Die fünfte Ausgabe des Berichts „Creators & Negócios“, durchgeführt von der Agentur Brunch in Partnerschaft mit der Beratung YOUPIX, es zeigte eine Geschlechterungleichheit in Bezug auf die Vergütung im Influencer-Marketing-Markt. Laut der Umfrage, Frauen sind in der Berufswelt der Influencer in der Mehrheit, darstellend 70,73% der Befragten, während die Männer nur 24 darstellen,93%. Die anderen 3,52% bestehen aus trans Personen, von flüssigem Geschlecht, nicht-binär und diejenigen, die es vorzogen, nicht zu antworten.
Obwohl sie einen großen Chor einnehmen, Die höchsten Gehälter des Berufs liegen in ihren Händen, und die Minderjährigen, auf ihnen. Laut der Erhebung, Der Prozentsatz der Frauen, die bis zu 2.000 R$ monatliches Einkommen verdienen, beträgt 21,46%, fast das Doppelte des Durchschnitts der Männer (12,60%). In der Kategorie derjenigen, die zwischen 2.000 R$ und 5.000 R$ erhalten, sie sind auch die Mehrheit, darstellend 31,42% der Zahl, während sie 28 sind,40%.
Die Stücke beginnen sich ab den höheren monatlichen Einnahmen umzukehren. Über 5.000 R$, zum Beispiel, die Männer nehmen den größten Teil ein, mit 33,70%, gegen 27,59% der Frauen. Zwischen 10.000 R$ und 20.000 R$, sie haben auch einen leichten Vorteil mit 15,8%, im Vergleich zu den 14,18%, die sie repräsentieren. Zwischen 20.000 R$ und 50.000 R$, sie haben wieder einen Vorteil, aber auf eine sehr kleine Weise, mit 4,60% gegen 4,20% von ihnen. Über R$ 50.000 und über R$ 100.000, die Frauen machen nicht einmal 1% der Anzahl aus, während die Männer 3 sind,2% und 2,1%, respektiv
Für Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für den Influencer-Marketing-Markt, Einer der Hauptgründe für diese Geschlechterungleichheit ist, dass der Sektor immer noch ein Spiegelbild unserer Welt ist: „Der Werbemarkt und der Einflussbereich spiegeln immer noch historische Muster der Wertschätzung männlicher Arbeit wider. Viele Marken sehen Männer als Sprachrohre der Autorität in Themen wie Finanzen, Technologie und Geschäft, Bereiche, die normalerweise Kampagnen mit höheren Investitionen anziehen. Währenddessen, die Frauen, auch die Erstellung von Inhalten beherrschend, werden häufig mit als 'soft' betrachteten Nischen in Verbindung gebracht, wie Mode und Schönheit, was, obwohl sie eine große Reichweite haben, nicht immer erhalten sie so hohe Budgets wie andere Kategorien. In einer idealen Welt, die Menschen sollten in Betracht ziehen, über die Zahlen, die Qualität der Arbeit und andere Faktoren, die ein Profil eines kompetenten Influencers ausmachen, und nicht Ihr Geschlecht
Ein weiterer entscheidender Faktor, den der Fachmann hervorhebt, ist der Unterschied in der Behandlung der Verhandlungen. Laut ihm, Viele männliche Influencer werden ermutigt, eine durchsetzungsfähigere Haltung bei der Preisgestaltung ihrer Arbeiten einzunehmen, während Frauen auf Widerstand stoßen können, wenn sie höhere Werte fordern. Außerdem, Fabio sagt, dass der Mangel an Transparenz bei der Preisgestaltung für die Arbeit von Influencern ebenfalls zu dieser Ungleichheit beiträgt
Da der Influencermarkt keine feste Preisliste hat, Viele Content-Ersteller akzeptieren letztendlich niedrigere Zahlungen, weil sie nicht wissen, wie viel sie verlangen könnten. Das verstärkt einen Zyklus, in dem sie weiterhin schlechter als Männer bezahlt werden, selbst wenn sie ähnliche oder sogar höhere Engagement- und Reichweitenwerte haben, erkläre
Schließlich, Gonçalves behauptet, während eines Marktagenten, was für ein Talent, Engagement, Einfluss und Verbindung zum Publikum sind die wahren Unterschiede eines Influencers, unabhängig vom Geschlecht. In der Viral Nation, wir arbeiten daran, sicherzustellen, dass die Chancen und Verhandlungen fair und auf der Qualität des Inhalts sowie der Erzielung von Ergebnissen basieren. Unser Engagement ist es, Barrieren abzubauen und einen transparenteren und gerechteren Markt zu fördern, wo alle Content-Ersteller die gebührende Anerkennung und Wertschätzung für ihre Arbeit erhalten, und nicht aufgrund ihres Geschlechts
METHODIK
Die Forschung, durch die Agentur Brunch und die Beratung YOUPIX durchgeführt, es gab 369 gültige Antworten von Schöpfern aus dem ganzen Land, in einer Umfrage, die vom 13. August bis zum 23. September 2024 durchgeführt wurde
