Die meisten von uns sind schon einmal in eine Bäckerei gegangen und haben mit den Augen einen Kuchen oder ein Gebäck in der Vitrine "gegessen". Oftmals, der Geschmack ließ bisweilen zu wünschen übrig, aber das Aussehen überzeugte sogar die anspruchsvollsten Kunden. Die Prämisse funktioniert auch im Marketing
Leidens mit der weltweiten Konkurrenz, mit Produkten, die von überall auf der Welt gekauft werden können, Das Design der Produkte gewinnt an Bedeutung, die es zuvor nicht hatte. Für den Designer von KAKOI Comunicação, Rômulo Garcia, im Gegensatz zu früher, als man "das Buch nicht nach dem Einband beurteilte", jetzt ist es das Cover selbst, das das Buch verkauft
Wir erleben einen einzigartigen Moment im Konsum von Marken. GroßeSpielerdes Marktes überprüfen ihreMarkenbildungum diesen neuen Anteil des Konsums zu erreichen. Siehe den Fall von Jaguar, die Leidenschaft und den Hass hervorrief mit seiner Entscheidung, die traditionelle Katze aufzugeben. Es ist ein Weg ohne Wiederkehr.”
Rômulo bezieht sich auf die Entscheidung der englischen Marke, ihreMarkenbildung. Die Idee ist, ein neues Publikum zu gewinnen, das sie noch nicht kennt und auch nicht begehrt. Die Entscheidung traf auf wütende Stammkunden, versprechend, seine Autos zu verkaufen, aber erlangte die weltweite Aufmerksamkeit
Trotz der Kontroversen, Rômulo erinnert sich, dass das Markenupdate undMarkenbildungsind völlig verschiedene Dinge:
Ein Logo kann mit gewisser Häufigkeit aktualisiert werden, ohne den Zweck der Marke und ihre Zielgruppe zu vergessen. Wenn wir von einer Umstrukturierung sprechenMarkenbildung, wir sprechen von allem Neuem: Markenstimme, Archetypen und Positionierung. Es ist praktisch ein neues Unternehmen, das entsteht, beendet den Designer
Zu den am häufigsten von Marken genannten Gründen für die Entscheidung zum Wechsel gehören die neuen Konsumgewohnheiten der Zielgruppe und die Online-Präsenz, in der die Menschen bestimmten Farben mehr Aufmerksamkeit schenken als anderen
