmoderation, mit denen Plattformen wie Meta konfrontiert sind, und veranschaulicht den Druck im Hinblick auf soziale Verantwortung. „Die digitale Landschaft stellt die Plattformen weiterhin vor Herausforderungen, die Wachstum und soziale Verantwortung in Einklang bringen müssen“, sagt er und verweist auf die Bewegung #StopHateForProfit von 2020 als Beispiel für das Unbehagen der Werbetreibenden hinsichtlich der Moderation.
Für den brasilianischen und lateinamerikanischen Markt betont der CEO von US Media die Bedeutung, Partnerschaften zu priorisieren, die Sicherheit, Innovation und Anpassungsfähigkeit an neue Vorschriften bieten. Der Erfolg im digitalen Marketing hängt direkt von der Fähigkeit ab, verschiedene Plattformen zu navigieren, Chancen zu nutzen und Risiken zu minimieren, schließt Almeida. Ein US-Medienunternehmen ist laut ihm bestrebt, Lösungen anzubieten, die es seinen Kunden ermöglichen, ihre Zielgruppen effizient und sicher zu erreichen, und dabei die Veränderungen des Marktes zu verfolgen.
