Authentisches Engagement und Social Commerce prägen die neue Ära der digitalen Werbung, so mLabs und TikTok

Das Zeitalter der unterbrechenden Werbung weicht nativen, ansprechenden und authentischen Inhalten, und dieser Wandel definiert die gesamte Logik des Engagements, der Konvertierung und des Markenaufbaus neu Papo Social Media, Podcast von mLabs, der versammelt war Rafael Kisos, Gründer und CMO der Plattform und Bruno Lopes, Vertriebsleiter von TikTok Brasilien.

Laut Führungskräften wird digitales Marketing von neuen Dynamiken angetrieben, die echte Verbundenheit mit der Öffentlichkeit in den Vordergrund stellen, und nicht mehr nur von der Menge an Eindrücken oder oberflächlicher Reichweite “O TikTok ist nicht nur ein weiteres soziales Netzwerk, es ist ein Umfeld der Entdeckung, Unterhaltung und emotionalen Verbindung Marken, die dies verstehen, ernten außergewöhnliche Ergebnisse”, sagte Lopes.

TikTok hat die 2-Milliarden-Weltanwender-Marke überschritten, wobei Brasilien zu seinen Top-Märkten zählt, und 87%-Anwender geben an, neue Marken organisch auf der Plattform entdeckt zu haben, wie aus internen Daten hervorgeht.

Traditionelle Kennzahlen reichen nicht mehr aus

Einer der Höhepunkte des Gesprächs war die Kritik an der Verwendung veralteter Indikatoren wie Reichweite (Reichweite) und CPM “Viele Marken konzentrieren sich immer noch auf Eitelkeitskennzahlen, aber diese Zahlen allein bedeuten nichts”, warnte LopesEr führte Fälle an, in denen Kampagnen mit 1 Million Aufrufen auf TikTok dank qualifiziertem Engagement mehr Conversions generierten als andere mit 10 Millionen auf traditionellen Plattformen.

Kiso fügte hinzu: “Bei der Leistung im Marketing geht es heute nicht nur darum, Gebote oder kurzfristige KPIs zu optimieren.”Es geht darum, echte Verbindungen zu schaffen. In TikTok verkauft eine gut gemachte Kampagne nicht nur Markenwert, sondern baut ihn auch auf.”

TikTok Shop und die Entwicklung des Social Commerce

Der Aufstieg des TikTok-Shops erlangte in der Diskussion ebenfalls Bekanntheit. Für Lopes stellt das Tool einen Meilenstein in der Art und Weise dar, wie Verbraucher Produkte digital kaufen: “Wir schaffen ein vollständiges Ökosystem, in dem der Verbraucher ein Produkt entdeckt, sich inspirieren lässt und kauft, und das alles in einem.”ein paar Sekunden”

Kiso brachte praktische Beispiele für die Leistung von mLabs mit Marken, die diesen integrierten Ansatz übernommen haben: “A Sallve, eine Beauty-Marke, steigerte seinen Umsatz in 401TP3 T mit nativen Anzeigen kombiniert mit dem TikTok Shop Bereits Renner, ein Modehändler, reduzierte seine Kosten pro Akquisition in 301TP3 T, indem er die Schöpfer an der Performance-Strategie beteiligte.”

Dieser Fortschritt steht in direktem Zusammenhang mit dem beschleunigten Wachstum des Social Commerce in Brasilien Laut dem Retail Report 2025 nutzen Adyen bereits 551TP3 T der Brasilianer soziale Netzwerke als Shopping-Kanal, während 371TP3 T angeben, dass sie dazu neigen, ein Produkt zu erwerben, wenn es in Netzwerken auf dem Vormarsch ist, ein Verhalten, das die strategische Rolle von Inhalten bei der Kaufentscheidung verstärkt.

Relevante Inhalte als strategisches Gut

Das Gespräch bestärkte, dass Unternehmen, die TikTok noch “de young” als soziales Netzwerk behandeln, Zeit und Markt verschwenden “Wer diese eingeschränkte Sicht noch hat, verpasst eine der größten Geschäftsmöglichkeiten der Gegenwart”, warnte LopesKiso war noch direkter: “Unternehmen, die heute in relevante Inhalte, Daten und Plattformen wie TikTok investieren, werden in den kommenden Jahren die Nase vorn haben”