Mit einem Countdown zu einem der wichtigsten Gedenktage des Jahres, demVatertagEs ist nicht nur ein wichtiges Datum für die Öffentlichkeit, sondern auch für den Einzelhandel. Laut den Daten der durchgeführten UmfrageNielsenIQ GfK Brasil(2023) neigen Verbraucher zunehmend dazu, Hightech-Produkte als Geschenke zu kaufen und nutzen dabei die Vielfalt und Qualität, die die Marken bieten.
Ein Verhalten, das an Gedenktagen und in der GfK-Forschung festgestellt wurde, inVaterwoche, Verbraucher kaufen mehr Artikel und entscheiden sich für niedrigere Preise, was darauf hindeutet, dass die Menschen beim saisonalen Schenken nach Rabatten suchen.
Letztes Jahr war das DatumSechstgrößter Umsatz, 5. größtes Volumen und 4. größter Durchschnittspreis. „Angesichts der Tatsache, dass Verbraucher zunehmend nach Geschenken suchen, die ihrem Vatertag eine Freude machen, ist es klar, wie wichtig es für Einzelhändler ist, sich darauf vorzubereiten, den Endverbraucher mit Werbeaktionen wie ‚Kaufen Sie einen Artikel und erhalten Sie einen zweiten geschenkt‘ anzulocken, zusätzlich zu Investitionen in digitales Marketing, Treueprogramme und eine große Auswahl an Marken und Produkten auf Lager“, sagt Alexandre Della Volpe Elias, CMO von Grupo Rcell, einem der größten Technologiedistributoren des Landes.
Ein identifizierter Trend ist, dass der Einkauf im stationären Handel in der Vatertagswoche dominiert, während Marktplätze sich in Bezug auf Wert und Volumen hervorheben, aufgrund der größeren Produktvielfalt und wettbewerbsfähigerer Preise. Die Daten zeigen, dass das Figital, das die Schnittstelle zwischen der physischen und der digitalen Welt verbindet, für diese Daten notwendig ist und dass am Vatertag24 % der Einkäufe werden online getätigt, 32 % persönlich und 44 % digital..
Ein weiterer wichtiger Punkt, der in den Untersuchungen hervorgehoben wird, ist, dass die Käufer in der Vatertagswoche 2023 die Marke, den Preis und die Praktikabilität mehr schätzten und eine schnellere Einkaufserfahrung priorisierten. Die Einkäufe werden immer näher am Ereignis getätigt, wenn auch das Werbevolumen zunimmt:38 % kaufen in der Vaterwoche, 33 % in der Woche davor und 29 % zwei Wochen davor.
Verschiedene Kategorien wachsen sowohl in der Vatertagswoche als auch im Jahresgesamtbetrag. Rasierer, Mini-/BT-Lautsprecher und Tablets sind laut den Daten die am besten passenden Angebote für das Datum.
„Die Suche nach diesen Produkten spiegelt einen wachsenden Trend unter den Verbrauchern wider, nach Artikeln zu suchen, die Innovation und Zweckmäßigkeit vereinen. Unsere Mission ist es, weiterhin qualitativ hochwertige Produkte anzubieten, die den Bedürfnissen und Erwartungen unserer Kunden in ganz Brasilien entsprechen“, sagt Alexandre.
