Camila Silveira, Spezialistin für unternehmerische Entwicklung durch soziale Netzwerke, sagt, dass die neue Ressource eine Reihe von Auswirkungen für Unternehmen und Einzelpersonen haben kann
In den letzten Tagen hat eine Neuheit im digitalen Universum in den sozialen Medien für Aufsehen gesorgt: Instagram hat angekündigt, dass es eine neue Funktion testet, den „Nicht Gefällt“-Button (oder „Dislike“), speziell für Kommentare zu Beiträgen im Feed und Reels. Die Plattform, die bereits die Favoritin von Millionen von Unternehmern, Influencern und Marken weltweit ist, sucht nach Möglichkeiten, die Interaktion zu verbessern und sicherzustellen, dass ihre Nutzer eine gesündere und organisiertere Umgebung erleben.
Spezialistin für Geschäftsentwicklung und digitales Unternehmertum, Camila Silveira, betrachtet diesen Wandel mit einem kritischen, aber optimistischen Blick. „Letztendlich sind soziale Netzwerke, insbesondere Instagram, zu unverzichtbaren Werkzeugen für das Wachstum von Marken und die Stärkung von Gemeinschaften geworden. Dieses neue Werkzeug kann jedoch eine Reihe von Implikationen mit sich bringen, sowohl für den normalen Nutzer als auch für Unternehmer, die auf die Plattform angewiesen sind, um ihr Geschäft auszubauen“, analysiert.
Laut Instagram wurde die Schaltfläche „Nicht Gefällt“ entwickelt, um unerwünschte Interaktionen zu filtern. Die Funktion ermöglicht es den Nutzern, Kommentare anderer "abzuwerten" oder "negativ zu markieren", ohne dass dies für andere Nutzer öffentlich sichtbar ist. Das heißt, anstatt eine Anzahl von "Dislikes" wie auf anderen Plattformen zu sehen, priorisiert Instagram die Unsichtbarkeit dieser Aktion, nutzt diese Signale jedoch, um den Algorithmus anzupassen und die Sichtbarkeit der "entliked" Kommentare zu verringern, erklärt Camila.
Laut der Expertin macht das absolut Sinn, wenn wir versuchen, positivere Gemeinschaften in den sozialen Medien aufzubauen. Insbesondere Unternehmer profitieren von diesem Wandel, da er dazu beitragen kann, die Auswirkungen negativer Interaktionen zu verringern und sich auf relevantere und konstruktivere Kommentare zu konzentrieren, die tatsächlich zum Aufbau eines soliden Geschäfts und einer engagierten Gemeinschaft beitragen.
Auswirkungen für Unternehmer und Content-Ersteller
Jetzt stellt sich die Frage, die sich viele Unternehmer wahrscheinlich stellen: *Wie könnte diese Veränderung meine Online-Präsenz beeinflussen?Camila weist darauf hin, dass es essenziell ist, zu verstehen, wie die neuen Funktionen die Reichweite und das Engagement Ihrer Beiträge beeinflussen, wenn Sie Instagram nutzen, um Ihre Marke oder Dienstleistungen zu bewerben.
„Zunächst kann diese Funktionalität als ein Werkzeug zur Verbesserung der sozialen Netzwerkumgebung betrachtet werden, das positivere Interaktionen fördert. Für diejenigen, die ihre sozialen Netzwerke ständig verwalten, stellt der neue „Gefällt mir nicht“-Button jedoch auch Herausforderungen dar“, betont sie und erläutert diese im Detail:
1. **Neudefinition des Feedbacks:** Der "Gefällt mir nicht"-Button könnte die Art und Weise verändern, wie Follower mit Ihren Beiträgen interagieren. Für viele Schöpfer und Unternehmer ist konstruktives Feedback eine der wertvollsten Möglichkeiten, die produzierte Inhalte zu bewerten und zu verbessern. Allerdings besteht das Risiko, dass Nutzer ohne echtes Verständnis dafür bleiben, warum ein Inhalt keine gute Resonanz erhalten hat, wenn ein "Dislike" anonym erfolgen kann.
2. **Auswirkung auf die Sichtbarkeit der Kommentare:** Obwohl Instagram die Anzahl der „Dislikes“ nicht veröffentlicht, verarbeitet der Algorithmus diese Missfallenssignale. Das bedeutet, dass selbst ohne einen sichtbaren Zähler die negative Wahrnehmung Ihrer Follower gegenüber bestimmten Inhalten Ihre Sichtbarkeit und Platzierung im Feed beeinflussen kann. Das heißt, was früher ein unwichtiger Kommentar sein konnte, wird durch das "Entliken" weniger relevant, was sich direkt auf die Art und Weise auswirkt, wie der Algorithmus den Beitrag bewertet.
3. **Überwachung und Krisenmanagement:** Für Unternehmer ist das Krisenmanagement in sozialen Netzwerken ein entscheidender Faktor für den Erfolg. Der "Nicht Gefällt Mir"-Button kann ein zweischneidiges Schwert sein. Einerseits ermöglicht es den Nutzern, ihre Unzufriedenheit auszudrücken, ohne eine offene Diskussion zu führen, andererseits kann es die Verbreitung negativer Interaktionen auf diskretere Weise verstärken, was die Unternehmer dazu zwingt, ihre Inhaltsverwaltung stärker zu beachten.
Wie können Unternehmer diese neue Ressource zu ihrem Vorteil nutzen?**
Mit den Veränderungen entstehen auch neue Möglichkeiten, die digitale Präsenz zu optimieren. Camila Silveira nannte einige Möglichkeiten, wie Unternehmer profitieren können
1. **Fokus auf qualitativ hochwertigen Inhalt:** Instagram verfeinert ständig seinen Algorithmus, um relevante und positive Inhalte anzuzeigen. Das bedeutet, je ansprechender und konstruktiver Ihr Inhalt ist, desto größer sind die Chancen, ein qualifiziertes Publikum zu erreichen. Sich auf die Produktion von authentischem Inhalt zu konzentrieren, der echten Mehrwert für Ihre Follower bietet, kann Negativität minimieren und das organische Engagement steigern.
2. **Überwachung der Reaktion des Publikums:** Mit dieser neuen Funktion ist es wichtig, dass die Unternehmer überwachen, wie ihre Follower mit ihren Kommentaren interagieren. Die Marken können diese Informationen nutzen, um ihre Herangehensweise anzupassen und die Beziehung zur Gemeinschaft zu verbessern, indem sie eine engere und präzisere Kommunikation schaffen.
3. **Verbesserung der Interaktionsstrategie:** Diese Veränderung bietet auch die Gelegenheit, die Beziehung zum Publikum noch menschlicher zu gestalten. Es ist entscheidend, dass Unternehmer ihren Einfluss nutzen, um die Diskussion konstruktiv zu lenken. Einen Raum schaffen, in dem die Follower sich gehört und respektiert fühlen, selbst bei Kritik, ist ein wichtiger Wettbewerbsvorteil.
Der Spezialist weist darauf hin, dass Instagram weiterhin eine wichtige Plattform für Unternehmer und Content-Ersteller ist, und der „Gefällt mir nicht“-Button bringt die Notwendigkeit einer sorgfältigeren und strategischeren Interaktion mit dem Publikum zum Ausdruck. Laut ihr könnte die Implementierung dieser Funktion, obwohl sie sich noch in der Testphase befindet, ein Wendepunkt in der Art und Weise sein, wie wir in sozialen Netzwerken kommunizieren und interagieren.
„Als Unternehmer ist es wichtig, Veränderungen kritisch zu begegnen, sich an neue Tools anzupassen und die sich bietenden Chancen optimal zu nutzen. Instagram entwickelt sich ständig weiter und die Art und Weise, wie wir mit digitalen Interaktionen umgehen, spiegelt nicht nur die Entwicklung einer Plattform wider, sondern auch die Reifung des digitalen Marktes als Ganzes. Indem Sie sich auf Authentizität, qualitativ hochwertige Inhalte und positives Engagement konzentrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke in dieser neuen Social-Media-Landschaft nicht nur überlebt, sondern auch floriert“, so Camila abschließend.
