Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), eine der führenden globalen Plattformen für Medienmessung und -optimierung, kündigt eine bahnbrechende strategische Partnerschaft mit Snap Inc. (NYSE: SNAP) und Lumen Research an, um eine maßgeschneiderte Lösung zur Messung der Aufmerksamkeit auf Snapchat anzubieten. Mit der Einführung der Snap Attention Measurement verfügen Werbetreibende nun über direkte und integrierte Aufmerksamkeit-Metriken in sozialen Medien, die die Eye-Tracking-Technologie von Lumen mit den Mediendatenqualität von IAS, angetrieben durch KI, kombinieren. Das Ergebnis ist ein exklusiver Aufmerksamkeitsscore auf Snapchat, der innerhalb der IAS Signal-Plattform bereitgestellt wird.
„Die Werbetreibenden suchen zunehmend nach einem tieferen Verständnis dafür, wie Verbraucher mit den Medien interagieren“, sagt Lisa Utzschneider, CEO von Integral Ad Science. Unsere neue, beispiellose Partnerschaft mit Snap und Lumen Research bietet einen umfassenden Einblick in die Aufmerksamkeit. Wir vereinen echte Nutzerdaten mit hochwertigen Mediendaten, um ein ganzheitliches Verständnis der Aufmerksamkeit zu ermöglichen – und somit die Medienleistung auf einer der wichtigsten globalen Social-Media-Plattformen zu steigern.
Mit Snap Attention Measurement erhalten Werbetreibende Zugriff auf:
- Benutzerdefinierte Aufmerksamkeitsmetrik bei SnapchatGehen Sie über die Messung von Impressionen hinaus und greifen Sie direkt auf detaillierte Aufmerksamkeitseinblicke auf der IAS Signal-Plattform zu, indem Sie das Aufmerksamkeitssystem von Lumen mit den Medienqualitätsmetriken von IAS kombinieren, um die Leistung und das Engagement der Kampagnen auf Snapchat zu bewerten.
- Ganzheitliche Sicht auf die kanalübergreifende AufmerksamkeitVisualisieren Sie mühelos die Aufmerksamkeitsdaten auf Snapchat zusammen mit den Qualitätsaufmerksamkeitsmetriken der IAS auf verschiedenen Plattformen und Kanälen.
- Zuverlässige Messung durch unabhängige DritteBieten Sie Marken eine zuverlässige und unabhängige Lösung zur Messung der Aufmerksamkeit, die die Leistungsziele Ihrer Kampagnen unterstützt.
Die Aufmerksamkeitserfassungstechnologie von Lumen Research für Snapchat nutzt augenverfolgung basierend auf dem größten Opt-in-Datensatz der Welt, wodurch Werbetreibende über Sichtbarkeitsmetriken hinausgehen und tiefere, umsetzbare Einblicke in das Verbraucherverhalten und die tatsächliche Aufmerksamkeit für Kampagnen gewinnen können.
Diese Partnerschaft ist ein wichtiger Fortschritt für die sogenannte Attention Economy – sie bietet den Werbetreibenden bei Snap die Klarheit und das Vertrauen, die erforderlich sind, um zu messen, wie Aufmerksamkeit zu Handlungen führt, sagt Mike Follett, CEO von Lumen Research. Bei Lumen wissen wir, dass das, worauf Menschen achten, ihr Verhalten wirklich prägt.
DERSnap-Augenfokus-Messungwird verfügbar sein inIAS-Signaldie einheitliche IAS-Berichtsplattform, die die Daten und Erkenntnisse bereitstellt, die Werbetreibende benötigen, um digitale Kampagnen effizient über alle Kanäle zu messen und zu optimieren.
Die IAS ist weltweit führend in der Messung und Optimierung der Aufmerksamkeit. Im Dezember 2024 hat das Unternehmen seine Beta-Version veröffentlicht.Produkt Quality Attention™ Optimierung, permitindo que os anunciantes ativem insights de atenção e otimizem campanhas programáticas em tempo real. Diese innovative Lösung kombiniert die prädiktive Augentracking-Technologie von Lumen mit der KI-gesteuerten Messung von IAS und bietet eine neue Möglichkeit, das tatsächliche Engagement der Verbraucher mit den Anzeigen zu verstehen und darauf zu reagieren. Zur gleichen Zeit kündigte die IAS auch die Erweiterung der Partnerschaft mit Lumen an, um die Aufmerksamkeitserfassung in sozialen Netzwerken für ihre Kunden bereitzustellen — mit Metriken für soziale Plattformen und das offene Web.
