Der Markt für digitale Werbung in Brasilien zeigt weiterhin Stärke. Laut Digital AdSpend 2025, einer Studie des IAB Brasil zusammen mit Kantar IBOPE Media, beliefen sich die Investitionen in digitale Medien im Jahr 2024 auf 37,9 Milliarden R$, was einem Wachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die Studie zeigt, dass die Investitionen im Jahr 2024 gleichmäßiger verteilt wurden. Der Unterschied zwischen den im ersten und zweiten Halbjahr investierten Beträgen ist zum dritten Mal in Folge gesunken und ist bereits der niedrigste Wert der letzten fünf Jahre der historischen Serie. Die Zahlen zeigen eine nachhaltigere, reifere und gleichmäßigere Arbeit der Investitionen in digitale Werbung in Brasilien.
Zum zweiten Mal in Folge hat die Studie die Investitionen in Retail Media – Werbung, die innerhalb von physischen Geschäften, Plattformen und digitalen Einzelhandelsumgebungen angezeigt wird – als separate Kategorie betrachtet. Die Schätzung ist, dass Retail Media etwa 3,5 Milliarden R$ entsprechen wird, was 41 % mehr ist als im Jahr 2023.
Soziale Medien bleiben die führenden Kanäle mit den höchsten Investitionen und erhalten 53 % aller finanziellen Mittel in der Branche. Kurz darauf erscheinen die Anzeigen in Suchmaschinen (Search) mit 28 % und die Portale und vertikalen Inhalte mit 19 %.
Die Zahlen zeigen, dass der Markt für digitale Werbung in Brasilien immer reifer wird. Es geht nicht mehr nur darum, der neuesten Entwicklung hinterherzujagen – es geht darum, strategische Entscheidungen auf Datenbasis zu treffen, die wirklich Ergebnisse liefern. Das Wachstum, das wir 2024 verzeichnet haben, zeigt dies: Marken investieren bewusster und verstehen die Rolle jedes Kanals im Kundenweg, erklärt Denise Porto Hruby, CEO des IAB Brasil.
Laut der Studie führt der Einzelhandelssektor das Gesamt-Ranking der digitalen Werbeinvestitionen an und konzentriert fast 20 % des Gesamtvolumens. Anschließend erscheinen Kundendienstleistungen (10,9%) und Elektronik und Informatik (6,7%). Auf den digitalen Kanälen ist der Trend noch deutlicher: Zwischen Januar und Dezember 2024 haben neun Sektoren 50 % oder mehr ihrer Investitionen in Online-Medien getätigt. Elektronik und Informatik stehen an der Spitze mit 76 % des Budgets, gefolgt von Bekleidung (71 %) und Bildung (62 %).
Die Studie Digital AdSpend wird jedes Jahr vom IAB Brasil veröffentlicht und ist eine Datenquelle für Marken, Agenturen, Medien und Plattformen, um zu verstehen, wohin sich der Markt entwickelt und wo es sich lohnt zu investieren. Dient auch als Grundlage für diejenigen, die Trends verfolgen, besser planen und sicherere Entscheidungen treffen möchten.
Die Methodik basiert auf der Sammlung von Anzeigen direkt aus den Medien und Kanälen der Kantar IBOPE Media-Berichterstattung, was die Analyse der Anzeigen unabhängig von ihrem Kaufmodell ermöglicht. Das heißt: Die Methode umfasst sowohl Direktkaufsaktionen als auch solche, die durch Agenturen vermittelt werden.
„Es ist befriedigend, Daten beizutragen, die dem Markt helfen, die Stärke und Entwicklung der digitalen Medien in Brasilien zu verstehen. Unsere Aufgabe, in Partnerschaft mit dem IAB, ist es, eine klare und zuverlässige Sicht darauf zu bieten, wo und wie die Investitionen getätigt werden. Die Ergebnisse dieses Jahres bestätigen, dass Digital nicht nur relevant ist — es ist vielfältig und strategisch für Marken, die das Verhalten der Verbraucher verfolgen und Ergebnisse vorantreiben wollen“, erklärt Adriana Favaro, Vice President Business bei Kantar IBOPE Media.
Um den vollständigen Bericht des IAB Brasil in Zusammenarbeit mit Kantar IBOPE Media zuzugreifen, klicken Sie bitteHier.
