Eine bisher einzigartige Studie, die vom IAB Brasil in Zusammenarbeit mit Galaxies durchgeführt wurde, zeigt eine Wachstumsperspektive für den Digital Out-of-Home (DOOH)-Markt im Land. Laut der Studie planen 71 % der Unternehmen in Brasilien, ihre Investitionen in den Kanal in den nächsten Monaten zu erhöhen. Weitere 28 % werden das aktuelle Volumen beibehalten, während nur 2 % eine Reduzierungsabsicht anzeigen.
„Mehr als nur Zahlen bietet uns diese Studie einen Einblick, wie der Markt DOOH und programmatisches DOOH übernimmt, die wichtigsten Herausforderungen, denen Agenturen, Werbetreibende und Medien gegenüberstehen, sowie die Chancen, die sich für die Zukunft eröffnen, und diese sind zahlreich“, erklärt Silvia Ramazzotti, Vorsitzende des DOOH-Ausschusses bei IAB Brasil und Marketingleiterin bei JCDecaux.
DOOH wird hauptsächlich verwendet, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen (68%), Produkte und Dienstleistungen zu bewerben (39%) und in geringerem Maße direkte Konversionen zu erzielen (14%). Das garantierte programmatische Modell, das die Auslieferung der Anzeigen sicherstellt, ist bei den meisten Unternehmen (53%) aufgrund der höheren Vorhersehbarkeit am beliebtesten. Formate wie offene Auktion (27%) und nicht garantiert (20%) sind noch weniger üblich, da sie mehr technisches Wissen erfordern.Derzeit investieren 34 % der Unternehmen weniger als 5 % ihres Gesamtbudgets in DOOH, während 31 % zwischen 5 % und 10 % investieren.„Es ist ein strategischer Inhalt, der Entscheidungen lenkt und die Diskussion über Innovation, Daten und die Ergänzung von Kanälen fördert. Zu sehen, wie das IAB Brasil diese Bewegung anführt, bestätigt nur die wichtige Rolle, die es in unserem Markt spielt“, betont Heitor Estrela, Vizepräsident desselben Komitees und Growth-Direktor bei Eletromidia.
Die Studie identifizierte die wichtigsten Herausforderungen für den Fortschritt des programmatischen DOOH: Mangel an standardisierten Metriken (43%), begrenzte Integration mit anderen Kanälen (31%), hohe Kosten (30%) und eingeschränkter Bestand (28%). Darüber hinaus geben 91 % der Fachkräfte an, dass Schulungen erforderlich sind, vor allem in der Ergebnismessung und Kanalintegration.
Die Forschung verwendete die Technologie der synthetischen Personas, die aus echten Interviews mit Fachleuten der Branche erstellt wurde. Mit Unterstützung künstlicher Intelligenz werden die gesammelten Antworten analysiert und in digitale Profile umgewandelt, die die verschiedenen Teilnehmerarten repräsentieren. Auch mit einer kleineren Stichprobe ermöglicht die Forschung eine strategische Vertiefung von Analysen und das schnelle und präzise Verständnis der Zielgruppe mit einer Genauigkeit von bis zu 98 %.
„Die Technologie synthetischer Personas stellt einen bedeutenden methodischen Fortschritt für den DOOH-Markt dar, der präzise und sofortige prädiktive Analysen ermöglicht. Die Erkenntnisse, die durch diesen Ansatz gewonnen werden, erlauben fundiertere Investitionsentscheidungen und optimierte Segmentierungsstrategien für die verschiedenen Formate des DOOH. Wir befinden uns erst am Anfang der Anwendung dieser Technologie, die das Potenzial hat, zu revolutionieren, wie wir Ergebnisse messen und DOOH mit anderen Kanälen integrieren“, sagt Daniel Victorino, CEO von Galaxies.
Die Umfrage wurde mit 133 Personen durchgeführt und die Datenerhebung endete am 7. April 2025. Es wurden Personen aus den Bereichen Medien und Planung, Marketing und Kommunikation sowie Kreativität interviewt.
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