ATaboolaUnternehmen für globale Großleistungswerbung für Werbetreibende hat eine neue Technologieplattform namens Realize eingeführt, was eine strategische Erweiterung über den traditionellen Fokus auf Native Advertising hinaus darstellt. Die Plattform wurde entwickelt, um den gesamten Performance-Werbemarkt abzudecken, den Taboola auf einen Wert von 55 Milliarden US-Dollar schätzt.Seit über einem Jahrzehnt Pionier im Native Advertising, hat Taboola den Erfolg der Werbetreibenden vorangetrieben, vor allem bei Platzierungen am Ende von Artikeln. Jetzt erweitert das Unternehmen dieses Erbe mit der Einführung von Realize, der ersten branchenspezifischen Plattform, die sich ausschließlich auf skalierbare Performance sowie Such- und Social-Media-Aktivitäten konzentriert.
Realize nutzt exklusive Daten, auf Leistung ausgerichtete künstliche Intelligenz und eine zunehmend vielfältige Auswahl an Inventaren und kreativen Formaten, um strategische Ziele zu erreichen. Obwohl Werbetreibende gute Lösungen für alle Phasen des Marketing-Trichters benötigen, ist Spezialisierung unerlässlich. Die Plattformen, die versprechen, den gesamten Funnel abzudecken, stehen vor erheblichen Herausforderungen, um in jeder Phase hervorzustechen. Ab heute ist Realize für alle performanceorientierten Werbetreibenden verfügbar.
Es wird geschätzt, dass jährlich 25 Milliarden US-Dollar in die Suche nach Leistung durch DSPs und Nischen-AdTech-Lösungen investiert werden. Viele dieser Kanäle mangeln jedoch an Fachwissen, Skalierung oder den erforderlichen Daten, um die erwarteten Ergebnisse zu erzielen. DSPs priorisieren in der Regel Video und CTV, ideal für Branding, aber nicht für Performance, während AdTech-Unternehmen oft in kleinem Maßstab operieren. Darüber hinaus berichten 75 % der Werbetreibenden, die in soziale Medien investieren, von abnehmenden Renditen und stehen vor Herausforderungen wie Zielgruppensättigung, steigenden Kosten und Werbemüdigkeit. Die Auswirkungen dieses Effizienzverlusts können bis zu 30 Milliarden US-Dollar an Werbeinvestitionen erreichen.
Realize ist die einzige unabhängige Performance-Plattform, die über Suchmaschinen und soziale Medien hinausgeht und Ergebnisse in großem Maßstab liefert. Mit Zugang zu einem exklusiven Inventar, proprietären Daten und fortschrittlicher KI-Technologie vereinfacht die Plattform Performance-Kampagnen, verbindet Werbetreibende mit Millionen von Verbrauchern auf den größten und zuverlässigsten Publishern der Welt sowie OEMs und Apps.
„Jedes Geschäft verdient die Chance zu wachsen und Erfolg zu haben“, sagte Adam Singolda, CEO von Taboola. Seit langem war Performance-Werbung jenseits von Search und Social äußerst schwierig. Werbetreibende beschränkten sich letztlich auf diese Plattformen, weil es keine praktikable Alternative gab. Investitionen in DSPs und CTV sind großartig für Branding, aber nicht für Performance optimiert, und die Arbeit mit Hunderten von AdTech-Unternehmen in kleinem Maßstab ist die Zeit der Marketingprofis nicht wert. Amazon wurde 1994 gegründet und konnte bis zum Jahr 2000 den Buchmarkt dominieren, bevor es auf den gesamten E-Commerce expandierte. Dies ist unser „Amazon-Moment“. Nach vielen Jahren erfolgreicher Native-Ads ist es an der Zeit, die gesamte Performance-Werbung zu transformieren. Wir können viel mehr für Werbetreibende und Publisher tun. Heute ist ein ganz besonderer Tag für uns bei Taboola.
