Laut einer Erhebung von Zion Market Research wird der globale Markt für Schönheits- und Pflegeprodukte von 520,98 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 auf 904,25 Milliarden US-Dollar bis 2030 anwachsen, angetrieben durch eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 7,15 % zwischen 2023 und 2030. Umwandlung in die brasilianische Währung, handelt es sich um eine vorhersehbare Bewegung von 5,114 Billionen R$, Ergebnis der Stärkung des bewussten Konsums, der Suche nach Wohlbefinden und der Digitalisierung des Sektors.
Das aufsteigende Wachstum des Segments beschränkt sich nicht nur auf den Konsum von Produkten. Schnelle, unkomplizierte und kundenorientierte Servicemodelle haben einen strategischen Platz im Schönheitsweg eingenommen. Spezialisierte Netzwerke im Express-Service, die vollständige Erfahrungen ohne Terminvereinbarung bieten, gewinnen die Vorlieben eines Publikums, das Wert auf Zeit, Effizienz und sofortige Ergebnisse legt. „Heute ist die Zeit des Kunden genauso viel wert wie der Service selbst. Wir entwickeln Formate, die dem hektischen Alltag gerecht werden, ohne auf Qualität zu verzichten“, sagt Mauricio Cesar, CEO der Grupo Unhas Cariocas.
Laut dem Fachmann haben die Express-Dienste die Art und Weise verändert, wie Menschen sich um sich selbst kümmern. Die Möglichkeit, eine Einrichtung zu betreten, schnell bedient zu werden und verändert zu gehen, schuf eine Kultur der praktischen und zugänglichen Schönheit. An der Spitze von Marken wie Unhas Cariocas, Escova Express und Alona Laboratorios betont Mauricio, dass die Standardisierung von Exzellenz und der Fokus auf Innovationen entscheidende Vorteile sind, um Kunden zu gewinnen und zu binden in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Sektor.
Der Ausbau der Ästhetik- und Körperpflege-Netzwerke spiegelt einen Mentalitätswandel wider. Verbraucher wünschen sich nicht nur hochleistungsfähige Produkte, sondern schätzen auch sofortige und zugängliche Erlebnisse, erklärt der Geschäftsführer. Bei der Anpassung an diese neue Realität gewinnen Schönheitsfranchises mit Fokus auf schnelle Dienstleistungen landesweite Reichweite und positionieren sich als Hauptakteure eines sich in voller Blüte befindlichen Marktes.
Innovation und Umsatzwachstum treiben spezialisierte Netzwerke an
Mit einem kumulierten Umsatz von über 19,9 Millionen R$ im ersten Quartal 2025 und einem Wachstum von 21,9 % im Vergleich zum Zeitraum 2024 ist Unhas Cariocas einer der Namen, die in der neuen Generation von Schönheitsketten hervorstechen. Im letzten April erreichte die Marke einen Umsatz von 4,8 Millionen R$, resultierend aus über 51.000 Behandlungen, und setzte ihre Entwicklung in Richtung des jährlichen Ziels von 70 Millionen R$ fort.
Ein Teil dieser Leistung lässt sich auf die Fähigkeit zurückführen, schnell zu innovieren. Das Netzwerk folgt den Markttrends und übersetzt sie in relevante Produkteinführungen, wie die exklusive Technik der Nagelpflege ohne "Büschel" in den Nägeln, die den Qualitätsstandard in der Branche erhöht hat. „Die Innovation liegt nicht nur im Produkt, sondern im gesamten Erlebnis. Jedes Detail, vom Service bis zur Verarbeitung, ist darauf ausgelegt, den Kunden zu überraschen“, betont Mauricio.
Eine weitere schnell wachsende Branche ist die Express-Bürste, eine Sparte der Gruppe, die sich auf Bürsten, Make-up und Wimpernverlängerungen spezialisiert hat. Die angebotenen Dienstleistungen zeichnen sich nicht nur durch ihre Qualität aus, sondern auch durch ihre Praktikabilität und sofortige Ergebnisse, insbesondere bei besonderen Anlässen. Die Pflege der Schönheit sollte leicht und zugänglich sein. Mit der Express-Bürste können wir das in wenigen Minuten liefern, mit Exzellenz und fairem Preis, sagt Mauricio.
Der nationale Markt
Brasilien nimmt eine strategische Position in der globalen Schönheitslandschaft ein, nicht nur aufgrund des Konsumvolumens, sondern auch wegen der Kreativität und Fähigkeit, maßgeschneiderte Lösungen für die Vielfalt seiner Verbraucher zu entwickeln. Die nationale Industrie zeichnet sich dadurch aus, dass sie Produkte entwickelt, die auf spezifische Bedürfnisse ausgerichtet sind, wobei verschiedene Hauttypen, Haartypen und kulturelle Vorlieben berücksichtigt werden. Die brasilianische Schönheit ist vielfältig und erfordert Produkte, die diese Vielfalt widerspiegeln. Das ist unser größter Vorteil, sagt der CEO.
Linhas dedicadas aos cuidados com cabelos cacheados e crespos, por exemplo, ganharam protagonismo nos últimos anos, refletindo um movimento de valorização da identidade e inclusão no consumo. Esse avanço se traduz em fórmulas inovadoras, ingredientes naturais e campanhas que celebram a diversidade como essência do setor.
Marcas brasileiras vêm se consolidando como protagonistas não só na formulação de produtos, mas também na oferta de serviços especializados. Redes como o Grupo Unhas Cariocas personificam essa força ao unir fabricação de cosméticos, atendimento express e inovação contínua em um ecossistema que cresce com o consumidor e para ele. “Nosso compromisso é com a beleza real e possível, pensada para quem quer se cuidar com praticidade, qualidade e identidade”, finaliza Mauricio.
