LinkedIn verzeichnet seit 2018 vierteljährlich ein Rekord-Engagement und zieht Influencer auf die Plattform

LinkedIn war vierteljährlich eine Plattform für konstantes Wachstum. Seit 2018 hat das professionelle Netzwerk in jedem Microsoft Performance Update Rekordniveaus aufgezeichnet - Daten, die die Umgebung als attraktiv für Content-Ersteller konsolidieren, die authentische Sichtbarkeit und Wirkung suchen. Derzeit hat das Netzwerk weltweit 1,2 Milliarden Mitglieder.

Die Präferenz für Videoinhalte ist in dieser Bewegung klar und entscheidend: Laut den kürzlich von der Unternehmensplattform selbst veröffentlichten Zahlen wird dieses Format 20-mal häufiger auf LinkedIn geteilt und erzeugt 1,4-mal mehr Engagement als Veröffentlichungen in anderen Formaten.

Für Fabio Gonçalves, Direktor des brasilianischen und nordamerikanischen Talents bei Viral Nation, mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Influence Marketing-Markt, zeigt diese Dynamik die Entwicklung der digitalen Aufmerksamkeit.

“Bei LinkedIn geht es nicht mehr nur um Networking oder Jobsuche, sondern um die Bühne für relevante Inhalte und eine Verbindung mit Echtzeit. Führungskräfte und Schöpfer entdecken, dass es möglich ist, über Karriere, Zweck und kommerzielle Erzählungen an einem Ort zu sprechen, mit Glaubwürdigkeit und echter Rückkehr. Da es sich um eine Plattform handelt, auf der professionelle Profile sichtbar sind, mit Arbeitshistorie, Verbindungen und Empfehlungen, hat der dort veröffentlichte Inhalt eine zusätzliche Ebene der Autorität und des Vertrauens. Videos mit Lern-, Backstage- und Markteinblicken engagieren sich mehr, weil sie dem professionellen Kontext einen sofortigen und sensiblen Wert bieten”, erklärt er.

Dieses Umfeld hat laut Fachleuten die bisher auf Plattformen wie Instagram und YouTube beschränkten Influencer angezogen: “LinkedIn bietet gezielte Reichweite, qualifizierte Gespräche und die Möglichkeit, sich als Referenz in strategischen Nischen zu positionieren. In reiferen Märkten wie den USA und Kanada ist die Nutzung der Plattform durch die Schöpfer bereits eine konsolidierte Realität, mit aktiver Monetarisierung und einer großen Präsenz von Meinungsführern. In Brasilien ist diese Bewegung immer noch auf dem Vormarsch, was eine große Chance für diejenigen darstellt, die die Führung übernehmen. Es ist der Raum, in dem Inhalt, Ergebnis und Beziehung mit messbaren Auswirkungen konvergieren. ”.

Fabio sagt, dass die Agenturen diese Revolution genau verfolgen. “Bei Viral Nation helfen wir unseren Talenten beispielsweise dabei, ihre Rede an dieses Format anzupassen, sei es, wenn sie Auswirkungen in Lernvideos umwandeln oder Themenserien erstellen, die mit einer Sprache, die sich mit der Sprache fließt, nicht nur erscheinen. Es ist eine neue Logik der Relevanz, es erfordert eine strategische Vision und eine gute narrative Struktur. ”.

Ihm zufolge beinhaltet die Zukunft des Einflussmarketings diese Integration zwischen inspirierenden Inhalten und professionellem Umfeld, wobei die Schöpfer die Möglichkeit haben, Themen zu monetarisieren, die über die Unterhaltung hinausgehen und echte Stakeholder erreichen, in bedeutenden und hochwertigen Kontexten.