Studie zeigt, wie Marken mit der Generation Z kommunizieren

Hast du schon einmal darüber nachgedacht, wie die Kommunikation der Marken mit der Generation Z funktioniert, was sind die Menschen im Alter von 13 bis 27 Jahren? Um diese Frage zu beantworten, das InstitutZ, Forschungsarm derTrope – Beratung für Generation Z und Alpha – analysierte die Trends zum Thema und die wichtigsten Diskussionen über Kreativität bei Veranstaltungen wieVidconUndCannes Lions Internationales Festival der Kreativität.

Beide Veranstaltungen fanden im Juni 2024 statt undLuiz Menezes, Gründer des Unternehmens, hat beide persönlich begleitet. Die GenZ diktiert die Spielregeln, beeinflussen die anderen und definieren, was es istschaudern, was istCoolUnd, deshalb, die Marken wollen mit ihr auf dem Pausenhof sein. Aber wie kann man sich in einer fragmentierten Generation in Online-Mikrocommunities bewegen?”, fragen

Laut Luiz, die neuen Generationen beherrschen das gut und, aus diesem Grund, Die Bildung von Gemeinschaften ist zu einer grundlegenden Strategie für Marken in der Creator Economy geworden. Gemeinschaften sind Gruppen von Menschen, die gemeinsame Interessen teilen, was für die Generation Z äußerst relevant ist, denn sie lassen sie sich zu etwas gehören fühlen. Und diese Gemeinschaften entstehen aus 'Verbindung'

Daten des InstitutoZ zeigen, dass 55 % der erfolgreichen KampagnenCannes Lionsund 50% der Panels derVidconhaben auf irgendeine Weise das Konzept der 'Verbindung' angesprochen. Die Generationen Z und Alpha knüpfen echte Verbindungen in der virtuellen Umgebung, und der Trend ist, dass sich die digitale und die physische Welt immer mehr integrieren. Das heißt, Die Marken müssen aufmerksam sein, um sich anzupassen und besser mit ihrem Zielpublikum zu kommunizieren

Um das mit Meisterschaft zu tun, Luiz erklärt, dass die Verbindung die Hauptrolle in Gesprächen spielen sollte und dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, sich mit den neuen Generationen zu verbinden, sei durch Repräsentativität oder durch Authentizität, und ist effektiver, wenn die beiden zusammen sind. Die Repräsentativität ermöglicht es mehr Menschen, sich mit der Marke zu identifizieren, und die Authentizität sorgt dafür, dass sie ihrem Zweck treu bleibt, ohne das Gewohnte zu wiederholen

Der Spezialist erklärt, dass, heutzutage, Eine der größten geschäftlichen Herausforderungen für große Unternehmen besteht darin, diese neuen Verbraucher zu erreichen. Die linearen Strategien und der Verkaufstrichter sind nicht dieselben für die GenZ und die Gen Alpha, die mit Marken an verschiedenen Kontaktpunkten interagieren, auf fragmentierte Weise, und nicht linear, reveal Luiz

Während der VidCon, Eine Umfrage von Paramount wurde vorgestellt, die Aspekte der Generation Alpha bewertet, was sind die ab 2010 Geborenen. Laut den Daten, es gibt 48 Millionen Menschen dieser Generation in den USA, was bedeutet 15% der Bevölkerung. Die Schätzung ist, dass sie die Wirtschaft mit 5 US-Dollar beeinflussen,4 Billionen in den nächsten Jahren. Laut der Volkszählung des IBGE, 19,75% der Bevölkerung Brasiliens ist Gen Alpha, etwa 40 Millionen Menschen

Für Luiz, trotz mehrerer gemeinsamer Merkmale, Die Weltanschauung der Generation Alpha ist ganz anders als die der Generation Z, denn seit der Geburt sind sie bereits in eine multikulturelle Realität integriert. Laut ihm, der Trend ist, dass es eine vielfältigere Generation sein wird, was die Funktionsweise der Konsumlogik und der Beziehungen in der uns bekannten Weise verändern wird. 

In diesem Sinne, Personalisierte Produkte und Dienstleistungen können der Schlüssel zum Erfolg für Marken sein. Eines der Panels der Cannes Lions präsentierte eine Studie von Dentsu Creative, was darauf hinweist, dass 87% der Marketingfachleute in China sagen, dass sie eine spezifische Marketingstrategie für die Generation Z benötigen, und 80% der globalen Marketingfachleute dieser Feststellung zustimmen. Das heißt, es ist eine weltweite Aussage

Aus diesem Grund, Luiz Menezes gibt drei Tipps, damit Marken besser mit der Generation Z und Alpha kommunizieren können:

1. Für die Erzeugung der Vielheit, seltsam ist das Fehlen von Vielfalt
2. Filterung nach Interessengruppen und nicht nur nach demografischen Merkmalen
3. Transparenz und das Offenlegen des Prozesses schaffen Verbindung (menschliche und verletzliche Marken)

Der Spezialist betont, dass die Marken wissen müssen, wie sie die verfügbaren Werkzeuge zu ihrem Vorteil nutzen können. Die Content-Ersteller können große Verbündete sein, um eine echte Verbindung zu den neuen Generationen herzustellen, bringt die Repräsentativität und Authentizität, die fehlen, damit Ihre Marke Inhalte hat, die positiv mit der Zielgruppe resonieren, beendet