Influencer-Marketing bleibt im Aufschwung. Laut einer Studie von Statista wird der globale Markt für Creator im Jahr 2025 voraussichtlich 33 Milliarden US-Dollar umfassen, was fast das Dreifache des Wertes im Jahr 2020 ist – damals lag der Umsatz bei etwa 9,7 Milliarden US-Dollar. Die Forschung zeigt, dass Influencer sich mehr als nur ein vorübergehender Trend etabliert haben und zu Schlüsselakteuren in Werbestrategien geworden sind, die zunehmend mehr Platz in den Budgets der Marken einnehmen.
Die Explosion des Sektors ist ein direktes Spiegelbild der digitalen Transformation im Verbraucherverhalten. Heute haben kurze Videos, ehrliche Rezensionen und die emotionale Nähe zu den Schöpfern mehr Überzeugungskraft als traditionelle Werbung. Die Pandemie hat diesen Wandel beschleunigt, und seitdem wächst der Sektor unaufhörlich.
Talent-Director bei Viral Nation und Experte im Influencer-Marketing seit über zehn Jahren erklärt Fabio Gonçalves, dass diese Expansion durch eine Kombination von Faktoren angetrieben wird: „Das Internet hat die Kommunikation dezentralisiert. Die Menschen vertrauen mehr denjenigen, denen sie folgen, als einer institutionellen Werbung. Das führt dazu, dass Influencer eine immer wichtigere Rolle spielen, nicht nur als Werbende, sondern auch als Marken-, Kultur- und Verhaltensgestalter.“
Laut dem Geschäftsführer brachte der Finanzboom auch neue Herausforderungen mit sich: „Je mehr Geld im Umlauf ist, desto größer ist die Verantwortung aller Beteiligten. Marken wollen Rendite, und deshalb sind die Anforderungen gestiegen. Der Influencer muss über Charisma hinausgehen und Daten, Strategie, Konsistenz und Professionalität liefern. Und das ist nur mit Struktur und Verantwortung möglich. Das Publikum wird immer anspruchsvoller und kann erkennen, wann eine bestimmte Werbung nur des Geldes wegen gemacht wird.“
Fabio hebt auch hervor, dass diese Bewegung eine neue Generation von Schöpfern formt, die besser darauf vorbereitet sind, die Arbeit mit einer langfristigen Vision anzugehen: „Diejenigen, die Inhalte als Geschäft betrachten, neigen dazu, sich hervorzuheben. Es ist wichtig, Klarheit über Positionierung, Publikum, Alleinstellungsmerkmale, Markenbildung und Ruf zu haben. Das Wachstum des Sektors ist real, aber die Reife des Influencers muss mit diesem Tempo Schritt halten.“
Um die neue Situation zu bewältigen, wurde die Rolle der Agenturen noch strategischer. Bei Viral Nation geht unsere Arbeit weit über das Abschließen von Werbepartnerschaften hinaus. Wir helfen den Creators, ihre digitale Präsenz anhand von Daten, Zweck und Positionierung zu steigern. Wir arbeiten mit persönlicher Markenentwicklung, Beziehungen zu großen Unternehmen und sogar Finanzbildung. Wir glauben, dass die Zukunft von Influencern dominiert wird, die über Struktur, Strategie und Verantwortung verfügen — und genau darauf konzentrieren wir uns, um sicherzustellen, dass sie für diese neue Ära des Influencer-Marketings bereit sind.
METHODIK
Die Studie wurde von Statista durchgeführt, einer der führenden globalen Marktdatenplattformen. Die Erhebung verfolgt die jährliche Entwicklung des von der Influencer-Marketing-Branche weltweit bewegten Wertes seit 2016. Die Prognosen für die kommenden Jahre basieren auf Trends bei Werbeinvestitionen, dem Wachstum sozialer Plattformen und dem Transaktionsvolumen im Sektor. Die vollständige Recherche ist verfügbar unter: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size