Der Karneval ist mehr als nur ein Fest: es ist ein kulturelles Spektakel, das Millionen von Menschen und Milliarden von Reais in ganz Brasilien mobilisiert. Für die Marken, es ist ein Schaufenster, um sich kreativ zu positionieren und sich mit Verbrauchern jenseits der Achse Rio-São Paulo zu verbinden. Schließlich, Das größte brasilianische Volksfest findet in verschiedenen Regionen des Landes statt
Im Jahr 2024, zum Beispiel, Belo Horizonte, in Minas Gerais, e Salvador, in der Bahia, zogen mehr 5 Millionen und 3 Millionen Menschen an, respektiv. Die Daten stammen vom Ministerium für Tourismus. Die Marken sollten nationale kulturelle Veranstaltungen nutzen, um ihren Markt zu erweitern. Und, in diesem Sinne, Die Nano- und Mikro-Influencer können als lokale Botschafter agieren, Übersetzung der Markenidentität für verschiedene Zielgruppen und die Kommunikation authentischer und näher an der Realität jeder Region gestalten, Analyse Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers
Nach der Kartierung durchMarkenliebhaber, Es wurden Nano- und Mikro-Urheber in allen 27 Bundesstaaten Brasiliens identifiziert, wobei die Hauptziele der Feiernden 58% der über 220.000 registrierten Inhaltsanbieter auf der Plattform ausmachen. Wir haben Züchter, die in Bahia tätig sind, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina und São Paulo, nur um paar zu nennen, Avellar-Konto
Mehr als das, BrandLovers hat die Nischen der Tätigkeit dieser Creator untersucht, da die Karnevalszeit sich als große Gelegenheit für Marken im Bereich Schönheit zeigt, Fitness, Mode, Essen und Getränke. Schließlich, Die Kreuzung der Standortdaten der Creator und ihrer Nischen trägt zu einer effizienteren Strategie bei, wenn es darum geht, eine Marke an wichtigen Daten zu bewerben, wie die vom Karneval.
In Recife, zum Beispiel, 59% der Creator konzentrieren sich auf Inhalte im Bereich Schönheit, während in Florianópolis die Mehrheit sich auf Fitness-Themen konzentriert (60%). In Fortaleza, mehr als die Hälfte der Creator thematisieren Mode, und Salvador erreicht fast 30% der Creator, die über Essen & Trinken sprechen
Letztendlich, was bedeuten all diese Daten für die Marken? Sie zeigen, dass es eine große Gelegenheit für Unternehmen gibt, hyper-segmentierte und regionale Kampagnen zu aktivieren, nutzen das Potenzial von Influencern, die eine authentische Verbindung zu ihren lokalen Zielgruppen haben. Unser Land ist vielfältig und der Karneval spiegelt diese Pluralität wider. Eine gut geplante Strategie sollte Kreative einbeziehen, die diese Vielfalt repräsentieren und in der Lage sind, das kulturelle Wesen jeder Region zu vermitteln, Analyse Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers
Wie man Creator nutzt, um die Wirkung von Karnevalskampagnen zu maximieren
Das Geheimnis für erfolgreiche Karnevalskampagnen liegt in der Nutzung des authentischen Einflusses der Creator. Einige der wichtigsten Möglichkeiten, Nano- und Mikro-Influencer in der Marketingstrategie zu nutzen, sind
- Lokale Aktivierungen und Echtzeit-Abdeckungen: Creator können authentische Erfahrungen von Straßenfesten teilen, private Feiern und Themenveranstaltungen, sofortige Engagement-Generierung für Marken
- Promotion von relevanten Produkten und Dienstleistungen für den Karneval: Segmente wie Mode, Schönheit, Tourismus und Gastronomie profitieren, wenn sie spezifische Lösungen für den Karneval anbieten, sei durch Make-up-Tutorials, Tipps für Outfits oder Empfehlungen für Bars und Restaurants
- Die Teilnahme am Medienmix der Marken: Nano- und Mikro-Influencer bieten einen menschlicheren und näheren Ansatz zum Publikum, Ergänzung von Strategien zur Beeinflussung von traditionellem und digitalem Medien
- Herausforderungen und virale Kampagnen: Herausforderungen auf TikTok oder Instagram mit Nano- und Mikro-Influencern zu erstellen, kann die Reichweite und das Engagement der Kampagnen steigern
Die Bedeutung lokaler Kreativen für Marken
Der Unterschied zwischen Nano- und Mikro-Influencern liegt in der Nähe zu ihren Zielgruppen. Da sie spezifischer sind, sie schaffen es, ihre Follower auf authentische Weise zu engagieren und überlegene Ergebnisse in hyperpersonalisierten Kampagnen zu liefern. Außerdem, diese Influencer agieren wie wahre Kulturbotschafter, Marken mit den Gewohnheiten und Werten verschiedener Regionen Brasiliens verbinden
Letztendlich, Der Karneval dreht sich um Verbindung, Kultur und Identität. Die Marken, die dies strategisch zu nutzen wissen, unter Berücksichtigung authentischer und regionaler Creator, werden nicht nur ihre Präsenz erweitern, sondern auch unvergessliche und wirkungsvolle Kampagnen zu erstellen
