Eine neue Umfrage der UNESCO hat ergeben, dass nur ein Drittel (36,9%) der digitalen Influencer überprüfen Informationen, bevor sie sie mit ihren Followern teilen. Von 63,1%, die zugaben, die Richtigkeit der Fakten vor der Veröffentlichung nicht überprüft zu haben, 33,5% berichteten, dass, falls sie der Quelle oder dem Schöpfer vertrauten, würden den Inhalt teilen, ohne ihn zu überprüfen. Andere 15,8% teilen nur die Inhalte, die sie unterhaltsam oder nützlich finden, ohne die Authentizität zu überprüfen, und 13,2% ermitteln die Wahrheit nur, wenn es um Nachrichten geht.
Die Umfrage "Behind the Screens" hob auch hervor, dass das Hauptkriterium, das von den Inhaltsanbietern zur Bewertung der Glaubwürdigkeit von Quellen verwendet wird, das Engagement ist, schon seit 41,7% von ihnen verwenden Likes und Ansichten als Parameter. Andere 20,6% vertrauen auf Inhalte, wenn diese von Freunden oder vertrauenswürdigen Experten geteilt werden, während 19,4% basieren auf dem Ruf der Quelle zu einem bestimmten Thema. Nur 17% halten Dokumentationen und Beweise, die die Informationen des verbreiteten Inhalts stützen, für grundlegend.
Unter Berücksichtigung, dass immer mehr Menschen von digitalen Influencern informiert und beeinflusst werden, Die oben hervorgehobenen Zahlen deuten auf die Notwendigkeit einer besonderen Aufmerksamkeit gegenüber den von Meinungsführern verbreiteten Themen hin. Laut dem Direktor für internationale Talente von Viral Nation und Experten im Bereich Influencer-Marketing, Fabio Gonçalves, Das Fehlen von Überprüfungen der von Influencern verbreiteten Informationen schafft einen Kaskadeneffekt von Desinformation, der das Vertrauen der Öffentlichkeit in den Creator und die Marken, die er repräsentiert, gefährden kann
"Durch die Verbreitung von nicht verifizierten Inhalten", die negative Auswirkung kann sich ausdehnen, inklusiv, für soziale und kulturelle Fragen, Falschaussagen verbreiten, die Missverständnisse aufrechterhalten und den öffentlichen Dialog schädigen. Wenn Influencer Inhalte teilen, ohne die Wahrhaftigkeit zu überprüfen, sie setzen nicht nur ihren Ruf aufs Spiel, sondern auch das Vertrauensverhältnis, das mit seinen Anhängern aufgebaut wurde. Das kann eine Glaubwürdigkeitskrise hervorrufen die, langfristig, beeinflusst das gesamte Ökosystem des Influencer-Marketings, „Abstand von Marken und strategischen Partnerschaften“, erkläre
Laut dem Fachmann, Influencer müssen sich als verantwortungsvolle Informationsvermittler positionieren: „Auf diese Weise, sie können den Followern garantieren, dass die geteilten Inhalte von vertrauenswürdigen und überprüften Quellen unterstützt werden. Die Gewohnheit, die Richtigkeit von täglich verbreiteten Informationen zu überprüfen und Experten zu sensiblen Themen zu konsultieren, sind wesentliche Schritte, um das Risiko von Fehlinformationen zu vermeiden
Fabio sagt auch, dass Agenturen und Plattformen eine grundlegende Rolle dabei spielen, Influencer bei der Annahme ethischer Praktiken zu leiten, mit Schulungsprogrammen, klare Richtlinien zur digitalen Verantwortung und kontinuierliche Unterstützung. Laut dem Experten, Die Agenturen haben sich verpflichtet, die Verbreitung von Fake News gemeinsam mit den Influencern zu bekämpfen.
In der Viral Nation, unsere Rolle geht über die Verbindung von Marken und Kreativen hinaus; wir sind eine Referenz in der Branche, weil wir unsere Talente mit Schulungen zur digitalen Ethik ausstatten, Verantwortung in der Kommunikation und die Bedeutung, Informationen zu überprüfen, bevor man sie teilt. Wir glauben, dass gut vorbereitete Influencer nicht nur ihren eigenen Ruf stärken, sondern heben auch die Standards des Marktes an, eine Vertrauensbeziehung zu Ihren Zielgruppen und Partnermarken aufbauen. Gleichzeitig kümmern wir uns auch um den Ruf der Marken selbst. Deshalb haben wir das Viral Nation Secure entwickelt, ein Werkzeug vonMarkensicherheit, das darauf abzielt, die Bedürfnisse von mittelständischen und großen Unternehmen zu erfüllen, Influencer sicherer und effizienter auszuwählen. Er ist in der Lage, die gesamte öffentliche Historie der Content-Ersteller zu analysieren, basierend auf risikobasierten Kriterien, die auf die Bedürfnisse jeder Marke zugeschnitten sind, den den Auswahlprozess schneller machen, sicher und im Einklang mit den Werten des Unternehmens, beendet
METHODIK
Geleitet von einem Forschungsteam der Bowling Green State University, der Bericht „Hinter den Bildschirmen“, von der UNESCO, wurde zwischen August und September 2024 durchgeführt. Die Studie verwendete zwei Methoden, wobei die erste eine Online-Umfrage in 8 Sprachen ist, mit Antworten von 500 Content-Erstellern aus 45 Ländern und Gebieten. Dann, Es wurden Interviews mit 20 digitalen Content-Erstellern durchgeführt, um detailliertere qualitative Einblicke in ihre Content-Erstellungspraktiken und die Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind, zu erhalten.
Für diese Studie, Digitale Inhaltsanbieter werden als Personen definiert, die regelmäßig Inhalte online für die öffentliche Nutzung veröffentlichen und mehr als tausend Follower haben, was stellt die Mindestgrenze dar, um als Nano-Influencer betrachtet zu werden
