Zum Vatertag springt Magalu auf den "Paitrocínio"-Trend auf, eines der wichtigsten Gesprächsthemen in den sozialen Medien zu dieser Jahreszeit, um seine Werbekampagne zu starten. Mit dem Motto „Paitrocine seu pai“ besteht die Idee darin, den Humor des Internets in eine Gelegenheit zu verwandeln, den Anlass mit Zuneigung, Geschenken und Rabatten zu feiern.
Wir haben den Begriff „paitrocínio“ aufgegriffen, der von Brasilianern in sozialen Medien häufig verwendet wird. Wir setzen auf das Thema „PAItrocine seu pai“, weil es Emotionen und guten Humor in unsere Kampagne bringt.„ afirma Aline Izo, leitende Managerin für Marketing, Branding und Kommunikation bei Magalu. Darüber hinaus bieten wir Rabatte von bis zu 60 % und kostenlosen Versand an, um die Kinder zu ermutigen, die lebenslange Unterstützung der Eltern zurückzugeben.
Die Kampagne ist bis zum 10. August aktiv, dem Sonntag des Vatertags. Während dieses Zeitraums finden die Verbraucher Angebote mit bis zu 60 % RABATT auf ausgewählte Artikel auf der Website, in der App und in fast 1.250 Filialen in Brasilien. Das Produktsortiment stammt aus den unterschiedlichsten Kategorien, wie Elektronik, Haushaltsgeräte, Körperpflege, Mode und Dekoration.
Der Humor ist die dominierende Sprache in den sozialen Medien, wenn wir über Elternschaft sprechen, vor allem in Brasilien. Laut Schätzung von Winnin haben Inhalte mit diesem Ton bereits über 58 Millionen Aufrufe überschritten und zeigen die Stärke dieses Ansatzes in der Art und Weise, wie Väter online dargestellt werden, sagt Fabio Bronco, Leiter für Kreation und Geschäfte bei Ogilvy Brasil. Mehr als nur Humor gibt es eine Figur, die sich um den karikierten brasilianischen Vater dreht: voll von Marotten, mit sehr eigenen Gewohnheiten und einer einzigartigen Art zu kommunizieren. Deshalb haben wir zwei verschiedene Familien in komischen Szenen in einem bunten Shooting gezeigt, um diese Freude und diese markante Energie der Beziehung zwischen Vätern und Kindern zu vermitteln.
Emotionen mit KI erzeugen
Magalu setzt ebenfalls auf eine interaktive und emotionale Erfahrung mit künstlicher Intelligenz auf WhatsApp, entwickelt in Zusammenarbeit mit 20DASH. Auf dem Kanal von Lu reicht es aus, wenn der Kunde ein Gespräch mit der virtuellen Influencerin von Magalu beginnt und den Anweisungen folgt. Basierend auf den gesendeten Fotos erstellt die KI einen personalisierten Inhalt, um die Bindung zwischen Eltern und Kindern zu ehren, wie ein „unmögliches Treffen in der Zeit“. Die Aktion findet vom 7. bis zum 10. August statt. Der Vorschlag verbindet Technologie und Emotionen, weckt Nostalgie und erzeugt teilbare Erinnerungen.
„Unsere KI-Technologie wird Fotos von Eltern und Kindern gleichen Alters zusammenführen, um emotionale Videos von Umarmungen zwischen ihnen zu erstellen und liebevolle Momente zu rekonstruieren, die nie stattgefunden haben, aber das Herz berühren“, sagt Daniel Bottas, CCO von 20DASH. Die Initiative geht über Animation hinaus, es ist ein personalisierter Inhalt, der von KI erstellt wird, und zeigt, wie Technologie Generationen näherbringen und Erinnerungen voller Emotionen und Neugier auf einzigartige Weise schaffen kann. Die Personalisierung von Kampagnen durch KI ist eine Herausforderung, die Magalu uns täglich bietet.
Die Vatertagskampagne wird ebenfalls ein Team mit über 100 Influencern haben, mit Fokus auf institutionelle und werbliche Veröffentlichungen. Zu den Namen gehören Matheus Mazzola, Matheus Costa und Diego Cruz.
