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Mehr als die Hälfte der Influencer verdienen weniger als den Mindestlohn, so eine Studie

Der globale Influencer-Marketing-Markt boomt — im Jahr 2023 auf etwa 250 Milliarden US-Dollar geschätzt — doch dieses optimistische Szenario steht im Widerspruch zur Realität vieler Schöpfer: Laut dem Bericht von NeoReach verdienen 50,71 % der Influencer weniger als den Mindestlohn in den Vereinigten Staaten.

Die Studie, die mehr als 3.000 Content-Ersteller befragte, zeigt einen Anstieg des Prozentsatzes der Influencer, die weniger als 15.000 US-Dollar pro Jahr verdienen (der Betrag des jährlichen Mindestlohns in den Vereinigten Staaten), von 48,10 % im Jahr 2023 auf 50,71 % im Jahr 2025. Dieser Trend hält auch bei erfahrenen Influencern an, von denen viele vier oder mehr Jahre in der Branche tätig sind. Apenas 15,41% ganham mais de US$ 100 mil por ano.

Für Fabio Gonçalves, brasilianischer und nordamerikanischer Talentdirektor bei Viral Nation, mit über zehn Jahren Erfahrung im Influencer-Markt, offenbaren diese Zahlen eine strukturelle Realität: „Die Idee, ausschließlich von digitalem Content zu leben, ist für die meisten Creator noch fern. Viele bemühen sich, eine Audience aufzubauen, stoßen jedoch auf klare Monetarisierungsbegrenzungen. Das Fehlen konstanter Sponsoren, gesättigte Märkte und das Fehlen strategischer Orientierung führen dazu, dass viele bei sehr niedrigen Einkünften verharren.“

Neben der finanziellen Frage ist ein weiteres Hindernis für die Reifung des Marktes für Creator in Brasilien die Beziehung zwischen Influencern und Agenturen. Laut dem Experten besteht auf beiden Seiten noch eine wenig professionelle Dynamik; während viele Creator ihre Arbeit noch nicht mit der nötigen Ernsthaftigkeit behandeln, versagen auch Agenturen, indem sie unrealistische Fristen setzen und nach den Aufträgen verschwinden.

„Die Influencerin Lela Brandão berichtete beispielsweise in ihrem Podcast, wie sie mit „unwichtigem Dringlichkeiten“ umgeht. Anfragen, die innerhalb weniger Stunden gestellt werden und wo monatelang keine Antwort erfolgt. Das ist bereits mehrfach vorgekommen, sogar, dass die Agentur einfach verschwindet und unsere Erwartungen sowie die unserer Kunden enttäuscht. Dieser Mangel an Abstimmung zeigt, dass der Sektor, bevor er von finanzieller Wertschätzung spricht, in Reife und gegenseitigem Respekt vorankommen muss“, hebt sie hervor.

Darüber hinaus stellt er fest, dass heute mehr als Follower die Fähigkeit, Partnerschaften zu verhandeln und zu strukturieren, die echten Wert widerspiegeln, sowohl für das Publikum als auch für die Schöpfer, den Unterschied ausmachen: „Influencer, die ihre Tätigkeit als Geschäft betrachten — mit klarer Positionierung, klar definierten kommerziellen Angeboten und Leistungsdaten — haben größere Chancen, diese Grenze zu überschreiten. Ohne das ist es schwierig, über die Barriere hinauszuwachsen, die viele auf Werte beschränkt, die mit der heutigen digitalen Wirtschaft unvereinbar sind.“

Fabio hebt die entscheidende Rolle der Agenturen in diesem herausfordernden Szenario hervor: „Auf dem Markt der Creator geht es beim Unterstützen von Talenten über die Verbindung mit Marken hinaus. Bei Viral Nation arbeiten wir an der Karriereplanung, der strukturellen Preisgestaltung, Verhandlungen und sogar an finanzieller Bildung. Unser Ziel ist es, dass die Creator nicht nur die Monetarisierungsbarriere überwinden, sondern sie übertreffen, um eine solide und skalierbare Einkommensgrundlage aufzubauen.“

METHODIK

Der Bericht „Creator Earnings Report 2025“, veröffentlicht von NeoReach, basiert auf Daten von über 3.000 Content-Erstellern aus den Vereinigten Staaten, von Anfängern im Nebenjob bis hin zu Vollzeit-Veteranen, die ihre Plattformen in Geschäfte verwandelt haben. Die Studie analysierte die Jahresrendite, Einnahmequellen, beruflichen Werdegang und Barrieren für wirtschaftliches Wachstum im Influencermarkt.Die vollständige Recherche kann eingesehen werden unter:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.

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