Mindestens 64 % der brasilianischen Marketingfachleute, die im B2B-Bereich tätig sind, verwenden bereits täglich generative KI-Tools. In lateinamerikanischen Ländern erreicht die Einführung von KI 49 % – das am häufigsten genutzte Werkzeug ist ChatGPT, entwickelt von OpenAI, das von 88 % der Fachleute in Brasilien und 66 % in den lateinamerikanischen Ländern eingesetzt wird.
In Brasilien haben nur 6 % den Copilot übernommen – die von Microsoft angebotene Lösung für Unternehmen. Weitere 4 % verwenden Gemini von Google und 2 % nutzen die KI Claude, entwickelt von Anthropic. In den lateinamerikanischen Ländern werden Gemini und Copilot von 10 % der Fachleute genutzt, Adobe Firefly von 3 %.
Die Daten wurden in der neuen Ausgabe der Studie „Der Status des B2B-Marketings“ erhoben, die von Intelligenzia entwickelt wurde und in diesem Jahr ihre Analyse auf lateinamerikanische Länder ausgeweitet hat. Insgesamt haben 958 Fachleute aus dem Marketingbereich von B2B-Unternehmen den Fragebogen ausgefüllt, davon 437 aus Brasilien, 239 aus Kolumbien, 126 aus Chile, 82 aus Mexiko, 56 aus Peru und 18 Fachleute aus Argentinien. Mindestens 67 % sind in Führungs- und Aufsichtspositionen tätig, weitere 6 % in C-Level-Positionen und 27 % arbeiten als Analysten.
„Die Zahlen zeigen eine interessante Tatsache: Menschen nutzen KI bei der Arbeit – aber die Unternehmen übernehmen sie nicht. Es besteht die Vorstellung, dass KI Arbeitsplätze vernichten wird, doch auf Unternehmensebene werden diese Tools bisher nur zögerlich eingesetzt. ChatGPT ist sehr beliebt, wird jedoch aus Gründen der Informationssicherheit in Unternehmen kaum genutzt. „Copilot, das von Microsoft für den Unternehmenseinsatz entwickelt wurde, entwickelte sich langsamer, wahrscheinlich aus Kostengründen“, erklärt Gabrielly Abrantes, Digital Strategies Manager bei Intelligenzia.
Marketingbudget und -strategien für 2025
In diesem Jahr in Brasilien hatten 55 % der Unternehmen ein höheres Marketingbudget im Vergleich zu 2023 – was auf eine leichte Abschwächung der Investitionen im Vergleich zum Vorjahr hinweist – als 61 % der Unternehmen ihre Budgets erhöhten. In lateinamerikanischen Ländern erhielten nur 38 % der Befragten in diesem Jahr eine Budgeterhöhung – jedoch erwarten 71 % von ihnen ein größeres Budget im Jahr 2025, verglichen mit 64 % der Brasilianer.
Darüber hinaus markierte das Jahr 2024 die Rückkehr von Veranstaltungen in die Marketingplanung in Lateinamerika: 65 % der Brasilianer und 60 % der Latinos haben den Großteil ihres Budgets in Messen und andere physische Veranstaltungen investiert. Die Content-Erstellung war die zweitwichtigste Priorität im Marketing für 59 % der Fachleute in Brasilien und 53 % der Latinos, während bezahlte Medien den dritten Platz belegten, von 51 % der Brasilianer und 43 % der Latinos genutzt.
Was die Struktur betrifft, verfügen die meisten lateinamerikanischen Marketingteams (58%) nur über ein internes Team, um die Strategie umzusetzen. In Brasilien haben bereits 58 % der Unternehmen ebenfalls die Unterstützung von Agenturen. In ganz Lateinamerika war im Jahr 2024 das Bevorzugungsmodell die Beauftragung separater Agenturen – entgegen dem Trend, den die Umfrage in den letzten Jahren zeigte, nämlich die Beauftragung integrierter Agenturen.
Organisch vs. Bezahlt
In Brasilien gaben mindestens 73 % der Marketingfachleute an, dass die wichtigste Quelle für Lead-Generierung im Jahr 2024 Google Ads war – an zweiter Stelle stand organischer Inhalt (51 %), gefolgt von LinkedIn Ads (37 %). In lateinamerikanischen Ländern ist der erste Motor zur Lead-Generierung organischer Inhalt (60%), gefolgt von Google Ads (57%) und LinkedIn Ads (43%). In ganz Lateinamerika belegt Instagram den vierten Platz – mit 32 %.
Darüber hinaus gibt es Unterschiede in Bezug auf die Reife des Marketings. In lateinamerikanischen Ländern bewerteten 60 % ihr Reifegrad im Bereich digitales Marketing als noch in Entwicklung; 31 % sehen den Bereich als reifer in Bezug auf das Thema, und nur 8 % gaben an, dass der Bereich auf einem anspruchsvollen Niveau in Bezug auf digitale Strategien tätig ist.
In Brasilien sehen 32 % den Bereich mit einem mittleren Reifegrad in Bezug auf digitale Strategien, 47 % befinden sich noch in einer Entwicklungsphase; 20 % betrachten sich bereits als auf einem fortgeschrittenen Niveau im digitalen Bereich.
Die vollständige Studie kann heruntergeladen werden unter:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
