Influencer weltweit verlassen die Abhängigkeit von Kollaborationen und investieren in die Schaffung eigener Einkommensquellen wie Produkte, Kurse, Mentoring und Abonnementdienste. Das exklusive Plastic Panda-Studie zeigt, wie viele Influencer, vor allem Asiaten, ihre Monetarisierungswege diversifizieren, indem sie Modelle wie Live-Shopping (65 % des Umsatzes) und digitale Bildung (30 %) übernehmen und die traditionelle Werbung hinter sich lassen. Die Umfrage, die mit 70 Fachleuten der Branche durchgeführt wurde, hebt hervor, wie die zunehmende Professionalisierung und die Nutzung von Daten Influencer zu Unternehmern machen und den digitalen Markt neu gestalten.
Die Analyse hebt hervor, dass die Reduzierung der Markteintrittsbarrieren in Kombination mit dem technologischen Fortschritt Influencer in die Lage versetzt hat, solide Geschäfte mit geringeren Anfangsinvestitionen aufzubauen, indem sie das Engagement ihrer Zielgruppen nutzen und ihr Publikum in echte Kunden verwandeln.
Dieser Trend ist keine Exklusivität Brasiliens, sondern Teil einer globalen Bewegung, bei der Influencer in den Vereinigten Staaten und in China bereits zu großen Unternehmern geworden sind. Ein klares Beispiel für diese Transformation ist das exponentielle Wachstum des Live-Shoppings, das im Jahr 2023 in China über 500 Milliarden US-Dollar umsetzte und das laut Experten das Potenzial hat, die Dynamik des E-Commerce in Brasilien in den kommenden Jahren zu verändern.
Die Studie weist auch auf die zunehmende Rolle des Live-Shoppings auf dem brasilianischen Markt hin, eine Trend, der trotz seiner Neuheit bereits an Bedeutung gewinnt, mit großen Einzelhändlern wie Magalu und Americanas, die laut Ebit | Nielsen einen Anstieg von 52 % bei der Nutzung dieser Plattform verzeichnen. Influencer haben sich in diesem Szenario als Protagonisten erwiesen, indem sie das Format nicht nur zur Produktwerbung nutzen, sondern auch, um eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, das Vertrauen zu stärken und den Verkauf zu fördern.
Digitale Kurse wachsen und dominieren 45% des Influencer-Geschäfts
Neben dem Live-Shopping ist die Erweiterung der Influencer im Bereich der digitalen Bildung ein weiterer vielversprechender Weg, der in der Studie hervorgehoben wird. Plattformen wie Hotmart und Udemy ermöglichen es Influencern, sich zu Bildungsexperten und Führungspersönlichkeiten in Bereichen wie Digitalmarketing, Gesundheit, Wirtschaft und Wohlbefinden zu entwickeln.
Die Studie zeigt, dass 45 % der befragten Influencer bereits mehr Einnahmen durch Kurse, Workshops und Mentoring erzielen als durch traditionelle Werbung, was die wachsende Nachfrage nach spezialisiertem Wissen und das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Autorität der Influencer in bestimmten Bereichen widerspiegelt. Es wird geschätzt, dass der Markt für digitale Bildung in Brasilien, der im Jahr 2023 30 Milliarden R$ umsetzte, bis 2030 jährlich um 32 % wachsen wird, was ein fruchtbares Feld für diejenigen bietet, die ihre Einkommensquellen diversifizieren möchten.
Diese Bewegung wird durch die Suche nach einem unabhängigeren und nachhaltigeren Monetarisierungsmodell getragen. Laut der Plastic Panda-Studie stammen weniger als 30 % der Einnahmen der innovativsten Influencer aus traditioneller Werbung, wobei der Großteil der Gewinne aus eigenen Produkten, Infoprodukten, Premium-Dienstleistungen und Abonnementplattformen stammt. Diese Diversifizierung der Einnahmequellen spiegelt einen kulturellen Wandel wider, der den Influencer zum Protagonisten seines eigenen Geschäfts macht, anstatt nur einen Kanal für Drittanbieterwerbung zu sein.
Datenanalyse ist für Content-Ersteller unerlässlich geworden
Ein weiterer grundlegender Punkt, den die Studie aufzeigt, ist die Bedeutung der Professionalisierung im Influencer-Management. Immer häufiger erzielen Influencer, die einen datenbasierten strategischen Ansatz zur Optimierung ihrer Inhalte und der Kundenerfahrung verfolgen, erhebliches finanzielles Wachstum.
Die Studie zeigt, dass 53 % der Influencer, die in Analysetools wie Google Analytics und Meta Business Suite investieren, ihre Einnahmen in weniger als einem Jahr verdoppeln können. Dies zeigt die Bedeutung eines durch Metriken gesteuerten Managements, das nicht nur die Leistung der Kampagnen verbessert, sondern Influencern auch ermöglicht, ihre Angebote effizienter an die Bedürfnisse ihres Publikums anzupassen.
Rodrigo Dolabella, CEO von Plastic Panda, hebt hervor, dass die Umfrage eine neue Phase für Content-Ersteller zeigt: „Wir erleben eine tiefgreifende Transformation im digitalen Markt, bei der Influencer nicht mehr nur Markenkommunikatoren sind, sondern Unternehmer, die ihre eigenen Erfolgsgeschichten schaffen. Neue Werkzeuge und Plattformen, kombiniert mit der Möglichkeit, vielfältige Einnahmen zu generieren, ermöglichen es diesen Schöpfern, solide und skalierbare Geschäfte aufzubauen und eine vielversprechende Zukunft für alle in der Branche zu sichern.“
