Trotz vieler denkwürdiger Momente während der gesamten Staffel zeigte das Finale des meistbeobachteten Hauses Brasiliens eine zaghafte Leistung in den sozialen Medien. Nach Angaben vonWinnin— Plattform, die proprietäre KI verwendet, um kulturelle Trends anhand des Videokonsums im Internet zu kartieren, das Engagement auf den Plattformen ist im Durchschnitt um 42 % im Vergleich zur vorherigen Ausgabe gesunken. Der Rückgang der Zuschauerzahlen im freien Fernsehen spiegelte ebenfalls dieses Szenario wider: Die Reality-Show verzeichnete niedrigere Quoten als in den Vorjahren, was auf eine Abnutzung des Formats bei einem Teil des Publikums hinweist, wie die untenstehenden Grafiken zeigen.
Im Verlauf der Sendung war die Mehrheit des Publikums weiblich und wurde von Gen Z und Millennials dominiert, mit 72 % zu ihren Gunsten gegenüber 28 % männlichem Publikum. Die Staffel wurde auch durch soziale und verhaltensbezogene Themen geprägt, die große Resonanz in den sozialen Medien fanden. Zu den meistdiskutierten Themen gehörten: „Klatsch im Reality“, „Lipedema“, „Rassismus“, „Haare im Reality“, „Alines neues Aussehen“, „Streitigkeiten und Diskussionen“, „Belästigung“, „Akzente“ und „Alterismus“. Gleichzeitig waren die Formate, die das Publikum auf den digitalen Plattformen am meisten mobilisierten,Highlight-Videos, Sketche, Fragen und Antworten sowie Livestreams.
Ein herausragender Punkt dieser Saison war die Auswirkung der digitalen Teilnahme des Publikums, das im Verlauf der Sendung aktiver und kritischer wurde. Soziale Medien sind aufgehört, nur Orte der Unterstützung zu sein, und haben sich zu Arenen der Analyse und moralischen Beurteilung entwickelt, in denen jede Handlung der Teilnehmer in Echtzeit zergliedert wird. Diese Verhaltensänderung des Publikums erforderte schnellere und abgestimmte Reaktionen seitens der Marken und der eigenen Produktion, wodurch eine dynamischere, reaktionsfähige und auf das kollektive Gefühl abgestimmte Kommunikationsweise etabliert wurde.
Die Marken, die es geschafft haben, die Aktivierung zu nutzenUGC(benutzergenerierter Inhalt), konnten ihre Präsenz über den Fernseher hinaus ausbauen und eine Kette organischer Interaktionen in den sozialen Medien schaffen.
Während viele alles auf einzelne Aktionen und große Aktivierungen setzen, war es die Beständigkeit, die den Unterschied im meistüberwachten Haus Brasiliens im Jahr 2025 ausmachte. DERFreier Markthat in kontinuierliche Aktien investiert, um Vertrautheit aufzubauen und seine Botschaft in verschiedenen Kontexten innerhalb der Reality zu verstärken. Laut Winnin führte diese Beständigkeit dazu, dass das Publikum nicht nur bemerkte, sondern sich auch mit der Marke verband, was eine Aufmerksamkeitshauptrolle für drei aufeinanderfolgende Monate sicherte und ihre kulturelle Relevanz festigte.
Konsolidierung des Engagements der sponsierenden Marken auf eigenen Kanälen, UGC und Werbung. Zeitraum: 13. Januar bis 23. April 2025
BereitsKwai, Stone, MRVund bis zuSchmiegenSie haben gezeigt, dass wenn das Publikum Co-Autor des Gesprächs wird, die Reichweite weit über die Erwartungen hinausgeht. Diese Marken zeichneten sich dadurch aus, dass sie hohe Mengen an nutzergenerierten Inhalten (UGC) förderten, wobei Kwai in diesem Bereich deutlich führend war. Diese Bewegung hat nicht nur Ihre digitale Präsenz gestärkt, sondern auch dazu beigetragen, Ihre Dominanz in den Aufmerksamkeitsskalen zu Beginn der Saison zu erklären.
Laut Winnin-Studie stachen die Kampagnen, die am stärksten mit der Kultur verbunden sind, bei BBB hervor. Marken, die sich kulturelle und emotionale Referenzen aneigneten, konnten mehr Aufmerksamkeit und Engagement des Publikums erzeugen. Es ist der Fall von CIF, das den Sänger Belo als Protagonisten seiner Aktion brachte; von Galinha Pintadinha, die mit der Geschichte der Eier viral ging; und von iFood, das den ikonischen Spruch „Calabreso“ wieder aufgriff.
Es ist wichtig zu erinnern, dass die Winnin-Plattform während der drei Programmmonate wöchentliche Daten über die offizielle Seite Big Insights Brasil und ein exklusives Dashboard mit einer einfachen Anmeldung bereitstellte. Die Berichte hoben die Momente mit der höchsten Beteiligung, die Leistung der Sponsoren, das Verhalten des Publikums und die besten Chancen für Marken hervor, die außerhalb des Realitys stehen.
Jetzt versammelt das Unternehmen dieEndgültige Daten der Saison in einer umfassenden Analyse, die zeigt, wer die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich gezogen hat, die wichtigsten Interessen der mit dem Programm verbundenen Zuschauer, die Themen, die außerhalb des Hauses für Aufsehen sorgten, und die Marken, die die Diskussion dominierten. Das Material enthält auch einen Vergleich zwischen den Ausgaben 2024 und 2025 sowie die Leistung der Brüder, Creator und Content-Formate, die am meisten Engagement erzielt haben.
**Messung basierend auf Videoinhalten zur Reality-Show.
