In den letzten Monaten hat die digitale Welt eine Reihe von Veränderungen erlebt, die ein zunehmendes Risiko für Unternehmen und Content-Ersteller darstellen, die ausschließlich auf soziale Medien für ihre Einnahmen angewiesen sind.
Der jüngste Fall war die Instabilität von X (ehemals Twitter) in Brasilien, die monatelang außer Betrieb war und viele Geschäfte anfällig machte. Aber wenn das mit anderen Plattformen passiert? Und wenn Facebook und Instagram den Zugang zu Nachrichten einschränken, wie es bereits in Kanada der Fall ist? Wie könnten Content-Ersteller und Unternehmen, deren Einnahmen ausschließlich auf sozialen Medien basieren, reagieren?
Für Riadis Dornelles, CEO – LATAM von PremiumAds, dem führenden Unternehmen für Monetarisierung und programmatische Medienlösungen in Lateinamerika, liegt die Antwort in der Entwicklung einer eigenen digitalen Plattform.
Eine eigene Website zu haben, ist unerlässlich, um die Sicherheit und Kontinuität des Geschäfts zu gewährleisten. Dies schafft eine minimal kontrollierte Umgebung, die weniger von den von Dritten auferlegten Regeln abhängig ist. Heute sehen wir eine zunehmende Wertschätzung dieses Modells, da Unternehmen mehr in ihre eigenen Websites, Domains und digitale Inventare investieren, erklärt Dornelles.
Historisch haben große Kommunikationsgruppen ihre Fernsehsender, Radios und Printzeitungen stets geschätzt. Wenn es um ihre eigenen digitalen Plattformen geht, priorisieren viele immer noch soziale Netzwerke anstelle der Stärkung ihrer Websites.
„Das Problem ist, dass diese Netzwerke ihnen nicht gehören. Der Algorithmus kann sich ändern, die Regeln können geändert werden und im Extremfall kann der Zugriff gesperrt werden“, betont er.
Wie sichern Sie also Ihr digitales Überleben?
Plattformen wie TikTok, Instagram und Facebook sind wertvolle Werkzeuge für die Verbreitung von Inhalten und die Gewinnung von Publikum, sollten aber nicht der einzige Einnahmekanal sein. Eine Medienstrategie zu entwickeln, die eine robuste Website mit gut strukturiertem SEO und einem nachhaltigen Monetarisierungsmodell umfasst, ist ein entscheidender Schritt, um eine übermäßige Abhängigkeit von Dritten zu vermeiden.
„In der heutigen digitalen Landschaft bleibt die Frage: Bauen Sie Ihr Unternehmen auf Ihrem eigenen Land auf oder auf dem eines anderen? Die Antwort auf diese Frage kann die Sicherheit und Langlebigkeit Ihres digitalen Projekts bestimmen“, so Dornelles abschließend.
