Es gab eine Zeit, in der Werbung nur zum Verkauf gemacht wurde Heute ist dieser Bereich der Kommunikation eine wahre Wissenschaft, die fähig ist, mit den tiefsten Wünschen und Bedürfnissen der Kunden zu dialogisieren In der Zeit, in der Konsum und Umweltbewusstsein Hand in Hand gehen, haben sich Werbekampagnen zunehmend an einer unverzichtbaren Säule ausgerichtet: Zweck. Durch die Identifikation mit ihren Werten haben Marken einen neuen und dauerhaften Teil des Marktes erobert.
Die Zahlen zeigen, dass es sich lohnt, sich der Etablierung einer Identität jenseits des Umsatzes zu widmen Laut einer Nielsen-Studie sind 661TP3 T der Verbraucher bereit, mehr für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu zahlen, die sich für soziale und ökologische Auswirkungen einsetzen.
Ana Celina Bueno, ten, Partner und Gründer der Agenturen Zugang e Entwickeln Live und Marketingspezialist mit mehr als 20 Jahren Erfahrung, weist auf die Notwendigkeit einer Kommunikation hin, die mit wichtigen Themen für den Verbraucher in Dialog steht “Marken müssen verstehen, dass der aktuelle Kunde mehr als nur ein Produkt sucht Er möchte sich mit Markenwerten identifizieren und ein echtes Engagement für die Ursachen sehen, auf die es ankommt. Dadurch entsteht eine emotionale Verbindung und die Kundenbindung wird gestärkt”, erklärt er.
Intentionalismus in der Werbung
Der Zweck in Werbekampagnen ist mehr als ein einfacher Slogan Es ist eine Philosophie, die alle Handlungen der Marke leitet, von der Gestaltung des Produkts bis zur Kommunikation mit der Öffentlichkeit Kampagnen, die diese klare Definition haben, können in einem gesättigten Markt hervorstechen und so ein Wettbewerbsgefälle schaffen.
Wenn bis vor kurzem Mottos wie das klassische “kaufen, kaufen, kaufen” wirksam waren, ist es derzeit notwendig, dass der Kunde seine Erwartungen und Identität mit denen der Marke in Einklang bringtIn einer Welt des Einzelhandels im Internet sind die Entscheidungen auch emotional Die Definition des “Poderkaufs” lässt den Kunden zunehmend in eine proaktive Position, sein Geld in die Hände derer zu legen, die es in positive Auswirkungen verwandeln werden.
Weit über die Wirkungsfloskeln hinaus wird der Zweck auf verschiedene Weise kommuniziert “Der Dialog mit dem Kunden findet von der Verpackung des Produkts über das Verhalten des Unternehmens in sozialen Netzwerken bis hin zu Handlungen statt, die das Virtuelle der realen Welt überlassen.”wie die Präsenz bei Ereignissen von sozialer und kultureller Relevanz”, veranschaulicht Ana Celina.
Auswirkungen aus den Augen zu verlieren
Studien zeigen, dass Marken mit klar definierten Idealen auf lange Sicht tendenziell besser abschneiden Sie bauen einen loyaleren Kundenstamm auf und sind in der Lage, sich besser an Marktveränderungen anzupassen.
Somit ist es offensichtlich, dass es nicht nur eine ethische Entscheidung ist, den Zweck in den Mittelpunkt von Werbekampagnen zu stellen, sondern auch eine intelligente Geschäftsstrategie. Marken, die diese Philosophie übernehmen, sind bereit, sich den Herausforderungen des modernen Marktes zu stellen und eine dauerhafte und positive Beziehung aufzubauen mit ihren Verbrauchern.
Ana Celina Bueno erinnert daran, dass ein Unternehmen, das seine sozialen und ökologischen Ziele mit denen der Kunden in Einklang bringt, sich der Notwendigkeit bewusst ist, seiner Zeit voraus zu sein “Investieren in zielgerichtete Kampagnen ist es, in die Zukunft der Marke zu investieren. Es ist eine Strategie, die nachhaltige Renditen bringt und hilft, eine bessere Welt aufzubauen Marken, die dies verstehen, stehen an der Spitze des Marktes, und es ist nie zu spät, damit anzufangen”, schließt der Experte.
