Es gab einen Moment, in dem Werbung nur gemacht wurde, um zu verkaufen. Heute, Dieser Bereich der Kommunikation ist eine wahre Wissenschaft, die in der Lage ist, mit den tiefsten Wünschen und Bedürfnissen der Kunden zu dialogisieren. In der Ära, in der Konsum und Umweltbewusstsein Hand in Hand gehen, Die Werbekampagnen richten sich zunehmend nach einem unverzichtbaren Pfeiler: dem Zweck. Durch die Identifikation mit ihren Werten haben Marken ein neues und dauerhaftes Marktsegment erobert
Die Zahlen zeigen, dass es sich lohnt, sich darauf zu konzentrieren, eine Identität jenseits des Verkaufs aufzubauen. Laut einer Studie von Nielsen, 66% der Verbraucher sind bereit, mehr für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu zahlen, die sich für soziale und ökologische Auswirkungen engagieren. Diese Daten belegen die wachsende Nachfrage nach einem Marketing, das relevante Anliegen unterstützt
Ana Celina Bueno, Mitglied und Gründerin der AgenturenZugange Develop Live ist ein Marketing-Spezialist mit über 20 Jahren Erfahrung, weist auf die Notwendigkeit einer Kommunikation hin, die mit wichtigen Themen für den Verbraucher im Dialog steht. Die Marken müssen verstehen, dass der heutige Kunde mehr als nur ein Produkt sucht. Er möchte sich mit den Werten der Marke identifizieren und ein echtes Engagement für die wichtigen Anliegen sehen. Das schafft eine emotionale Verbindung und stärkt die Kundenloyalität, erkläre.
Intentionalität in der Werbung
Der Zweck von Werbekampagnen ist mehr als nur ein einfacher Slogan. Es ist eine Philosophie, die alle Handlungen der Marke leitet, von der Produktkonzeption bis zur Kommunikation mit dem Publikum. Die Kampagnen, die diese klare Definition haben, können sich in einem gesättigten Markt abheben, Schaffung eines Wettbewerbsvorteils
Bis vor kurzem, Slogans wie das klassische „kaufen, kaufen, "kauften" waren effektiv, derzeit ist es notwendig, dass der Kunde seine Erwartungen und Identität mit der der Marke in Einklang bringt. In einer Welt des Online-Handels, die Entscheidungen sind, auch, emotionalen. Die Definition der "Kaufkraft" versetzt den Kunden zunehmend in eine proaktive Position, Ihr Geld in die Hände von jemandem zu legen, der es in positive Auswirkungen verwandeln wird
Gehe weit über die Schlagworte hinaus, Der Zweck wird auf verschiedene Weise kommuniziert. Der Dialog mit dem Kunden beginnt bereits bei der Verpackung des Produkts, von der Art und Weise, wie das Unternehmen sich in den sozialen Medien verhält, bis hin zu Aktionen, die vom Virtuellen in die reale Welt übergehen, wie die Präsenz bei Veranstaltungen von sozialer und kultureller Relevanz, beispielhaft Ana Celina
Auswirkungen, die man aus den Augen verliert
Der Zweck in der Werbung ist kein vorübergehender Trend. Studien zeigen, dass Marken mit klar definierten Idealen tendenziell eine bessere langfristige Leistung erbringen. Sie bauen eine treuere Kundenbasis auf und können sich besser an die Veränderungen des Marktes anpassen
So, es wird offensichtlich, dass es nicht nur eine ethische Entscheidung ist, den Zweck ins Zentrum der Werbekampagnen zu stellen, sondern auch eine intelligente Geschäftsstrategie. Die Marken, die diese Philosophie übernehmen, sind bereit, sich den Herausforderungen des modernen Marktes zu stellen und eine dauerhafte und positive Beziehung zu ihren Verbrauchern aufzubauen
Ana Celina Bueno erinnert daran, dass ein Unternehmen, das seine sozialen und ökologischen Ziele mit denen der Kunden in Einklang bringt, sich der Notwendigkeit bewusst ist, seiner Zeit voraus zu sein. In in Kampagnen mit Zweck zu investieren, ist in die Zukunft der Marke zu investieren. Es ist eine Strategie, die nachhaltige Erträge bringt und hilft, eine bessere Welt zu schaffen. Die Marken, die das verstehen, sind an der Spitze des Marktes, und es ist nie zu spät, um anzufangen, schließt die Expertin
