Mindestens 64% der brasilianischen Marketingfachleute, die im B2B-Bereich tätig sind, nutzen bereits generative KI-Tools im Alltag. In den lateinischen Ländern, Die Einführung von KI erreicht 49% – Der am häufigsten verwendete Mechanismus ist ChatGPT, entwickelt von OpenAI, von 88% der Fachleute in Brasilien angenommen, und 66% in den lateinamerikanischen Ländern
In Brasilien, nur 6% haben den Copilot übernommen – die von Microsoft angebotene Lösung für Unternehmen. Andere 4% nutzen Gemini, von Google, und 2% nutzen die KI Claude, entwickelt von Anthropic. In den lateinischen Ländern, Gemini und Copilot werden von 10% der Fachleute genutzt, e Adobe Firefly, 3%
Die Daten wurden durch die neue Ausgabe der Umfrage „Der Status des B2B-Marketings“ ermittelt, entwickelt von Intelligenzia und das, in diesem Jahr, erweiterte seine Analyse, um lateinamerikanische Länder einzubeziehen. Insgesamt, 958 Fachleute, die in Marketingbereichen von B2B-Unternehmen tätig sind, haben den Fragebogen beantwortet, sind 437 aus Brasilien, 239 aus Kolumbien, 126 aus Chile, 82 aus Mexiko, 56 aus Peru und 18 Fachkräfte aus Argentinien. Mindestens 67% sind in Führungs- und Aufsichtsposten, andere 6% in C-Level-Positionen und 27% arbeiten als Analysten
Die Zahlen zeigen eine interessante Tatsache: Die Menschen nutzen KI bei der Arbeit – aber das ist nichts, was von den Unternehmen übernommen wird. Es gibt die Vorstellung, dass KI Arbeitsplätze wegnehmen wird, aber auf Unternehmensebene, diese Werkzeuge haben eine viel zurückhaltendere Akzeptanz erfahren. ChatGPT ist sehr beliebt, aber weniger im Unternehmenskontext verwendet, aus Gründen wie der Informationssicherheit. Der Copilot, das von Microsoft für den Unternehmenseinsatz entwickelt wurde, es gab eine langsamere Entwicklung, wahrscheinlich wegen der Kosten, erklärt Gabrielly Abrantes, Digital Strategy Manager der Intelligenzia
Marketingbudget und -strategien für 2025
Dieses Jahr, in Brasilien, 55% der Unternehmen hatten ein höheres Marketingbudget im Vergleich zur Zahl von 2023 – was auf eine leichte Verlangsamung der Investitionen im Vergleich zum Vorjahr hindeutet – als 61% der Unternehmen ihre Budgets erhöhten. In den lateinischen Ländern, nur 38% der Befragten hatten in diesem Jahr eine Erhöhung des Budgets – inzwischen, 71% von ihnen erwarten, 2025 ein größeres Budget zu haben, gegen 64% der Brasilianer
Außerdem, Das Jahr 2024 markierte die Rückkehr von Veranstaltungen in die Marketingplanung in Lateinamerika: 65% der Brasilianer und 60% der Latinos haben den größten Teil des Budgets für Messen und andere physische Veranstaltungen eingeplant. Die Erstellung von Inhalten war für 59% der Fachleute in Brasilien die zweite Priorität im Marketing, und 53% der Latinos, während die bezahlte Medien an dritter Stelle lag, adopted by 51% of Brazilians and 43% of Latinos
Was die Struktur betrifft, Der größte Teil der lateinamerikanischen Marketingteams (58%) verfügt nur über ein internes Team, um die Strategie umzusetzen. Bereits in Brasilien, 58% der Unternehmen haben auch die Unterstützung von Agenturen. In ganz Lateinamerika, das Präferenzmodell war, im Jahr 2024, die Beauftragung von separaten Agenturen – entgegen dem Trend, den die Forschung aufzeigte, in den letzten Jahren, für die Beauftragung von integrierten Agenturen
Organisch vs. Bezahlt
In Brasilien, Mindestens 73% der Marketingfachleute gaben an, dass die größte Quelle für die Generierung von Leads 2024 Google Ads war – An zweiter Stelle lag der organische Inhalt (51%), gefolgt von LinkedIn Ads (37%). Bereits in den lateinischen Ländern, Der erste Motor zur Generierung von Leads ist organischer Inhalt (60%), gefolgt von Google Ads (57%), und von LinkedIn-Anzeigen (43%). In ganz Lateinamerika, Instagram steht an vierter Stelle – mit 32%
Außerdem, es gibt Unterschiede in Bezug auf die Reife des Marketings. In den lateinischen Ländern, 60% bewerteten ihr Reifegrad im Hinblick auf digitales Marketing als noch in der Entwicklung; 31% sehen den Bereich in Bezug auf das Thema als reifer an, und nur 8% gaben an, dass der Bereich auf einem anspruchsvollen Niveau in Bezug auf digitale Strategien tätig ist
Bereits in Brasilien, 32% sehen den Bereich mit einem durchschnittlichen Reifegrad in Bezug auf digitale Strategien, und 47% befinden sich noch in einer Entwicklungsphase; 20% betrachten sich bereits auf einem anspruchsvollen Niveau im digitalen Bereich.
Die vollständige Studie kann heruntergeladen werden unter:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
