Eine Studie von Serasa Experian, dem ersten und größten Data-Technology-Unternehmen Brasiliens, hat gezeigt, dass die Generation X, geboren zwischen 1965 und 1980, die Führung bei der Annahme routinemäßiger Praktiken des bewussten Konsums übernimmt, wie „weniger konsumieren und Qualitätsprodukte wählen“ sowie „wiederverwendbare Taschen verwenden“. Bei acht der neun analysierten Aktien übertraf diese Gruppe den nationalen Durchschnitt — mit besonderem Schwerpunkt auf sechs von ihnen, bei denen die höchsten Prozentsätze unter allen Generationen erzielt wurden. Nur 2,4 % der Befragten der Generation X geben an, keine der aufgeführten Praktiken anzuwenden. Trotz der hohen Beteiligung identifiziert sich die Generation X mehr mit den Profilen des erfahrungsorientierten Konsums (20,7 %) und des traditionellen Konsums (19 %) als mit dem bewussten Konsum (17,7 %).
Im Allgemeinen geben nur 3 % der Brasilianer an, keine nachhaltigen Praktiken im Alltag anzuwenden. Siehe unten die Tabelle mit der vollständigen Aufschlüsselung nach Generationen zur Teilnahme an nachhaltigen Praktiken:
Südregion Brasiliens führt bei der Annahme nachhaltiger Praktiken
Im regionalen Schnitt zeigen die Highlights der Studie, dass Südbrasilien bei der Umsetzung nachhaltiger Praktiken führend ist und die nationale Durchschnittswerte in verschiedenen Bereichen übertrifft. Der größte Unterschied wurde bei der Maßnahme „weniger konsumieren und Qualitätsprodukte wählen“ verzeichnet, bei der die Region 48,3 % erreichte – zehn Prozentpunkte über dem Landesdurchschnitt. Im Südosten liegt die Priorität auf der Auswahl von Unternehmen mit nachweislich nachhaltigen Praktiken, wobei 17,1 % der Befragten diese Präferenz angeben, während der Mittlere Westen am anderen Ende steht, mit dem niedrigsten Anteil (11,3 %). Der Nordosten fällt dadurch auf, dass er die Region mit der geringsten Beteiligung am Kauf von Secondhand-Kleidung ist, da nur 11 % der Befragten dieses Verhalten angeben. Dennoch ist dies die Region mit der höchsten Übereinstimmung im bewussten Konsumprofil (21%). Siehe unten eine Tabelle mit dem regionalen Vergleich im Detail:
Die Studie zeigt auch, dass 20 % der Befragten in den kommenden Jahren ihren Konsum nachhaltiger Produkte ausbauen möchten. In Bezug auf das Verbraucherverhalten ist der Typ „Bewusst“ der dritthäufigste bei Brasilianern (17%), hinter „Traditionell“ (17,5%) und „Erlebnisorientiert“ (20,1%). Dieser Trend spiegelt sich in der zunehmenden Forderung der Verbraucher nach ethischer Haltung der Unternehmen wider: 14 % würden den Kauf bei Marken einstellen, die die Rechte der Verbraucher missachten, 12 % im Falle von Unehrlichkeit, 7 % wegen schlechter Behandlung von Mitarbeitern und 6 % aufgrund negativer Auswirkungen auf die Umwelt.
„Der heutige Verbraucher wählt nicht nur Produkte, er wählt Zwecke. In einem Szenario, in dem bewusster Konsum an Bedeutung gewinnt, müssen Marken, die relevant bleiben wollen, mehr tun als nur verkaufen: Sie müssen verstehen, wer auf der anderen Seite steht. Das Erkennen des Profils Ihrer Zielgruppe und die Verbindung mit ihren Werten sind der erste Schritt, um dauerhafte Beziehungen aufzubauen, positiven Einfluss zu erzielen und einen legitimen Platz im Leben der Menschen einzunehmen“, erklärt Isabela Torres, Leiterin der Marketing Services bei Serasa Experian.
Laut Serasa Experian gehen mit dieser Entwicklung Veränderungen im Lebensstil einher: 39 % geben an, sich mehr auf Sparen und Vermeidung von Verschwendung zu konzentrieren, während 33 % die Gesundheit und das Wohlbefinden priorisieren.
