Die orientalische Kultur ist bereits Teil des Alltags der Brasilianer und gewinnt durch ihre audiovisuellen Produktionen Publikum jeden Alters und Geschlechts. Phänomene wie K-Dramen (südkoreanische Serien) und Doramas (japanische Romane und Serien) gewinnen zunehmend an Bedeutung auf digitalen Plattformen. Im Auge dieses Trends, dieWinninPlattform für künstliche Intelligenz, die kulturelle Trends anhand des Videokonsums erkennt, hat eine eingehende Studie darüber durchgeführt, wie diese Art von Inhalten die Gespräche in den sozialen Medien dominiert.
Die globale Expansion dieser Produktionen ist direkt mit der Popularisierung der Streaming-Plattformen verbunden. In den letzten 12 Monaten wurden etwa produziert50 Millionen Videosim Zusammenhang mit dem Thema, die zusammen fast sumierten12 Millionen AufrufeUnd185 Millionen Interaktionen, was zeigt, wie stark das brasilianische Publikum sich mit dieser Art von Inhalt engagiert.
Die Umfrage zeigt außerdem, dass die Zuhörerschaft überwiegendweiblich, was circa80 % des Gesamtbetragsmit höherer Konzentration im Altersbereich von18 bis 25 JahreUnter den Männern, die die... bildenRestliche 20%Der Großteil des Engagements stammt aus dem Bereich zwischen34 und 44 Jahre.
Neben den Serien beeinflusst die orientalische Kultur auch andere Bereiche, wieGastronomie, Mode und LebensstilDie asiatische Küche – mit Schwerpunkt auf koreanischer Küche – gehört zu den beliebtesten Themen bei den Verbrauchern dieser Art von Inhalten.
Die Analyse von Winnin zeigte ebenfalls regionale Unterschiede in der Art und Weise, wie diese Themen behandelt werden. In Brasilien liegt der Fokus beispielsweise noch immer auf der Rezeption und dem Konsum ausländischer Inhalte, da die nationale Produktion in diesem Genre noch am Anfang steht. Dennoch spielt das Land eine bedeutende Rolle bei der Verstärkung dieser Produktionen in den sozialen Medien. Dieses Szenario beginnt jedoch sich zu verändern, da einige nationale Akteure bereits damit beginnen, Dramen im Stil der Doramas zu entwickeln, im Blick auf das wachsende Interesse des Publikums.
Unter den Inhalten im Zusammenhang mitDramenUndK-Dramen, ASüdkoreahervorsteht:56,6 % der VideosUnd60 % der InteraktionenSie beziehen sich auf koreanische Produktionen. Der Humor hat insbesondere bei den Brasilianern eine starke Anziehungskraft. Fast49,8 % der AufrufeSie beziehen sich auf Videos, die die Doramas auf humorvolle oder satirische Weise behandeln und eine nationale Eigenschaft betonen, verschiedene Themen in humorvolle Inhalte zu verwandeln.
„Bei Winnin haben wir eine hervorragende Gelegenheit erkannt, dass Marken diesen Aufstieg der koreanischen Kultur nutzen können, die sich als Phänomen unter Brasilianern etabliert hat. Das Publikum konsumiert nicht nur, sondern reagiert mit Begeisterung und Engagement in den sozialen Medien – was eine wertvolle Chance für Marken darstellt, sich in diese Gespräche einzubringen“, erklärt Gian Martinez, CEO und Mitbegründer von Winnin.
Das Wachstum des Interesses anK-Dramen, DramenUndK-Popöffnet Türen für die südkoreanische Kultur in Brasilien. Der Erfolg ist so beeindruckend, dass eine der größten Streaming-Plattformen der Welt bis 2027 eine Investition von 2,5 Milliarden US-Dollar in koreanische Produktionen angekündigt hat, um die globale Stärke dieses Marktes zu stärken.
