Die Entwicklung des Verbraucherverhaltens schafft Chancen für Unternehmen, die wissen, wie sie sich anpassen können. Der aktuelle Bericht von Euromonitor International, Globale Verbrauchstrends 2025, hebt einige der wichtigsten Veränderungen im Kaufverhalten hervor, einschließlich größerer Fokus auf Nachhaltigkeit, Wohlbefinden und digitale Strategien
Laut der Studie, 72% der Verbraucher waren besorgt über den Anstieg der Kosten für essentielle Artikel im Jahr 2024, während nur 18% häufig von Impulskäufen berichteten. Diese Realität zeigt einen Übergang zu einem bewussteren und geplanten Konsum, ausgerichtet auf die finanziellen Bedürfnisse und die Suche nach Wert.
Andrea Eboli, Geschäftsstrategin mit über 25 Jahren Erfahrung, Gründerin und CEO des UnternehmenslösungsbürosEDR, erkläre, wie sich diese Veränderung auf die Marken auswirkt. Der moderne Verbraucher achtet zunehmend auf das Verhältnis von Kosten und Nutzen, lösungen fordernd, die wirklich Ihren bedürfnissen entsprechen. Diese Bewegung zwingt die Unternehmen, von den Produkten bis hin zu der Art und Weise, wie sie kommunizieren, neu nachzudenken, sie erklärt
Wohlbefinden als Priorität
Eine der Haupttrends, die identifiziert wurden, ist das steigende Interesse an Produkten und Dienstleistungen im Zusammenhang mit Gesundheit und Langlebigkeit. Im Jahr 2025, Es wird erwartet, dass die globalen Verkäufe von Vitaminen und Nahrungsergänzungsmitteln 139 US-Dollar erreichen,9 Milliarden. Diese Daten spiegeln den Wunsch der Verbraucher nach präventiven Lösungen wider, die ein gesünderes Leben fördern
Andrea Eboli hebt hervor, dass dieser Fokus auf Wohlbefinden über die körperliche Gesundheit hinausgeht. Die Menschen suchen nach einem allgemeinen Gleichgewicht, was umfasst psychische Gesundheit, Produktivität und sogar eine größere Verbindung zur Gemeinschaft. Marken, die in diesen Bereichen Wert liefern können, werden einen wichtigen Unterschied machen, Analyse
Die Unternehmen können dieser Nachfrage durch funktionale Produkte und spezialisierte Dienstleistungen gerecht werden, wie Wellness-Apps, die tägliche Gewohnheiten überwachen. Außerdem, Die Verbraucher erwarten auch Transparenz hinsichtlich der Wirksamkeit dieser Produkte, wissenschaftliche Beweise fordernd
Nachhaltiger Konsum gewinnt an Bedeutung
Die Nachhaltigkeit bleibt ebenfalls im Fokus. Im Jahr 2024, 5 Millionen Online-Produkte haben Nachhaltigkeitssiegel eingeführt, die Bedeutung ökologischer Lösungen für die Verbraucher hervorheben. Jedoch, Finanzielle Zugänglichkeit ist nach wie vor eine Herausforderung
Andrea weist darauf hin, dass dies ein kritischer Punkt für viele Unternehmen ist. Nachhaltige Produkte anzubieten, ohne die Kosten erheblich zu erhöhen, ist eine der größten Herausforderungen der heutigen Zeit. Es ist notwendig zu zeigen, dass Nachhaltigkeit für alle erreichbar sein kann, ohne die Qualität oder den Preis zu beeinträchtigen, behauptet
Um dieses Hindernis zu überwinden, Die Marken können in innovative Lösungen investieren, die Nachhaltigkeit mit anderen Vorteilen kombinieren, wie verbesserte Haltbarkeit oder Funktionalität. Multifunktionale Produkte, die ökologischen Wert mit direkten Vorteilen für den Verbraucher verbinden, sind klare Beispiele für diesen Trend
Die digitale Revolution und KI
Die Digitalisierung verändert auch den Markt. Im Jahr 2024, mehr als 23.000 neue Marken wurden online in 54 Kategorien von Konsumgütern eingeführt. Außerdem, 42% der Verbraucher haben über Livestreaming eingekauft, motiviert durch die Leichtigkeit, die präsentierten Produkte zu verstehen
Künstliche Intelligenz ist ebenfalls zu einer wertvollen Ressource geworden. Laut Euromonitor, 65% der Fachleute planen, in den nächsten fünf Jahren in generative KI zu investieren. Es ist kein Übertreibung zu sagen, dass die Fähigkeit, personalisierte Empfehlungen zu geben, das Einkaufserlebnis revolutioniert
Andrea hebt die Bedeutung der KI in diesem Kontext hervor. "Personalisierung ist ein irreversibler Trend". Mit künstlicher Intelligenz, Die Marken können maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Verbraucherprofile anbieten, „sowohl die Erfahrung als auch die Kundenbindung verbessern“, schließe ab
Der Bericht von Euromonitor zeigt, dass das Verständnis und die Erfüllung der Erwartungen der Verbraucher entscheidend für den Erfolg der Unternehmen in den kommenden Jahren sein werden. Marken, die in Wohlbefinden investieren, Nachhaltigkeit und Technologie werden besser positioniert sein, um diese Chancen zu nutzen. Die Zukunft des Konsums wird von bewussten Entscheidungen und der Suche nach echtem Wert geleitet. Sich daran anzupassen ist entscheidend, um zu überleben und zu wachsen, beendet Andrea
