Die meisten von uns sind schon einmal zu einer Bäckerei gegangen und haben sich ein auf der Vitrine ausgestelltes Kuchenstück oder eine Süßigkeit "angeschaut". Oftens ließ der Geschmack manchmal zu wünschen übrig, aber das Aussehen überzeugte selbst die anspruchsvollsten Kunden. Die Prämisse gilt auch im Marketing.
Angesichts der weltweiten Konkurrenz, mit Produkten, die überall auf der Welt gekauft werden können, gewinnt das Produktdesign eine Bedeutung, die zuvor nicht vorhanden war. Für den Designer von KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, ist es im Gegensatz zu früher, als man „das Buch nicht nach dem Umschlag beurteilt“, jetzt der Umschlag selbst, der das Buch verkauft:
Wir erleben einen einzigartigen Moment im Markenverbrauch. GroßeSpielerdes Marktes überprüfen ihreMarkenbildungum die neue Verbrauchsquote zu erreichen. Sehen Sie den Fall von Jaguar, der Leidenschaft und Hass hervorrief wegen seiner Entscheidung, den traditionellen Raubkatze aufzugeben. Es ist ein unumkehrbarer Weg.
Rômulo bezieht sich auf die Entscheidung der englischen Marke, ihreMarkenbildungDie Idee ist, ein neues Publikum zu gewinnen, das sie noch nicht kennt und noch nicht begehrt. Die Entscheidung brachte verärgerte traditionelle Kunden, die drohten, ihre Autos zu verkaufen, aber sie gewann weltweite Aufmerksamkeit.
Trotz der Kontroverse erinnert sich Rômulo daran, dass die Markenaktualisierung undMarkenbildungsind völlig verschiedene Dinge:
Ein Logo kann regelmäßig aktualisiert werden, ohne den Markenzweck und die Zielgruppe aus den Augen zu verlieren. Wenn wir von einer Umstrukturierung sprechenMarkenbildung, estamos falando de tudo novo: voz da marca, arquétipos e posicionamento. É praticamente uma nova empresa nascendo”, encerra o designer.
Zu den von Marken am häufigsten genannten Gründen für die Entscheidung zur Veränderung zählen die neuen Konsumgewohnheiten der Zielgruppe und die Online-Präsenz, bei der die Menschen bestimmten Farben mehr Aufmerksamkeit schenken als anderen.
