Eine neue Umfrage durchgeführt von Youpix, spezialisierte Beratung in der Creator Economy, in Partnerschaft mit Nielsen, unternehmen, das auf Datenerfassung und Audience-Analyse spezialisiert ist, es offenbarte, dass Influencer mit zwischen 10.000 und 1 Million Followern den Verbrauchern mehr Sicherheit vermitteln als große Prominente. Bis hin zu Mikro-Influencern, die zwischen 10.000 und 50.000 haben, sind zuverlässiger als die globalen Persönlichkeiten, laut der Studie
Die Umfrage maß das Vertrauensniveau für jedes Profil. Die Prominenten hatten den höchsten Prozentsatz, wenn es darum geht, nicht zu vertrauen, mit 26%, und die geringste Anzahl an Auswahlmöglichkeiten bei "ich vertraue teilweise", mit 58%. Zum Vergleich, alle anderen Arten von Influencern haben das partielle Vertrauen von, mindestens, 69% der Befragten und keiner von ihnen erreichte die 20% der "ich vertraue nicht"
Laut Fabio Gonçalves, Direktor für internationale Talente bei Viral Nation und Spezialist für den Influencer-Marketing-Markt, diese aktuelle Dynamik spiegelt einen Wandel im Verhalten der Verbraucher und in der Wahrnehmung von digitaler Werbung wider: „Heute, Das Publikum sucht Authentizität und Nähe zu den Personen, denen es in den sozialen Medien folgt, und die Mikro- und Mittelgroßen Influencer können dies natürlicher vermitteln als die großen Prominenten
In der Meinung des Fachmanns, Influencer mit weniger Followern haben in der Regel ein engagierteres und nischenspezifischeres Publikum, Was ein höheres Vertrauen schafft: „Sie werden als gewöhnliche Menschen gesehen, die echte Erfahrungen teilen, während die Prominenten distanziert erscheinen und mit traditionellen Werbeverträgen assoziiert werden, was die Wahrnehmung von Spontaneität verringert. Außerdem, Die Marken investieren zunehmend in Kampagnen mit diesen Profilen, da die Rendite in Bezug auf Konversion und Kosten-Nutzen-Verhältnis tendenziell effizienter ist. Die Anhänger von Mikro- und Mittelbeeinflussern vertrauen ihren Empfehlungen mehr und identifizieren sich mit ihnen, die Kampagnen effektiver machen. Das erklärt, warum dieser Trend weiterhin wächst und den Markt für Influencer-Marketing prägt
Trotz des derzeit größeren Vertrauens in Mikro- und Mittelbeeinflusser, Fabio überlegt, dass das nicht bedeutet, dass große Prominente in Influencer-Marketing-Kampagnen nicht effektiv sind, bis dahin weil, Der Einfluss einer Berühmtheit kann immens sein, besonders wenn es eine echte Übereinstimmung zwischen Ihrem Bild gibt, Ihr Engagement und das beworbene Produkt oder die Dienstleistung
Viele globale Persönlichkeiten haben eine hoch engagierte und treue Fangemeinde, was eine große Bewegung für die Marken erzeugen kann. Außerdem, einige Prominente haben das Recht, über bestimmte Themen zu sprechen, sei durch Fachwissen oder durch persönliche Erfahrung. Ein Athlet, der eine Marke für Sportnahrung sponsert, oder eine Schauspielerin, die eine Hautpflegelinie bewirbt, zum Beispiel, können eine natürliche Glaubwürdigkeit innerhalb dieser Segmente haben. Ein weiterer wichtiger Punkt ist der Aufbau von Awareness. Große Prominente können eine Reichweite bieten, die Mikro- und Mittel-Influencer kaum allein erreichen würden, strategisch für Top-of-Funnel-Kampagnen werden, wobei das Ziel darin besteht, die Botschaft zu massifizieren und die Markenbekanntheit zu stärken.”, erkläre
Gonçalves fügt hinzu, dass die Agenturen und Marken auf die Veränderungen dieses sehr volatilen Marktes achten müssen: „In der Viral Nation, zum Beispiel, wir verstehen, dass das Vertrauen der Öffentlichkeit eines der wichtigsten Säulen des Influencer-Marketings ist und, deshalb, wir haben Strategien entwickelt, die verschiedene Profile von Kreativen kombinieren, um die spezifischen Bedürfnisse jeder Marke zu erfüllen. Zur gleichen Zeit, wir erkennen an, dass große Prominente weiterhin eine entscheidende Rolle auf dem Markt spielen, insbesondere für Strategien zur Markenbekanntheit. Deshalb, wir haben in hybride Kampagnen investiert, wo Kreative unterschiedlicher Größen zusammenarbeiten, massive Reichweite garantieren, ohne Authentizität und das Vertrauen des Publikums zu verlieren. Unser Unterschied liegt in der Fähigkeit, Datenintelligenz und Technologie zu nutzen, um zu ermitteln, welche Influencer für jede Kampagne sinnvoll sind, über die Anzahl der Follower hinaus und unter Berücksichtigung von Faktoren wie der Engagement-Rate, Glaubwürdigkeit in der Nische und Conversion-Historie
METHODIK
Die Studie wurde zwischen dem 30\. September und dem 7\. Oktober 2024 durchgeführt, mit 1.000 Interviewte verschiedener demografischer Profile. Unter den Teilnehmern, 65 % sind Frauen und 29 % Männer. Die vollständige Recherche ist verfügbar aufhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
