In einer überraschenden Umkehrung, das Google verkündete am 22. Juli, dass es nicht mehr die Cookies von Dritten von Chrome deaktivieren wird, widersetzend seiner eigenen Entscheidung veröffentlicht wiederholt seit 2019. Die Veränderung von Positionierung kommt nach Jahren Druck des Werbemarktes, der befürchtete die negative Auswirkungen des Endes der Cookies auf den Erfolg der Kampagnen und im Umsatz von Millionen Unternehmen
Rafael Ataide, Direktor von Data & Tech der Full service Agentur Adtail, behauptet dass die Reaktion auf die Anzeige ein Mix von Gefühlen gewesen ist. ⁇ Es gibt eine gewisse Erleichterung, da viele Marketer Fachleute auf den Cookies Dritter für Segmentierung und Wirksamkeit ihrer Kampagnen angewiesen sind. Aber es gibt auch ein Gefühl von Frustration, denn es ist ein Rückschritt in den Datenschutzinitiativen ⁇, erklärt
Google plant jetzt zu erlauben dass die Tracker weiterhin in Gebrauch, versprechend entwickeln eine Lösung für den Benutzer entscheiden wie wird seine Navigation, in Übereinstimmung mit dem Allgemeinen Datenschutzgesetz (LGPD) in Brasilien
Parallel dazu, die bigtech geht mit seinem Projekt Privacy Sandbox weiter, eine alternative Initiative zu Cookies die darauf abzielt programmatische Werbung anzubieten ohne individuelle Daten zu offenbaren. Trotz der Kritik und Herausforderungen konfrontiert, das Projekt bleibt in Testphase und sucht Marktanspruch
Selbst mit der Wartung der Cookies, Rafael Ataide betont dass die Strategien und Lernungen entwickelt in den letzten Jahren um eine Zukunft zu umgehen ohne sie noch nützlich sein können. ⁇ Initiativen der Erhebung von Primärdaten, Stärkung des organischen Marketing und die Notwendigkeit von benutzerzentrierten Marketingstrategien werden weiterhin in Höhe ⁇, zeigt
Der Direktor von Adtail betont dass der Datenschutz weiterhin ein wichtiges Thema für das Marketing und die Werbung ist, und die Fachleute sollten sich aufmerksam halten. ⁇ Wir müssen an der Spitze der Initiativen sein die das Gleichgewicht zwischen dem Datenschutz und der wirtschaftlichen Tragfähigkeit der Unternehmen suchen. Auch mit den Cookies Dritter immer noch vorhanden, das ist eine Reise die nicht hier endet ⁇, schließe ab
