Investitionen in Influencer-Marketing steigen laut Studie um 17 % im Vergleich zu 2024

Die neue Studie von CreatorIQ zeigt, dass die Investitionen in Influencer-Marketing um 17 % im Vergleich zu 2024 gestiegen sind, was bestätigt, dass die Branche offiziell in das sogenannte “Zeitalter der Effektivität” eingetreten ist. Laut der Studie, die 1.723 Marken, Agenturen und Creator in 17 Branchen und 9 Regionen befragte, gaben 71 % der Organisationen an, ihre Investitionen in Influencer-Marketing im letzten Jahr erhöht zu haben, größtenteils durch Umschichtung von Budgets, die zuvor für traditionelle digitale Werbung vorgesehen waren. Der Trend weist auf eine weitere Expansion hin, da 73 % der mittelständischen Unternehmen und 85 % der Großunternehmen planen, ihre Investitionen in Influencer-Marketing in den nächsten fünf Jahren zu erhöhen.

Die Erhebung zeigt zudem, dass 64 % der Branchenexperten angaben, die Budgeterhöhungen seien aus bezahlten oder digitalen Kanälen umgeschichtet worden, was den Trend zur Ablösung traditioneller Werbung durch Influencer-Strategien unterstreicht. Im Durchschnitt investieren Marken jährlich 2,9 Mio. US-Dollar in Creator-Programme, während Agenturen 4,4 Mio. US-Dollar bereitstellen. Bei Großunternehmen steigt diese Zahl auf 5,6 bis 8,1 Mio. US-Dollar pro Jahr.

Laut Fabio Gonçalves, Director für brasilianische und nordamerikanische Talente bei Viral Nation und Experte für Influencer-Marketing mit über zehn Jahren Erfahrung, steht der deutliche Anstieg der Investitionen in direktem Zusammenhang mit der Reife des Marktes und dem Nachweis soliderer Ergebnisse.

“Wir erleben einen Moment, in dem Influencer-Marketing kein experimenteller Versuch mehr ist, sondern eine strategische Disziplin innerhalb von Unternehmen. Die Marken haben erkannt, dass bei einer Abstimmung zwischen Creator, Zielgruppe und Botschaft die Rendite messbar und real ist. Deshalb sehen wir eine konsequente Verlagerung von Budgets aus traditionellen Medien hin zu Creator Marketing”, erklärt er.

Die Studie von CreatorIQ untermauert diese Wahrnehmung: Fast sieben von zehn Marken gaben an, den ROI (Return on Investment) ihrer Kampagnen mit Creatoren mehr als verdoppelt zu haben, wobei fast vier von zehn einen mehr als verdreifachten ROI meldeten. Die Strategien, die die Rendite am meisten steigerten, umfassen das Boosting von Creator-Inhalten (39 %) und bezahlte Posts mit Influencern (38 %), während traditionelles Gifting/Seeding auf 20 % zurückging.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Professionalisierung der Branche. Laut dem Bericht operieren 59 % der Großmarken und 57 % der Mittelstandsmarken bereits mit zentralisierten Influencer-Strukturen, bekannt als “Centers of Excellence”. Laut CreatorIQ widmeten die führenden Unternehmen der Branche mehr als die Hälfte (54 %) ihrer Marketing-Budgets Influencern. Für Fabio beweisen diese Daten, dass der Influencer-Markt ein neues Niveau erreicht hat: das der Effizienz und strategischen Verantwortung.

“Die Branche ist endgültig in die Ära der Effektivität eingetreten. Heute hängt der Erfolg nicht nur von Reichweite oder Ästhetik ab: Er hängt von Leistung, Messbarkeit und langfristigen Beziehungen ab. Die Marken sind anspruchsvoller und priorisieren Creator, die Daten verstehen, ihr Publikum kennen und echte Conversion generieren können. Der Influencer ist nicht länger nur ein Sichtbarkeitskanal – er ist Teil des Geschäftsgetriebes”, erklärt er.

Trotz steigender Investitionen betont der Experte, dass der Moment Vorbereitung erfordert: “Die Zahlen zeigen Wachstum, machen aber auch klar, dass der Markt zunehmend Professionalität verlangen wird. Creator, die keine Struktur, Strategie und Beständigkeit haben, könnten zurückfallen, denn die Marken investieren mehr, erwarten aber auch mehr. Es ist eine natürliche Reifung der Branche”, ergänzt er.

In diesem neuen Szenario wird die Rolle der Agenturen noch essenzieller. Laut Fabio hat sich Viral Nation, ein globaler Referenzpartner in Creator-Management und -Marketing, bereits strategisch und nachhaltig an diese wachsende Nachfrage angepasst. “Bei Viral Nation arbeiten wir daran, Creator auf diese neue Marktphase vorzubereiten, in der Ergebnisse und Authentizität Hand in Hand gehen. Wir entwickeln das Personal Branding der Talente, strukturieren kommerzielle Möglichkeiten, bieten Daten- und Leistungsunterstützung und helfen unseren Creatorn, Engagement in Geschäftserfolg umzuwandeln. Das ist die Zukunft des Influencer-Marketings: ein nachhaltiges, effektives und professionalisiertes Ökosystem, in dem Marken, Agenturen und Creator gemeinsam wachsen.”.

Die vollständige Studie kann abgerufen werden unter: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.