Der Black Friday 2024 hat seine Rolle als das größte Einzelhandelsereignis in Brasilien bekräftigt, bringt aussagekräftige Ergebnisse und festigt Wachstumstrends. Laut dem vom HiPartners veröffentlichten Einzelhandelsleistungsindex (IPV), Der Zeitraum verzeichnete signifikante Gewinne sowohl im Besuchsfluss als auch im Umsatz, demonstriert die starke Bindung der Verbraucher und den Erfolg der angewandten Handelsstrategien
Die Einkaufszentren führten das Wachstum an, mit einem Anstieg von 17% im Besucherfluss am Freitag der Black Friday im Vergleich zum gleichen Tag im Jahr 2023. Die physischen Geschäfte zeigten ebenfalls eine positive Leistung, mit einem Anstieg von 15% im Zeitraum
Die Ergebnisse des Black Friday 2024 unterstreichen die strategische Bedeutung dieses Ereignisses für den brasilianischen Einzelhandel. Das Wachstum im Besuchsfluss und die Leistung von Schlüsselsegmenten, wie Kosmetika und Bekleidung, zeigen das Konsumpotential und die Resilienz des Marktes, selbst angesichts wirtschaftlicher Herausforderungen. Jedoch, Die regionalen Disparitäten und die Rückgänge in einigen Kategorien deuten auf Chancen für Anpassungen und Innovationen in den Verkaufs- und Marketingstrategien für die kommenden Jahre hin."hebt Flávia Pini hervor, Partnerin von HiPartners
Jedoch, trotz des allgemeinen Erfolgs, Der Umsatz am Freitag verzeichnete einen Rückgang von 1,02% im Vergleich zum Vorjahr, Vorschläge zur Veränderung des Konsumverhaltens und der Promotionsdynamik
Der Umsatz des Black Friday 2024 brachte solide Ergebnisse, mit einem Wachstum von 6% in der Woche im Vergleich zu 2023. Der Rückgang von 1% am Freitag nach dem Black Friday könnte mit verschiedenen Faktoren verbunden sein, wie der Migration eines Teils der Verbraucher zu E-Commerce-Plattformen, aber, im Allgemeinen, Die Leistung spiegelt den Erfolg der angenommenen Handelsstrategien und das Vertrauen der Verbraucher in die physischen Geschäfte wider, um beim größten Einzelhandelsereignis Brasiliens einzukaufen, sagte Henrique Carbonell, CEO von F360, Finanzmanagementplattform, die Verkaufsdaten bereitstellt, um die Analyse zu erstellen
Monatliche Performance
Wenn man den November 2024 insgesamt betrachtet, Der Besuchsfluss in physischen Geschäften ist im Vergleich zu November 2023 um 3% gestiegen. Im Vergleich zu Oktober 2024, Der beeindruckende Anstieg betrug 41%. Diese Zahlen heben die Relevanz des Black Friday als Katalysator für den Konsum im Monat hervor, obwohl in einigen Kategorien die Leistung der Aktionswoche die des Monats übertroffen hat
Jedoch, Die regionale Leistung zeigte markante Kontraste. Während der Nordosten und der Südosten am Freitag der Black Friday ein starkes Wachstum im Besuchsfluss verzeichneten (+22% und +18%, respektive, Der Mittlere Westen und der Süden verzeichneten signifikante Rückgänge, mit dem Mittleren Westen, der einen Rückgang von 31% verzeichnet
Highlights nach Segment
Die Segmente wiesen ebenfalls Unterschiede auf. Die Kategorie „Pharmazeutische Artikel“, Ärzte, orthopädische, „der Parfümerie und Kosmetik“ war das absolute Highlight, mit einem Wachstum von 68% am Freitag der Black Friday im Vergleich zum Vorjahr. Im Gegenzug, Segmente wie "Bürogeräte und -materialien, "Informatik und Kommunikation" verzeichneten einen starken Rückgang (-75%)
