Eine neue Studie der UNESCO hat ergeben, dass nur ein Drittel (36,9%) der digitalen Influencer Informationen vor dem Teilen mit ihren Followern überprüft. Von den 63,1 %, die zugaben, die Richtigkeit der Fakten vor der Veröffentlichung nicht überprüft zu haben, gaben 33,5 % an, dass sie den Inhalt teilen würden, ohne ihn zu überprüfen, falls sie der Quelle oder dem Creator vertrauen. Nur 15,8 % teilen nur Inhalte, die sie lustig oder nützlich finden, ohne die Echtheit zu überprüfen, und 13,2 % prüfen die Wahrheit nur bei Nachrichten.
Die Studie „Behind the Screens“ hob auch hervor, dass das wichtigste Kriterium, das von Content-Erstellern zur Bewertung der Glaubwürdigkeit von Quellen verwendet wird, das Engagement ist, da 41,7 % von ihnen Likes und Aufrufe als Parameter nutzen. Weitere 20,6 % vertrauen dem Inhalt, wenn er von Freunden oder vertrauenswürdigen Experten geteilt wird, während sich 19,4 % auf den Ruf der Quelle zu einem bestimmten Thema verlassen. Nur 17 % betrachten grundlegende Dokumentationen und Nachweise, die die Informationen des verbreiteten Inhalts stützen.
Da考虑, dass immer mehr Menschen durch digitale Influencer informiert und beeinflusst werden, zeigen die oben genannten Zahlen die Notwendigkeit besonderer Aufmerksamkeit für die von Meinungsbildnern verbreiteten Themen. Laut Fabio Gonçalves, dem internationalen Talentdirektor bei Viral Nation und Experte für den Influencer-Marketing-Markt, führt das Fehlen der Überprüfung der von Influencern verbreiteten Informationen zu einem Ketteneffekt der Desinformation, der das Vertrauen der Öffentlichkeit in den Schöpfer und die Marken, die er vertritt, beeinträchtigen kann.
„Durch die Verbreitung ungeprüfter Inhalte können sich die negativen Auswirkungen sogar auf soziale und kulturelle Probleme erstrecken und Unwahrheiten schüren, die Missverständnisse aufrechterhalten und den öffentlichen Dialog schädigen. Wenn Influencer Inhalte teilen, ohne deren Richtigkeit zu überprüfen, gefährden sie nicht nur ihren Ruf, sondern auch das Vertrauensverhältnis, das sie zu ihren Followern aufgebaut haben. Dies kann zu einer Glaubwürdigkeitskrise führen, die sich langfristig auf das gesamte Influencer-Marketing-Ökosystem auswirkt und Marken und strategische Partnerschaften vertreibt“, erklärt er.
Influencer müssten sich laut dem Experten als verantwortungsvolle Informationsvermittler positionieren: „So können sie ihren Followern garantieren, dass die geteilten Inhalte von zuverlässigen und geprüften Quellen gestützt werden.“ Um das Risiko von Fehlinformationen zu vermeiden, ist es wichtig, sich anzugewöhnen, täglich die Richtigkeit der Veröffentlichungen zu überprüfen und bei sensiblen Themen Experten zu konsultieren.“
Fabio sagt auch, dass Agenturen und Plattformen eine entscheidende Rolle bei der Führung der Influencer bei der Annahme ethischer Praktiken spielen, mit Schulungsprogrammen, klaren Richtlinien zur digitalen Verantwortung und kontinuierlicher Unterstützung. Laut dem Experten sind die Agenturen verpflichtet, die Verbreitung von Fake News gemeinsam mit den Influencern zu bekämpfen.
Bei Viral Nation geht unsere Rolle über die Verbindung von Marken und Kreativen hinaus; wir sind eine Referenz in der Branche, weil wir unsere Talente mit Schulungen zu digitaler Ethik, Verantwortlichkeit in der Kommunikation und der Bedeutung der Überprüfung von Informationen vor dem Teilen befähigen. Wir glauben, dass gut vorbereitete Influencer nicht nur ihre eigenen Ruf stärken, sondern auch die Standards des Marktes erhöhen, indem sie eine Vertrauensbeziehung zu ihren Zielgruppen und Partnermarken aufbauen. Gleichzeitig sorgen wir uns auch um den Ruf der Marken selbst. Deshalb haben wir auch Viral Nation Secure entwickelt, ein Werkzeug fürMarkensicherheit, das darauf abzielt, mittelständische und große Unternehmen dabei zu unterstützen, Influencer sicherer und effizienter auszuwählen. Er ist in der Lage, die gesamte öffentliche Historie der Content-Ersteller zu analysieren, basierend auf risikobezogenen Kriterien, die auf die Bedürfnisse jeder Marke abgestimmt sind, wodurch der Auswahlprozess schneller, sicherer und besser auf die Werte des Unternehmens abgestimmt wird“, schließt er.
METHODIK
Unter der Leitung eines Forschungsteams der Bowling Green State University wurde der UNESCO-Bericht „Behind the Screens“ zwischen August und September 2024 erstellt. Die Studie verwendete zwei Methoden, wobei die erste eine Online-Umfrage in 8 Sprachen war, mit Antworten von 500 Content-Erstellern aus 45 Ländern und Gebieten. Anschließend wurden Interviews mit 20 digitalen Content-Erstellern geführt, um detailliertere qualitative Einblicke in ihre Kreativpraktiken und die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, zu gewinnen.
Für diese Studie werden digitale Inhaltsersteller als Personen definiert, die regelmäßig Inhalte für die Öffentlichkeit online veröffentlichen und über mehr als tausend Follower verfügen, was die Mindestschwelle darstellt, um als Nano-Influencer zu gelten.
