Laut der Uncover-Studie, einer Plattform, die auf Marketing-Mix-Modeling (MMM) spezialisiert ist, sollten Kanäle wie TikTok, YouTube-Werbung und Instagram (Reels) im Laufe dieses Jahres ein erhebliches Wachstum verzeichnen. Daher ist es natürlich, dass Werbekampagnen diesem Trend folgen und diese Plattformen zunehmend als Alternativen zu den traditionellen Medien etablieren, die gute Ergebnisse bei der Generierung von Einfluss und Produktbekanntheit erzielen.
Doch trotz des schnellen Wachstums hat sich der Influencermarkt noch nicht im gleichen Tempo entwickelt. In der Creator Economy besteht eine große Diskrepanz: Kampagnen dauern in der Regel lange, stoßen auf bürokratische Hindernisse, und die Zahlungen erfolgen in der Regel erst nach der endgültigen Lieferung. Dies zwingt Creator und Agenturen dazu, Ressourcen vorzeitig bereitzustellen, um die kontinuierliche Produktion von Inhalten aufrechtzuerhalten — etwas, das angesichts des Mangels an Liquidität und der Bürokratie des Bankensystems nicht immer machbar ist. Dieses Szenario verdeutlicht ein strukturelles Problem im Sektor: das Finanzmanagement.
Derzeit mangelt es den Prozessen im Influencer-Marketing noch an Professionalisierung. Dieser Markt explodierte, und heute sehen wir viele unabhängige Influencer sowie kleine Agenturen, Boutiquen und Berater/Beratungsstellen, die keinen Cashflow haben, um den Influencern Vorauszahlungen zu leisten. Und hier beginnt das Problem: die Notwendigkeit von Geld, um in Kreationen zu investieren und die Creator zu unterstützen, erklärt Carolina Rossettini, COO von Noodle.
Damit wächst die Notwendigkeit von Finanzlösungen, die in der Lage sind, diesen Markt zu strukturieren und zu dynamisieren. Durch Vorauszahlungen, Zahlungsabwicklungen, Automatisierung von Prozessen und vor allem die Entbürokratisierung von Dienstleistungen begegnen diese Lösungen effektiv den Herausforderungen dieses komplexen Szenarios.
„Viele Unternehmen verfügen noch nicht über die Infrastruktur, um Zahlungen und Anreize für ein wachsendes Influencer-Portfolio in großem Maßstab zu personalisieren. An diesem Punkt wird die Zahlungsautomatisierung unerlässlich. Mit Funktionen wie Vorauszahlungen und Krediten können Agenturen ihre Prozesse beschleunigen und den Betrieb konstant aufrechterhalten“, erklärt Carolina.
Mitten im Wachstum des Influencer-Marketings und des kreativen Marktes, dieNudelZielt ist es, ein maßgeschneidertes Finanzökosystem zu entwickeln, um die Zukunft der Branche voranzutreiben. Neben der Bereitstellung automatisierter Lösungen speziell für Ersteller, Agenturen und Vermittler ohne Bürokratie und gesund für den Cashflow – sodass sie sich auf ihr Geschäft konzentrieren können, ohne Komplikationen.
