Laut ABComm gibt es in Brasilien bereits 91,3 Millionen Online-Shopper, und Prognosen aus der Branche gehen davon aus, dass die Zahl bis 2026 die 100-Millionen-Marke überschreiten wird. Der Sektor wächst weiter und erwirtschaftete 2024 einen Umsatz von 204,3 Milliarden R$, der laut ABComm-Daten bis 2025 auf 234,9 Milliarden R$ steigen soll. Dieses Wachstum, kombiniert mit dem Aufstieg des Social Commerce und der zunehmenden Verbreitung digitaler Tools und künstlicher Intelligenz, senkt die Markteintrittsbarrieren und erleichtert die Umsetzung von Ideen in reale Geschäftsmodelle – insbesondere für diejenigen, die 2026 Unternehmer werden wollen.
Für Eduardo Schuler, CEO von Smart Consultoria , einem Unternehmen, das sich auf die Skalierung von Unternehmen durch die Kombination von Strategie, Technologie und KI spezialisiert hat , eröffnet diese Konvergenz ein seltenes Zeitfenster. Der Manager erklärt, dass es noch nie so viel individuelle Umsetzungskraft, so viel Zugang zu Informationen und so viel Offenheit der Verbraucher gegenüber neuen Marken gegeben habe. „Die Voraussetzungen waren noch nie so günstig. Die Kombination aus Geschwindigkeit, niedrigen Kosten und leistungsstarken Tools macht 2026 zum besten Jahr aller Zeiten für alle, die ein Unternehmen gründen wollen“, betont er.
Im Folgenden erläutert der Experte die zehn Säulen, die 2026 zum besten Jahr aller Zeiten für Unternehmensgründungen machen:
1. Rekordverdächtiger Rückgang der Gründungskosten.
Die gesunkenen Kosten für digitale Tools, Vertriebsplattformen und KI-Lösungen beseitigen Hürden, die Existenzgründer bisher abgehalten haben. Laut Sebrae (GEM Brasilien 2023/2024) hat die Digitalisierung die anfänglichen Betriebskosten drastisch gesenkt, insbesondere in Branchen wie Dienstleistungen und Online-Handel. Heute ist es möglich, mit wenigen Ressourcen und minimaler Infrastruktur eine Marke zu gründen. „Die Anfangsinvestition ist so stark gesunken, dass der Markteintritt demokratisiert wird und sich Raum für diejenigen mit guter Umsetzung bietet“, sagt Shuler .
2. Künstliche Intelligenz steigert die individuelle Produktivität.
Studien von McKinsey & Company (Generative AI and the future of work report, 2023) zeigen, dass generative KI bis zu 70 % der aktuell von Fachkräften ausgeführten Tätigkeiten automatisieren kann. Dadurch kann eine Person Ergebnisse erzielen, die mit der Arbeit ganzer Teams vergleichbar sind. Automatisierungen, Co-Piloten und intelligente Systeme erweitern die operative Kapazität und beschleunigen Produkteinführungen. „Noch nie hat ein Einzelner so viel allein geschafft“, betont der Experte.
3. Brasilianische Konsumenten sind neuen Marken gegenüber aufgeschlossener.
Untersuchungen von NielsenIQ (Brand Disloyalty Study, 2023) zeigen, dass 47 % der brasilianischen Konsumenten bereit sind, neue Marken auszuprobieren. Gründe dafür sind die Suche nach besseren Preisen, Authentizität und Nähe. Laut Schuler verkürzt diese Offenheit die Akzeptanzzeit neuer Produkte. „Brasilianer sind neugieriger und weniger loyal, was ein fruchtbarer Boden für neue Unternehmen ist“, erklärt er.
4. Social Commerce hat sich als Vertriebskanal etabliert.
Heute findet ein erheblicher Teil der Einkäufe in Brasilien direkt über soziale Medien statt. Brasilien ist der drittgrößte Social-Commerce-Markt weltweit, und laut Statista (Digital Market Insights, Social Commerce 2024) wird der Sektor bis 2026 voraussichtlich um 36 % wachsen. Für Schuler bietet diese Expansion die größte Abkürzung in der Geschichte für den Verkauf ohne stationäres Geschäft. „Es ist das erste Mal, dass der Verkauf über Inhalte zur Norm und nicht zur Ausnahme geworden ist“, betont er.
5. Unbegrenztes und kostenloses Wissen zum Lernen und Anwenden:
Die Verfügbarkeit kostenloser Inhalte, Kurse und Tutorials verringert die Kluft zwischen Absicht und Praxis. 2023 verzeichnete Sebrae über 5 Millionen Einschreibungen in Online-Kurse – ein historischer Rekord. Für Schuler beschleunigt diese Fülle den Lernprozess. „Heute fängt niemand mehr bei Null an; das Repertoire ist für jeden zugänglich“, erklärt er.
6. Bürokratische Vereinfachung dank Technologie:
Sofortzahlungen, digitale Banken, elektronische Signaturen und Automatisierung haben das Finanz- und Betriebsmanagement deutlich agiler gemacht. Laut der Business Map (MDIC) ist die durchschnittliche Gründungszeit eines Unternehmens in Brasilien auf 1 Tag und 15 Stunden gesunken – der niedrigste jemals gemessene Wert. „Abläufe, die früher viel Zeit in Anspruch nahmen, sind jetzt in Minuten erledigt. Das verändert die Spielregeln für kleine Unternehmen grundlegend“, analysiert er.
7. Historisches Wachstum des brasilianischen E-Commerce:
Die Prognose von Statista (Digital Market Outlook 2024), dass die Zahl der Online-Konsumenten bis 2026 auf über 136 Millionen steigen wird, zeigt den höchsten Stand der digitalen Reife, der jemals im Land erreicht wurde. Für Schuler bedeutet dies einen Markt, der bereit ist, neue Lösungen aufzunehmen. „Die Nachfrage ist vorhanden, sie wächst, und es gibt Platz für diejenigen, die eine Marke aufbauen wollen“, erklärt er.
8. Geringere psychologische Hürde für angehende Unternehmer:
Die zunehmende Verbreitung von Erfahrungen von Kreativen, Mentoren und Unternehmern hat Unternehmertum verbreiteter und weniger gefürchtet gemacht. Laut dem Global Entrepreneurship Monitor (GEM) 2023/2024 geben 53 % der brasilianischen Erwachsenen an, ein Unternehmen gründen zu wollen – eine der höchsten Quoten weltweit. „Wenn jeder jemanden kennt, der bereits ein Unternehmen gegründet hat, sinkt die Angst und die Bereitschaft zum Handeln steigt“, kommentiert er.
9. Schnellere Umsetzung und sofortige Validierung.
Die heutige Geschwindigkeit ermöglicht es, Ideen zu testen, Hypothesen zu validieren und Angebote in Echtzeit anzupassen. Der Webshoppers 49-Bericht (Neotrust/NielsenIQ) zeigt, dass kleine Marken gerade deshalb an Boden gewonnen haben, weil sie schneller auf das Konsumverhalten reagieren und intelligente Werbetools, Automatisierung und A/B-Tests nutzen. „Der Markt war noch nie so agil, und das kommt denen zugute, die schnell Fuß fassen müssen“, bekräftigt er.
10. Beispiellose Konvergenz von Technologie, Verhalten und Wirtschaft.
Laut Schuler führt die Kombination aus niedrigen Kosten, aufgeschlossenen Konsumenten, hoher Nachfrage und leistungsstarken Tools zu einer seltenen Übereinstimmung. Daten von Statista, GEM und Sebrae zeigen, dass noch nie zuvor so viel Gründungsinteresse, so viel digitale Nachfrage und so viel zugängliche Technologie gleichzeitig bestanden haben. „Das ist ein Zeitfenster, das es vorher schlichtweg nicht gab. Wer jetzt einsteigt, hat einen historischen Vorteil“, so sein Fazit.
