Der Markt für digitale Werbung in Brasilien wächst weiterhin stark. Laut der neuesten StudieDigitale Werbeausgaben 2025, durchgeführt vom IAB Brasil in Zusammenarbeit mit Kantar Ibope Media, erreichten die Investitionen in digitale Medien37,9 Milliarden R$ im Jahr 2024ein Wachstum von8%im Vergleich zum Vorjahr und eine Steigerung von60 % seit 2020.
Soziale Medien bleiben das Hauptziel der Investitionen, mit53 % des Gesamtbetrags, gefolgt von Anzeigen in Suchmaschinen (28%) und Portalen (19%). Der Handelssektor führte die Investitionen mit fast 20 % des Gesamtbetrags an, gefolgt von Verbraucherdienstleistungen (10,9 %) und Elektronik/Informationstechnologie (6,7 %).
Ein weiterer Hinweis auf eine Transformation im digitalen Ökosystem war die Ankunft desTikTok Shop in Brasilim Mai 2025. Die Neuerung ermöglicht integrierte Einkäufe in die Videos der Plattform und vereint seit der Einführung etwa tausend Verkäufer im Land. Analysten schätzen, dass der TikTok Shop zwischen erreichen könnte5 % und 9 % des brasilianischen E-Commerce bis 2028mit einem Verkaufsvolumen zwischenR$ 25 Milliarden und R$ 39 Milliarden.
Diese Kombination aus Investitionswachstum und Revolution in den Plattformen macht die digitale Umgebung äußerst wettbewerbsfähig. In diesem Zusammenhang, Rafael Magdalena, Direktor derUS-MedienLeistung, aufgelistet8 wichtige Tipps— vier für Werbetreibende und vier für Agenturen — um effizienter zu navigieren und echten Einfluss im Digitalen zu erzielen.
Für Werbetreibende
Intelligentes Budget
Die Festlegung des idealen Budgets erfordert ein auf die Realität des Werbetreibenden abgestimmtes Zuweisungsmodell, das verschiedene Formen berücksichtigt.Letzter Klick, Multi-TouchUndMarketing-Mix-ModellierungModelle der Zuweisung, die verwendet werden, um die Auswirkungen der Kanäle auf die Konversion zu verstehen. Dies ermöglicht es, den Sättigungspunkt und die Repräsentativität jedes einzelnen zu erkennen, sowie Raum für Experimente zu schaffen. Die Synergie zwischen Awareness- und Performance-Strategien sollte ebenfalls berücksichtigt werden, um den ROI zu maximieren und Verzerrungen in der Analyse zu vermeiden.
2) Ansprechendes Video
Die Erstellung effektiver Videos hängt von der Anpassung von Format, Botschaft und Dynamik an das Publikum und die Plattform ab. Videos em redes sociais têm um comportamento de consumo distinto de formatos comoPre-RolloderMid-Roll, die spezifische Routenplanung für Inhalte mit oder ohne Skip-Option erfordert. Es gibt kein Patentrezept: Lange oder kurze Videos können unterschiedliche Leistungen erbringen, und der Erfolg hängt von Strategie, Kanal und Experimentieren ab, sagt Magdalena.
Effektive Messung
Die Metrik sollte das Hauptziel des Unternehmens widerspiegeln. Zur Markenbekanntheit sind CAC (Kundenakquisitionskosten), ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Ad Spend) nicht die besten Kennzahlen. Bereits für den Verkauf sind CAC pro Kanal und ROAS Prioritäten im Alltag. Die Steigerung ist bei Tests und Experimenten wichtig, erfordert jedoch klar definierte Attributionsmodelle, um verzerrte Ergebnisse zu vermeiden, da ein Kanal die Leistung beeinflussen kann, auch ohne direkte Conversion (Last-Click, letzter Klick).
4) Multichannel-Integration
Die Vereinheitlichung der Erfahrung ist eine große Herausforderung, die beim Werbetreibenden beginnen muss; ohne dies wird die Reise kaum reibungslos verlaufen. Die Verwendung von ROX (Return on Experience) – umfassender als ROI (Return on Investment) – ermöglicht die Bewertung der multikanaligen Auswirkungen (online, physisch, Service, Finanzen), hilft dabei, Kunden zu binden, den Umsatz zu steigern und die CAC (Kundenakquisitionskosten) zu senken. Es nützt nichts, eine preisgekrönte Kampagne zu haben, wenn die Erfahrung schlecht ist und dasabschüttelnhoher Kundenverlust
Für Agenturen
Differenzierung auf dem Markt
Herausragend zu sein erfordert, das Wertangebot des Unternehmens auf die spezifischen Bedürfnisse des Auftraggebers abzustimmen. „Es ist notwendig, das Gleichgewicht zwischen Spezialisierung und breitem Dienstleistungsangebot zu finden, indem man Beratungen, Partner und Büros einbezieht, um die Lieferung zu ergänzen und Einschränkungen bei punktuellen Herausforderungen zu vermeiden“, ergänzt der Experte.
2) Daten und Wettbewerbsintelligenz
Mit künstlicher Intelligenz, die Automatisierungen erleichtert, das Sammeln von Daten und die Überwachung der Konkurrenz (Clipping, RI — Institutsbeziehungen) sind schneller geworden, aber es ist notwendig, ein Team zu haben, das das Geschäft und den Markt kennt. Es reicht nicht aus, ein BI-Team (Business Intelligence) mit technischem Fachwissen zu haben; es ist auch ein Verständnis für den Kunden und den Kontext erforderlich.
Daten und Wettbewerbsintelligenz sollten in allen Bereichen integriert sein – Medien, Planung und Kreation – da diese Bereiche die Ergebnisse direkt beeinflussen. Der Einsatz von A/B-Tests, Neurowissenschaften und KI zur Optimierung von Creatives wird immer häufiger, und der Medienprofi muss seine analytische Rolle wieder aufnehmen, um voreingenommene Planungen zu vermeiden.
Kreativität und Innovation im Video
Es nützt nichts, in Hochtechnologie zu investieren, wenn das Publikum oder die Umgebung es nicht verkraften. Oft ist weniger mehr. Immersive oder interaktive Lösungen können eine höhere Behaltensrate in Erfahrungen wie In-Gaming erzeugen, während Pre-Rolls und Mid-Rolls Aufmerksamkeit erfordern, ohne Übertreibungen, um nicht gezwungen zu wirken. Das Publikum ist skeptischer, und Übermaß kann abschrecken statt begeistern.
4) Strategische Partnerschaften
Strategische Partnerschaften sind heute noch wichtiger, angesichts der Komplexität des Marktes und der Vielfalt an Kanälen und Lösungen. Partner helfen dabei, Herausforderungen zu bewältigen, die Aufmerksamkeit des Publikums zurückzugewinnen und den besten Kanal für die Botschaft auszuwählen. Agenturen sollten diversifizieren, neue Medien testen und Einzellösungen vermeiden, da der Kunde Alternativen suchen wird, wenn der Medienplan in einem Szenario, in dem der kreative und umsetzungsbezogene Prozess immer automatisierter wird, einfach gehalten ist, schließt der Leiter von US Media Performance.
