Zig, The Global Funtech, internationaler Referenzpunkt für Lösungen im Live-Entertainment-Markt, hat soeben einen unveröffentlichten Bericht veröffentlicht, der Daten enthält, die die laufenden Veränderungen in der Branche aufzeigen. Die Analyse, basierend auf proprietären Informationen, die zwischen 2023 und 2025 gesammelt wurden, umfasst etwa 9.900 Ereignisse und mehr als 412 Millionen registrierte Transaktionen und bietet ein präzises und strategisches Bild des Verhaltens der Öffentlichkeit und der neuen Ausrichtungen des Marktes.
Zu den wichtigsten Highlights gehört der Fortschritt der Generation Z, die bereits 36 % der Verbraucher bei Live-Veranstaltungen ausmacht. Diese Gruppe, hoch vernetzt und anspruchsvoll, hat tiefgreifende Veränderungen in den Konsumdynamiken und den Erwartungen an das Publikumserlebnis vorangetrieben. São Verbraucher, die digitalen Komfort, bewusste Entscheidungen und personalisierte Erlebnisse schätzen und kreativere und authentischere Antworten von Marken und Veranstaltern fordern. Die zunehmende Präsenz dieser Generation hat bereits direkte Auswirkungen auf Branchen wie die Getränkeindustrie und die Art und Weise, wie Veranstaltungen gestaltet werden.
Die analysierten Daten spiegeln das tatsächliche Verhalten der Nutzer innerhalb der Zig-Plattform wider und basieren nicht auf Prognosen, die auf Absichtserhebungen beruhen. Laut David Pires, CIO des Unternehmens, gewährleistet die Methodik eine genauere Darstellung der Marktveränderungen, da die Daten in Echtzeit bei den Management- und Zahlungsprozessen von Zig bei Veranstaltungen im ganzen Brasilien erfasst werden. Dieser Ansatz ermöglicht Erkenntnisse mit hohem Anwendungsgrad, die für Unternehmen, die Innovation und Effizienz in einem hochkompetitiven Sektor suchen, grundlegend sind.
Der Bericht weist auch auf eine bedeutende Bewegung im Jahr 2024 hin, die in der Anzahl der Veranstaltungen führend ist, mit über 4.400 durchgeführten Veranstaltungen und übertrifft die 3.380 im Jahr 2023 erfassten. Im Jahr 2025 wurden trotz der noch laufenden Konsolidierung der Daten bereits mehr als 2.100 Ereignisse verzeichnet. Die transaktionale Entwicklung folgt diesem Wachstum: Im Jahr 2024 wurden 192 Millionen Transaktionen verzeichnet, verglichen mit 134 Millionen im Jahr 2023. Bis Mitte 2025 wurden bereits über 85 Millionen Transaktionen registriert, was darauf hindeutet, dass das Verbrauchstempo weiterhin hoch ist.
Ein weiterer relevanter Punkt ist die Konsolidierung der kleineren Veranstaltungen, die heute 65 % des insgesamt analysierten Anteils ausmachen. Diese strukturelle Veränderung spiegelt die Diversifizierung des Sektors wider, der zunehmend agilere und personalisierte Formate integriert, wie Künstler-Tourneen, Sporterlebnisse und hybride Veranstaltungen. Dafür machen große Festivals und Mega-Events nur 15 % des Gesamtvolumens aus. Der Trend weist auf einen dezentraleren, dynamischeren Markt hin, der auf regionale Besonderheiten reagiert.
Die geografische Verteilung zeigt ebenfalls ein Szenario der fortschreitenden Dezentralisierung. O Südosten führt weiterhin deutlich an, mit etwa 6.700 Veranstaltungen im Zeitraum, was mehr als zwei Drittel der nationalen Gesamtzahl entspricht. Allerdings gewinnen andere Regionen an Schwung. Der Nordosten verzeichnet 1.670 Veranstaltungen, gefolgt von Mittelwest (744), Norden (441) und Süden (368). Diese Daten deuten auf eine stetige Expansion der Industrie über die großen Zentren hinaus hin, was den Zugang zu Kultur und Unterhaltung erweitert und neue Geschäftsfelder für Produzenten und Marken eröffnet.
Der Bericht bietet zudem einen detaillierten Einblick in Zahlungsarten, Konsumgewohnheiten und das Profil der Teilnehmer und dient als strategischer Leitfaden für Entscheidungsfindungen in einem sich ständig neu erfindenden Sektor. Die Daten zeigen ein Publikum, das nach einzigartigen Erlebnissen sucht, Praktikabilität, kulturelle Verbindung und digitale Interaktionen schätzt – Faktoren, die im Jahr 2025 die Erwartungen an eine Live-Veranstaltung neu definieren.
