In Brasilien, Die Markenmanager haben sich nicht herausgefordert, effiziente Strategien zu entwickeln, einschließlich der Nutzung von Influencer-Marketing, um den reifen Verbraucher zu erreichen. In der Regel, die Influencer werden aktiviert, nur, für Aktionen und Werbekampagnen, die sich an die jüngeren Generationen richten. Um dieses Panorama zu ändern, mehr Sichtbarkeit für das Thema schaffen, derSilbermacherhat eine neuartige Studie abgeschlossen, die das Profil von fast 900 Silber-Influencern offenbart und detaillierte Analysen der von ihnen produzierten Inhalte liefert. Eine der Besonderheiten der Kartierung – produziert aus einem nationalen Aufruf, der im ersten Halbjahr 2024 gemacht wurde – es ist das Ziel, Vielfalt der Stimmen der Produzenten zu bringen und LGBTQIAPN+-Gruppen einzubeziehen, Schwarze, braun, Indigene, Orientalen und Menschen mit Behinderungen
Die ForschungVernetzte Vielfalt 45+kartierte 895 Influencer mit über 45 Jahren; dieser, 436 haben mehr als zweitausend Follower auf mindestens einer Plattform; 271 sind Influencer von Diversitätsgruppen.Die Daten zeigen eine signifikante Konzentration von Profilen in der Region Südosten: 177 Influencer und 65,31%; gefolgt von Nordosten (52 Influencer, 19,19% der Stichprobe, Zentralwesten (17 Influencer, 6,27% der Stichprobe, Süd (16 Influencer und 5,90% der Stichprobe) und Nord (sieben Influencer, 0,74% der Stichprobe. Bundesstaaten wie São Paulo (90 Influencer) und Rio de Janeiro (63 Influencer) führen in der Anzahl an – was die beobachtete Tendenz in der regionalen Verteilung verstärkt. Bahia (30 Influencer) und Minas Gerais (21 Influencer) sind Orte, die eine relativ ausgewogene Verteilung zwischen den wichtigsten städtischen Zentren zeigen
Laut Cléa Klouri, eine der Koordinatorinnen der ForschungVernetzte Vielfalt 45+, Die gewonnenen Daten zeichnen ein Bild der reifen Vielfalt in Brasilien, repräsentiert durch Influencer, die zwischen 45 und 75 Jahren alt sind. Wir betrachten diese Erhebung als einen Meilenstein, nicht nur weil sie Licht auf die Vielfalt der reifen Influencer wirft, aber um ihnen größere Sichtbarkeit zu bieten. Es ist sehr interessant zu sehen, dass es eine signifikante Anzahl aktiver Profile in den sozialen Netzwerken gibt und zu erkennen, dass es eine hohe Nachfrage nach Sozialisation von einer Gruppe gibt, die die am schnellsten wachsende Bevölkerung im Land repräsentiert. Die aktive Langlebigkeit kann in diesem Aufruf gemessen werden, der offenbart, noch, was sind die Herausforderungen und Chancen für Marken, mit diesem vielfältigen Verbraucher zu kommunizieren, zeigt Cléa, Mitgründerin von Silver Makers
Seit 2019, Silver Makers untersucht den Markt für reife Influencer in Brasilien. Im Jahr 2020, das Unternehmen hat eine Basis-Kartierung veröffentlicht, mehr als 1 heben.000 Influencer 45+. Im ersten Halbjahr 2024, Ein neuer Aufruf vertiefte das Wissen über dieses Publikum, ausgehend von der Prämisse, die Vielfalt innerhalb eines stark wachsenden Berufs zu untersuchen, insbesondere unter den Jugendlichen. Daten von Nielsen (2022) zeigen, dass das Land mehr digitale Influencer als Ärzte und Zahnärzte hat, ist es das zweitbevölkerungsreichste Land der Welt in dieser Aktivität – der erste sind die Vereinigten Staaten. Kein Instagram, vor 10,5 Millionen Influencer, achtmal die Anzahl der Anwälte und fast 20-mal höher als die Anzahl der Ärzte
HAUPTERGEBNISSE | Vernetzte Vielfalt 45+
# AKTIVISMUS |Viele Influencer nutzen soziale Medien als Plattformen für Bewusstsein und Aktivismus, Themen wie den Kampf gegen Rassismus und soziale Inklusion ansprechen. Außerdem, Mehrere Befragte erwähnten, dass sie begannen, kontinuierliche Inhalte zu produzieren und nach Möglichkeiten suchten, die Profile zu monetarisieren, eine bedeutende Erwartung auszudrücken, von den Marken wahrgenommen zu werden und ihre Profile in eine Einkommensquelle zu verwandeln
# ALTERSBEREICH & BIOLOGISCHES GESCHLECHT |Die Analyse der Altersgruppe zeigte ein Publikum, das zwischen 45 und 75 Jahren variiert: 75,65% sind zwischen 45 und 54 Jahren alt (205 Influencer); 21,03% sind zwischen 55 und 64 Jahren alt (57 Influencer); und 3,32%, über 65 Jahre (neun Influencer). Über das biologische Geschlecht, 71,59% der Befragten sind Frauen (194 Influencerinnen) und 28,41% sind Männer
# VIELFALT |Hauptthema der Kartierung, Die Analyse der Vielfalt zeigt, dass die Gruppe vielfältig ist. Mit 171 Influencern, die sich als schwarz und braun identifizieren (63,10%), dies ist die größte Diversitätskategorie der Stichprobe, gefolgt von 63 Influencern mit unterschiedlichen Körpern (23,25%) und 44 aus der LGBTQIAPN+ Gruppe (16,24%). Die Präsenz mehrerer Kategorien der Vielfalt, einschließlich 24 Personen mit Behinderungen (8,86%), fünf Indigene und Asiaten (1,85%), hebt die Inklusion und die Repräsentativität in der Gruppe hervor
Die Präsenz verschiedener Profile in Influencer-Marketing-Kampagnen ist wichtig, da es ermöglicht Marken, sich auf authentische und inklusive Weise mit verschiedenen Bevölkerungssegmenten zu verbinden. Vielfältige Influencer können Publikum erreichen, das sich mit ihren einzigartigen Erfahrungen und Perspektiven identifiziert, die Effektivität der Kampagnen zu steigern und eine tiefere und authentischere Verbindung zum Publikum herzustellen, betont die Koordinatorin der Forschung
# TEILNAHME ANSOZIALE NETZWERKE |Die Analyse der Präsenz von Influencern in sozialen Netzwerken zeigt, dass die beliebteste Plattform Instagram ist, mit 271 aktiven Influencern. Dann, constam Facebook (62 Influencer), TikTok (51 Influencer) und YouTube (45 Influencer). Diese Vorherrschaft von Instagram steht im Einklang mit den allgemeinen Trends der Nutzung sozialer Netzwerke. Obwohl Facebook von Jugendlichen nicht genutzt wird, er hat immer noch Relevanz für das reife Publikum
Die Präsenz auf mehreren sozialen Plattformen zeigt die Vielseitigkeit und Reichweite der Influencer, ermöglicht es Marken, ein vielfältiges Publikum über verschiedene Kanäle zu erreichen. TikTok ist eine Plattform mit hohem Engagement-Potenzial; das YouTube, ihrerseits, es ist ideal für Langformat-Inhalte, wie Tutorials und Vlogs, das ein tieferes Engagement ermöglichen kann, zeigt Cléa
# HAUPTDISKUSSIONSTHEMEN |Unter den Themen, Hervorhebung für Verhalten (72 Influencer), 26,57% der Stichprobe, Kultur (36 Influencer, 13,28% der Stichprobe, Aktivismus (29 Influencer, 10,70% der Stichprobe, Mode (26 Influencer), 9,59% der Stichprobe) und Gesundheit & Wohlbefinden (20 Influencer, 7,38%). Die anderen Themen sind Lebensstil; Schönheit und Make-up; Unternehmertum; carreira/negócios, professionell; Reise und Tourismus; und andere
Die Analyse der Forschung zeigt, dass der Fokus auf Verhalten und Kultur ein Interesse an sozialen und verhaltensbezogenen Themen anzeigt, während Mode und Gesundheit & Wohlbefinden traditionelle Einflussnischen sind. Aktivismusfokussierte Influencer können Kampagnen für soziale Verantwortung und Inklusion fördern, während diejenigen, die über Mode und Schönheit sprechen, ideal für Produkteinführungen und Trends sind. Die Segmentierung nach Themen ermöglicht eine genauere Ausrichtung der Nachrichten, die Relevanz und das Engagement mit dem Publikum erhöhen. Die Präsenz von weniger traditionellen Themen, wie Spiritualität (fünf Influencer) und Geek (vier Influencer), es öffnet auch Möglichkeiten, um Verbindungen zu spezifischen Nischen herzustellen. Diese Influencer können Marken helfen, sich auf einzigartige Weise zu positionieren, Erforschung weniger gesättigter Themen und Erreichung neuer und engagierter Zielgruppen
# LGBTQIAPN+ |Die Identifizierung der reifen Mitglieder der LGBTQIAPN+-Gemeinschaft im Influencer-Markt hat einen starken Zweck für die Koordinatoren der Kartierung, da sie, dieses Publikum, eine wichtige Stimme für eine Generation, die unsichtbar gemacht wurde, unter Vorurteilen der gesamten Gesellschaft leidend. Die Möglichkeit, sie durch die Annäherung an Marken, die Vielfalt unterstützen, zu schätzen, wird die Sichtbarkeit und die Repräsentation der Gemeinschaft aller Altersgruppen erhöhen, zeigen, dass Vielfalt über die Jugend hinausgeht. Beim Teilen Ihrer persönlichen Reisen, sie inspirieren andere Menschen, authentisch zu sein und für ihre Rechte zu kämpfen. Diese Influencer stellen auch Stereotypen über Alterung und Sexualität in Frage, beweisen, dass das Leben mit 50 nicht endet. Mit Humor, Empathie und viel Energie, sie gewinnen Anhänger jeden Alters und zeigen, dass das Leben in jeder Phase lebendig und voller Möglichkeiten sein kann, zeigt Cléa
# VERSCHIEDENE KÖRPER |Digitale Influencer 50+Übergrößerevolutionieren die sozialen Medien, indem sie zeigen, dass Schönheit und Selbstvertrauen kein Alter und keine Größe haben. Sie fördern die Akzeptanz des Körpers und inspirieren viele Menschen, sich so zu lieben, wie sie sind. Mit seinen authentischen Inhalten, herausfordern die traditionellen Schönheitsstandards. Diese Influencer teilen Modetipps, Wohlbefinden und Selbstwertgefühl, zu beweisen, dass es möglich ist, sich in jeder Lebensphase wohlzufühlen. Beim Feiern Ihrer Kurven und Ihrer Reife, sie helfen, die Repräsentativität und Vielfalt in den sozialen Netzwerken zu erweitern, Follower aller Altersgruppen und Größen zu ermutigen, sich selbst wertzuschätzen. Mit viel Authentizität und viel Charisma, diese Influencer 50+Übergrößezeigen, dass es wichtig ist, glücklich zu sein und sich wohl in seiner Haut zu fühlen, unabhängig davon, was die sozialen Standards sagen, sagt Cléa
Von den Analysierten, 63 Personen identifizieren sich als Teil der Vielfalt der Körper, da die große Mehrheit von ihnenÜbergröße. Diese Profile zeigen, auf authentische Weise, was seinÜbergrößees ist auch ein Lebensstil und dass Menschen aus dieser Gruppe aktiv an allen Bereichen der Gesellschaft teilnehmen können.
# INTERSEKTIONALITÄT |Mit einer ausgeprägten Alterungskurve, Brasilien – die früher als junge Nation galt – heute ist ein reifes Land. Bis 2044, Die Menschen im Alter von 50 Jahren oder älter werden 40% der brasilianischen Bevölkerung ausmachen, laut Angaben der Vereinten Nationen (UN). In der Praxis, das gleiche Jahrhundert des Alters der Menschheit ist das Zeitalter des Ageismus. Daten der Weltgesundheitsorganisation (WHO) zeigen, dass jeder zweite ältere Mensch bereits Altersdiskriminierung erfahren hat und, viele von ihnen – Schwarze, braun, Menschen mit Behinderungen, Frauen und LGBTQIAPN+ – konfrontieren die Intersektionalität von Vorurteilen. Schwarz und alt sein;alt sein und schwul in Brasilien ist eine Herausforderung. Daher ist es wichtig, auf verschiedene reife Influencer zu schauen. Die vielfältigen Influencer über 50 Jahre stehen vor der komplexen Aufgabe, durch multiple Schichten von Diskriminierung und Vorurteil zu navigieren. Sie spielen eine entscheidende Rolle, indem sie Stereotypen herausfordern und Inklusion fördern, aber oft müssen sie bedeutende Hindernisse überwinden, um Anerkennung zu erlangen und ein Publikum aufzubauen. Die Wertschätzung und Unterstützung dieser Influencer sind entscheidend für die Schaffung eines wirklich inklusiven und repräsentativen digitalen Raums, verteidigt die Forschungskoordinatorin
171 schwarze oder braune Influencer nahmen an der Umfrage teil; viele gaben an, dass sie in mehr als eine Diversitätsvertikale passen: LGBTQIAPN+, Übergrößeund PcD
Bei der Analyse der Vielfalt der schwarzen und braunen Influencer, es fällt ein erheblicher Anteil der Influencer auf, die sich als Schwarze LGBTQIAPN+ identifizieren 9,36%) und Schwarze Plus Size (7,60%) – demonstrierend die Vielfalt innerhalb des Universums der Befragten
Die Präsenz von Pardo-Influencern (4,68%), PcD (1,75%) und Pardo Plus Size (1,75%) hebt auch den Reichtum der Vielfalt innerhalb der Stichprobe hervor. Die Sichtbarkeit von Influencern mit unterschiedlichen Identitäten und Merkmalen fördert nicht nur eine wahrhaftigere Darstellung der Gesellschaft, sondern hilft auch, Stereotypen und Vorurteile herauszufordern
# SCHWARZ UND BRAUN |Schwarze digitale Influencer, Braune und reife Menschen spielen eine wesentliche Rolle für die Gesellschaft. Neben der Förderung des Bewusstseins für Rassenfragen, sie bekämpfen auch das Alterismus, was ist ein vorherrschendes vorurteil unter den über 50-Jährigen, und dekonstruieren Stereotypen im Zusammenhang mit dem Altern. Sie zeigen, dass es kein Alter gibt, um relevant zu sein, und dass Lebenserfahrung eine wertvolle Ressource ist. In der Praxis, nicht nur inspirieren, sondern ermächtigen ihre Gemeinschaften. Sie sind wahre Referenzquellen für die ältere schwarze Öffentlichkeit, das, was dargestellt und gewürdigt wird. Und, klar, sie sind auch ein unglaubliches Beispiel für die Jüngeren, zeigen, dass das Altern kein Hindernis sein muss, sondern eine Phase voller Potenzial, zeigt Cléa
# GEOGRAFISCHE VERTEILUNG |Die Karte zeigt eine signifikante Konzentration in der Region Südosten: 177 Influencer und 65,31%; gefolgt von Nordosten (52 Influencer, 19,19% der Stichprobe, Zentralwesten (17 Influencer, 6,27% der Stichprobe, Süd (16 Influencer und 5,90% der Stichprobe) und Nord (sieben Influencer, 0,74% der Stichprobe. Die größte Anzahl von Influencern im Südosten kann durch die Bevölkerungsdichte und die wirtschaftliche Entwicklung der Region erklärt werden – was natürlich mehr Influencer und Möglichkeiten anzieht. Jedoch, es ist wichtig, die anderen Regionen nicht zu vernachlässigen, die auch Influencer mit großem Engagement-Potenzial präsentieren, zeigt Cléa Klouri
Bundesstaaten wie São Paulo (90 Influencer) und Rio de Janeiro (63 Influencer) führen in der Anzahl an – was die beobachtete Tendenz in der regionalen Verteilung verstärkt. Bahia (30 Influencer) und Minas Gerais (21 Influencer) zeigen eine relativ ausgewogene Verteilung zwischen den wichtigsten städtischen Zentren
Das Verständnis der geografischen Verteilung ist wichtig für regionalisierte Kampagnen. Die Marken können ihre Strategien anpassen, um besser mit den lokalen Zielgruppen zu resonieren, unter Verwendung von Influencern, die die kulturellen Nuancen ihrer Regionen kennen und verstehen. Regionale Kampagnen können effektiver sein, wenn sie spezifische Fragen und Interessen jeder Region ansprechen, die Relevanz und die Wirkung der Botschaften erhöhen, Analyse Cléa
