Der Valentinstag ist eine weitere Gelegenheit für den Einzelhandel, im ersten Halbjahr des Jahres den Umsatz zu steigern. Laut einer Umfrage von Nuvemshop, einer E-Commerce-Plattform, betrug der Umsatz der Online-KMU zum Valentinstag 2025 374 Millionen R$, was 38 % mehr im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2024 ist.
Gedenktage mit geringerer Bedeutung wie der Valentinstag sind strategische Chancen für den Online-Handel, da sie Gelegenheiten bieten, den Verbraucher näher zu binden, erklärt Luiz Natal, Plattformentwicklungsleiter bei Nuvemshop. Die Händler setzten auf kreative Produkte, thematische Aktionen und eine enge, zielgerichtete Kommunikation mit ihren Zielgruppen, da Personalisierung der große Trend für den Erfolg im Kundenerlebnis ist, ergänzt er.
Es wurden 5,1 Millionen Produkte verkauft, was einem Wachstum von 24 % entspricht; und es gab eine Million mehr Bestellungen im Vergleich zu 2024. Bezüglich der umsatzstärksten Segmente stach Mode (199 Millionen R$) hervor, gefolgt von Gesundheit & Schönheit (52 Millionen R$, ein Wachstum von über 52 % im Vergleich zum letzten Jahr) und Accessoires (23 Millionen R$). Zu den meistverkauften Artikeln im Modebereich gehören die Palazzohosen und Rollkragenblusen, im Einklang mit dem Trend des strengsten Winters der letzten Tage in weiten Teilen des Landes. Im Gesundheits- und Schönheitsbereich waren Kreatin und Whey-Protein, Produkte aus der Fitnesswelt, die beliebtesten Geschenkoptionen für Paare.
Was die Zahlungsmittel betrifft, behielt Pix die Führung und war für fast die Hälfte aller getätigten Bestellungen verantwortlich (49%), gefolgt von der Kreditkarte, die 46% ausmachte.
Für Guilherme Akio, Gründer von Katsukazan, einem Bekleidungsgeschäft, das Teil von Nuvemshop Next ist – einer Geschäftsbereich, der sich auf wachstumsstarke E-Commerce-Unternehmen spezialisiert hat –, ist der Valentinstag eines der wichtigsten Termine im Kalender, zusammen mit Muttertag, Weihnachten und Black Friday. „Dieses Jahr haben wir unsere erste exklusive Kollektion zum Anlass veröffentlicht, in einer Zusammenarbeit mit Desgosto, einem Bekleidungs- und Accessoire-Geschäft, mit dem wir verbunden sind und das ebenfalls aus Curitiba stammt. Wir haben eine Kampagne entwickelt, die die beiden Marken auf eine Weise verbindet, die direkt die verliebten Paare anspricht. Neben der Aktion haben wir auch einige Beiträge in den sozialen Medien beider Marken gepostet. Wir verzeichneten ein Wachstum von 25 % beim Umsatz zum Valentinstag in diesem Jahr im Vergleich zur Kampagne des letzten Jahres“, erklärt er.
Für die Analyse wurden die Verkäufe der drei Wochen vor dem Valentinstag 2024 und 2025 aus der brasilianischen Händlerbasis von Nuvemshop berücksichtigt.
