Mit der Wiederaufnahme des Tourismus und der Suche nach exklusiven Erlebnissen zeigte der globale Luxusmarkt eine bedeutende Stabilität und überschritt im Jahr 2023 die Marke von 1,5 Billionen Euro, trotz der wirtschaftlichen und geopolitischen Turbulenzen in diesem Zeitraum. Der neue Global Luxury Report von Bain & Company, erstellt in Zusammenarbeit mit Altagamma, der italienischen Vereinigung der Luxusgüterhersteller, zeigt, dass der Rhythmus im Jahr 2024 dennoch eine leichte Abschwächung anzeigt.
Die Studie hebt den Trend der Nachfrage nach Luxuserlebnissen hervor, zum Nachteil von greifbaren Gütern. Die Suche nach Gourmetessen und exquisiter Gastronomie wird durch die Erholung der Tourismusbranche und das zunehmende Interesse an immersiven Aktivitäten wie luxuriösen, intimeren Kreuzfahrten angetrieben. Darüber hinaus verzeichnet der Markt ein stetiges Wachstum bei Privatjets und Yachten, während er gleichzeitig eine leichte Rücknahme in den Bereichen Kunstauktionen und Luxusgüter für den persönlichen Gebrauch beobachtet.
Um ihre Relevanz und Widerstandsfähigkeit zu bewahren, müssen Luxusmarken ihre Wert proposition neu überdenken und Vertrauen sowie Verbindung zu ihren Verbrauchern priorisieren, erklärt Gabriele Zucarelli, Partner bei Bain und Leiter der Einzelhandelspraxis in Südamerika. Um sich von Instabilität zu distanzieren, ist der beste Weg, eine persönlichere Verbindung zwischen Marken und Kunden aufzubauen. Die Positionierung der Unternehmen hinsichtlich ihrer Zwecke und die Aufmerksamkeit, die den Verbrauchern geschenkt wird, werden die Unterscheidungsmerkmale sein, um erfolgreiche Unternehmen in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld hervorzuheben.
Angetrieben durch die Tourismuströme im ersten Quartal 2024 zeigten Europa und Japan eine größere Widerstandsfähigkeit. Eine zunehmende Anzahl von Menschen aus der ganzen Welt hat die Städte des japanischen Archipels entdeckt, und die touristischen Besucherzahlen im Land haben die Werte vor der Pandemie übertroffen, unterstützt durch günstige Wechselkurse.
Im Gegenzug bleibt der chinesische Markt unter Druck, da die Rückkehr des ausländischen Tourismus und die Schwächung der lokalen Nachfrage durch wirtschaftliche Unsicherheiten verursacht werden. Besonders unter den Verbrauchern der Mittelschicht wächst das Verhalten der "Scham vor Luxus", ähnlich wie während der Finanzkrise 2008-09 in den USA. Ebenso sehen sich die Nordamerikaner weiterhin makroökonomischem Druck ausgesetzt, trotz Anzeichen einer allmählichen Verbesserung des BIP und des Verbrauchervertrauens.
Weltweit haben die jüngeren Generationen Ausgaben für Luxusgüter aufgrund steigender Arbeitslosigkeit und unsicherer Zukunftsaussichten verschoben. Die Generation X und die Babyboomer genießen weiterhin das angesparte Vermögen, während sie die Aufmerksamkeit der Luxusmarken auf sich ziehen. Diese Positionierung fördert das kontinuierliche Wachstum der Anzahl der High-End-Verbraucher.
Um viele Marken haben einen binären Ansatz übernommen, bei dem sie sich auf die wichtigsten Kunden und Großveranstaltungen konzentrieren, während sie gleichzeitig versuchen, ihre Reichweite zu erweitern, indem sie in neue Gebiete wie den Sport vordringen. Dieses Segment, das lange als Branding-Möglichkeit für Luxusgüter betrachtet wurde, ist jetzt das Ziel von Marken, die in neue Sportarten investieren möchten. Mit dem Fokus, den die Olympischen Spiele 2024 in Paris erhalten werden, versprechen Branding-Möglichkeiten, um neue Zielgruppen zu erreichen und bestehende Kunden auf neue Weise zu engagieren, bedeutende Ergebnisse für 2024.
