Trotz eines globalen Wirtschaftsmacht von 31 Milliarden US-Dollar,5 Billionen, Frauen sind immer noch unterrepräsentiert in Kampagnen und Marketingstrategien. Jedoch, Marken, die in eine authentischere und positivere Darstellung von Frauen investieren, können erhebliche Verkaufsgewinne erzielen. Dies ist die Hauptschlussfolgerung der Studie GEM® Lift 2024, durch Circana durchgeführt – globales Daten-Technologieunternehmen zur Analyse des Konsumverhaltens – in Partnerschaft mit der amerikanischen Institution ANA’s SeeHer
Die Umfrage unterstreicht die entscheidende Rolle, die Werbung und Medien beim Aufbau einer gerechteren Gesellschaft und beim Überwinden von Geschlechterstereotypen spielen. Laut der Umfrage, Kampagnen, die Frauen präzise und positiv darstellen, können einen Umsatzanstieg von bis zu 10 Mal generieren – das doppelte Wachstum, das in einer anderen Analyse identifiziert wurde, durchgeführt im Jahr 2019, als der Aufprall 5 Mal war
Die Geschlechtergleichheit ist ein latentes Anliegen für die Mehrheit der Verbraucher. Laut der Studie, 94% der Menschen weltweit halten das Thema für wichtig in ihrem persönlichen Leben und 81% zeigen Optimismus hinsichtlich der Fortschritte in diesem Bereich. Außerdem, Verbraucher verschiedener Rassen, Ethnien und Generationen nehmen die Medien und Marken als einflussreich bei der Förderung von Gleichheit wahr. Die Auswirkungen von inklusiven Werbekampagnen sind bei den jüngeren Generationen noch bedeutender. Kreative, die persönliche Wachstumsnarrative priorisieren, Empowerment und Selbstverwirklichung von Frauen steigern die Verkäufe um das Neunfache zwischen der Generation Z und den jüngeren Millennials
Die Forschung hat auch ergeben, dass eine größere Vielfalt in der Werbung nicht nur die Markenwahrnehmung verbessert, hat hat einen direkten Einfluss auf die Verkaufsleistung. Die Präsenz ethnisch vielfältiger Frauen erhöht die Rendite der Werbeinvestitionen für alle Haushalte, unabhängig von Rasse oder Ethnie. Außerdem, afroamerikanische und hispanische Verbraucher zeigten ein höheres Engagement für Marken, die Vielfalt in ihren Kampagnen wertschätzen
Jedoch, trotz dieser Fortschritte, die Studie warnt vor einem besorgniserregenden Rückschritt. In den letzten zwei Jahren, es gab einen Rückgang von 18% bei der Präsenz von Frauen in Führungspositionen in der Werbung. Für Circana und SeeHer, diese Reduzierung stellt eine verpasste Gelegenheit für die Marken dar, die aufhören, mit einem Publikum von enormer Kaufkraft zu dialogisieren. In den Vereinigten Staaten, zum Beispiel, Frauen bewegen jährlich 10 Billionen US-Dollar
GEM® ist der globale Standard zur Messung der Geschlechtergleichheit in der Werbung und in Medieninhalten. Der Index war wegweisend bei der Quantifizierung des Geschlechterbias in Werbekampagnen, bereitstellung eines Schlüsselindikators für Marken, die eine effektivere und inklusivere Kommunikation anstreben. "Die Werbung hat die Macht, Wahrnehmungen zu verändern und Stereotypen herauszufordern". Durch die authentische und empowernde Darstellung von Frauen, die Marken erfüllen nicht nur die Erwartungen des Publikums, sondern steigern auch ihre finanziellen Ergebnisse, Erika Digirolamo hervorheben, Direktorin für Medien- und Marketinglösungen bei Circana
Mit dem Wachstum des Bewusstseins für Geschlechtergerechtigkeit und dem direkten Einfluss der Repräsentation auf die Kaufentscheidung, Die Unternehmen, die einen inklusiveren Ansatz verfolgen, haben die Chance, ihre Marktposition zu stärken und sich auf bedeutungsvollere Weise mit ihren Verbrauchern zu verbinden
