Der Muttertag, eines der wichtigsten Termine für den brasilianischen Einzelhandel, wird im Jahr 2025 noch stärker in den Fokus rücken, insbesondere im Kaufverhalten der Verbraucher. Eine Studie von Koin, einem führenden Fintech im Bereich "Kaufen jetzt, Bezahlen später" (BNPL) in Brasilien, zeigt, dass 90 % der Befragten ihre Mütter in diesem Jahr beschenken möchten.
Zu den begehrtesten Artikeln führen Kleidung und Accessoires mit 41,1 % der Kaufabsichten an, gefolgt von Schönheits- und Körperpflegeprodukten (35,5 %) und Haushaltswaren (17,8 %). Technologieartikel wie Smartphones, Notebooks und Elektronikgeräte werden mit 21,8 % bevorzugt. Schmuck macht (15,2%) aus, während Erlebnisse wie Abendessen und Spa-Tage (14,2%) erreichen, und Blumen (12,2%). Schließlich machen Bücher, Unterhaltungsprodukte und personalisierte Geschenke 7,6 % der Auswahl aus.
Was den Wert der Geschenke betrifft, planen 34,5 % der Befragten, zwischen R$ 51 und R$ 150 auszugeben. Andere (19,3 %) beabsichtigen, zwischen R$ 151 und R$ 200 zu investieren; (15,2 %), zwischen R$ 251 und R$ 350; (11,7 %), zwischen R$ 351 und R$ 500, und (11,2 %), zwischen R$ 501 und R$ 1.000. Eine exklusivere Gruppe (8,1%) ist bereit, mehr als R$ 1.000 auszugeben, um den Anlass zu feiern.
Bei der Zahlungsweise bevorzugen 37,1 % der Verbraucher die Ratenzahlung: Sie geben an, den Betrag in bis zu fünf Raten aufzuteilen; 20,8 % in bis zu zwei Raten; und 31 % werden in mehr als fünf Raten zahlen. Nur 11,2 % gaben an, dass sie bar bezahlen möchten.
Für Gabriela Jubram, Marketing-Leiterin bei Koin, ist die Daten von Zuneigung geprägt, aber auch von bewussten finanziellen Entscheidungen. „Heute suchen Brasilianer nach Optionen, die ins Budget passen und den Alltag erleichtern. Das gestückelte Pix von Koin ist eine Darstellung dieser Bewegung, da es ermöglicht, Geschenke zu machen, ohne das Budget zu belasten“, hebt er hervor.
Die Forschung untersuchte auch die Kriterien, die die Auswahl der Geschenke leiten. Für die meisten Verbraucher (89,9%) ist das Hauptziel, Dankbarkeit zu zeigen. Bereits (18,8%) geben an, dass sie entscheiden werden, was sie kaufen, wenn der Moment gekommen ist; (12,2%) haben noch nicht über das Thema nachgedacht; derselbe Prozentsatz plant, genau den Wunsch der Mutter zu befolgen; und weitere (12,2%) werden den Preis priorisieren.
Die Umfrage wurde in der letzten Aprilwoche mit 300 Personen durchgeführt. Bei Multiple-Choice-Fragen können die Prozentsätze 100 % überschreiten.
