Laut Daten des Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) und des Berichts Fios da Moda 2023 generiert Brasilien jährlich etwa 170.000 Tonnen Textilmüll. Von dieser Gesamtmenge werden nur 20% recycelt oder wiederverwertet; der Rest wird unsachgemäß entsorgt. Angesichts dieser Situation ist die Anwendung der Prinzipien der Kreislaufwirtschaft in der Mode nicht mehr eine Option, sondern eine strategische Notwendigkeit für diejenigen, die innovieren, die Auswirkungen reduzieren und neue Geschäftsmöglichkeiten erschließen wollen.
Für Vítor Vasconcellos, Gesellschafter und CEO von Social Express, einem Spezialisten für den Verleih von Herren-Businesskleidung, sind Initiativen wie Kleiderverleih, Secondhand-Läden und Upcycling unerlässlich, um die Konsumlogik zu verändern und die Nachhaltigkeit im Bereich zu stärken. „Für viele ist noch nicht klar, wie die Kreislaufwirtschaft Mehrwert schafft. Für Unternehmen reduziert sie die Kosten für Rohstoffe und Produktion. Für die Konsumenten bedeutet sie den Zugang zu erschwinglicheren Produkten. Und für die Umwelt sind die Vorteile weniger Emissionen, weniger Wasserverschmutzung und die Reduzierung von Abfällen auf Mülldeponien“, erklärt der Manager.
Diese Entwicklung findet ihren Niederschlag am globalen Markt. Der Reseller-Bericht 2025 von ThredUp, einer der größten Online-Plattformen für den Wiederverkauf von Mode, unterstreicht den Anstieg des Gebrauchs von gebrauchter Kleidung bei jüngeren Zielgruppen. Obwohl dieser Trend traditionell mit älteren Generationen in Verbindung gebracht wird, hat er bei Millennials und der Generation Z an Beliebtheit gewonnen: 511 TP3T der Gen-Z-Konsumenten haben bereits gebrauchte Kleidungsstücke gekauft, und 461 TP3T fühlen sich offen für weitere Käufe über diesen Kanal.
Geschäftsmodelle mit Zweck
Die Kreislaufwirtschaft reduziert nicht nur Abfall, sondern fördert auch bewussten Konsum und stärkt das Markenimage. Im Folgenden skizziert Vítor Vasconcellos drei Formate, die im Textilmarkt an Bedeutung gewinnen:
- Mietkleidung
Dieses Modell bietet eine effektive Alternative zum traditionellen Kauf und verlängert die Lebensdauer der Teile. „Durch die Prioritätensetzung von Leasing vermeiden wir den vorzeitigen Entsorgung und verringern den Druck auf die natürlichen Ressourcen. Im Jahr 2024 haben wir 3.800 neue Kunden bei Social Express gewonnen und schätzen ein Umsatzwachstum von 30% im Vergleich zu 2023“, so Vasconcellos. - Die Kraft der Flohmärkte
Die Wiederverwendung von Kleidung gewinnt auch durch Secondhand-Läden an Bedeutung, die von Nischenangebot zu einem aktuellen Trend geworden sind. Laut Sebrae-Daten von 2023 zählte Brasilien bereits über 118.000 aktive Secondhand-Läden, was einem Anstieg von 30,97% in den letzten fünf Jahren entspricht. "Secondhand-Läden sind ausgefeilter und vielfältiger und bieten einzigartige Stücke für verschiedene Kundentypen an. Diese Neupositionierung hat ihre Akzeptanz und ihren Einfluss erweitert", analysiert der CEO. - Upcycling: Kreativität mit Sinn
Eine weitere Trendentwicklung, die an Fahrt gewinnt, ist das Upcycling. Dieser Prozess verwandelt Abfallmaterialien in neue Stücke mit kreativem Design und Mehrwert, ohne die ursprünglichen Fasern zu beeinträchtigen. „Dieses Modell verstärkt die nachhaltige Mode, hebt die Exklusivität hervor und wird von Influencern, Eigenmarken und nachhaltigen Modeveranstaltungen vorangetrieben“, kommentiert Vasconcellos.
Diese drei Modelle stellen tragfähige und skalierbare Lösungen für einen intelligenten Konsum dar. Die Verlängerung der Lebensdauer der Teile trägt dazu bei, die Nachfrage nach neuen Produkten zu reduzieren und so die Textil-Abfälle deutlich zu senken. Für die Tätigkeit mit einem Franchise der Social Express beträgt der Anfangsinvestitionsbetrag beispielsweise 250.000 R$ mit einer geschätzten monatlichen Umsatzrendite von 70.000 R$ und einer Rendite bis zu 24 Monaten. "Dies ist eine der Alternativen, die positive Umweltauswirkungen erzielt und gleichzeitig ein Wettbewerbsvorteil für Unternehmen im Lichte der neuesten Trends bietet", schließt der Manager.
