Der Karneval ist mehr als nur eine Feier: Er ist ein kulturelles Spektakel, das Millionen von Menschen und Milliarden von Reais in ganz Brasilien bewegt. Für Marken ist es eine Schaufenster, um sich kreativ zu positionieren und eine Verbindung zu Verbrauchern jenseits der Rio-São Paulo-Achse herzustellen. Schließlich findet das größte Volksfest Brasiliens in verschiedenen Regionen des Landes statt.
Im Jahr 2024 zogen beispielsweise Belo Horizonte in Minas Gerais und Salvador in Bahia jeweils weitere 5 Millionen bzw. 3 Millionen Menschen an. Die Daten stammen vom Ministerium für Tourismus. „Marken sollten nationale Kulturveranstaltungen nutzen, um ihren Markt zu erweitern. In diesem Sinne können Nano- und Micro-Creators als lokale Botschafter fungieren, die die Markenidentität für verschiedene Zielgruppen übersetzen und die Kommunikation authentischer und näher an der Realität jeder Region gestalten“, analysiert Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers.
Nach der Kartierung durchMarkenliebhaberEs wurden Nano- und Mikro-Creators in allen 27 Bundesstaaten Brasiliens identifiziert, wobei die wichtigsten Reiseziele der Feiernden 58 % der über 220.000 auf der Plattform registrierten Content-Ersteller ausmachen. „Wir haben Schöpfer in Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina und São Paulo tätig, um nur einige zu nennen“, erzählt Avellar.
Mehr als das hat BrandLovers die Nischen dieser Schöpfer untersucht, da die Karnevalszeit eine große Chance für Marken in den Bereichen Schönheit, Fitness, Mode, Essen und Getränke darstellt. Letztendlich trägt die Kreuzung der Standortdaten der Schöpfer und ihrer Nischen zu einer effizienteren Strategie bei, wenn es darum geht, eine Marke zu wichtigen Terminen wie dem Karneval zu fördern.
In Recife zum Beispiel konzentrieren sich 59 % der Creator auf Inhalte im Bereich Schönheit, während in Florianópolis die Mehrheit sich auf Fitness-Themen (60 %) fokussiert. In Fortaleza, more than half of the creators address topics related to fashion, and Salvador reaches nearly 30% of creators talking about food & beverages.
Was bedeuten all diese Daten letztendlich für die Marken? Sie zeigen, dass es eine große Chance für Unternehmen gibt, hypersegmentierte und regionale Kampagnen zu starten, indem sie das Potenzial von Influencern nutzen, die eine authentische Verbindung zu ihren lokalen Zielgruppen haben. Unser Land ist vielfältig, und der Karneval spiegelt diese Pluralität wider. Eine gut durchdachte Strategie sollte Kreative einbeziehen, die diese Vielfalt repräsentieren und die kulturelle Essenz jeder Region vermitteln können, analysiert Rapha Avellar, CEO und Gründer von BrandLovers.
Wie können Kreative die Wirkung von Karnevalskampagnen maximieren?
Das Geheimnis erfolgreicher Karnevals-Kampagnen liegt darin, die authentische Einflussnahme der Creator zu nutzen. Einige der wichtigsten Möglichkeiten, Nano- und Mikro-Influencer in der Marketingstrategie zu nutzen, sind
- Lokale Aktivierungen und Echtzeit-Berichterstattung: Ersteller können authentische Erlebnisse von Straßenblöcken, privaten Partys und Themenveranstaltungen teilen und so unmittelbares Engagement für Marken generieren.
- Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen, die für die Feierlichkeiten relevant sind: Segmente wie Mode, Schönheit, Tourismus und Essen profitieren von der Präsentation spezifischer Lösungen für den Karneval, sei es durch Make-up-Tutorials, Stiltipps oder Empfehlungen für Bars und Restaurants.
- Teilnahme am Medienmix der Marken: Nano- und Mikro-Creators bieten einen menschlicheren und publikumsnäheren Ansatz und ergänzen so traditionelle und digitale Medieneinflussstrategien.
- Herausforderungen und virale Kampagnen: Das Erstellen von Herausforderungen auf TikTok oder Instagram mit Nano- und Mikro-Erstellern kann die Reichweite und das Engagement der Kampagne steigern.
Die Bedeutung lokaler Kreativen für Marken
Der Unterschied der Nano- und Micro-Creators liegt in der Nähe zu ihrem Publikum. Da sie spezialisierter sind, können sie ihre Follower auf authentische Weise einbinden und in hyperpersonalisierte Kampagnen überlegene Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus fungieren diese Influencer als wahre kulturelle Botschafter, die Marken mit den Gewohnheiten und Werten verschiedener Regionen Brasiliens verbinden.
Am Ende des Tages geht es beim Karneval um Verbindung, Kultur und Identität. Die Marken, die dies strategisch nutzen, indem sie auf authentische und regionale Creators setzen, werden nicht nur ihre Präsenz erweitern, sondern auch unvergessliche und wirkungsvolle Kampagnen schaffen.
