Die neueste Studie vonUniversität von California, Los Angeles(UCLA), durchgeführt in Zusammenarbeit mit dem Forschungs- und Wirtschaftsprognosezentrum der Lutheranischen Universität Kaliforniens, zeigt, dass die Hispanoamerikaner in den Vereinigten Staaten derzeit 19,2 % der Bevölkerung des Landes ausmachen. Dieses Segment ist verantwortlich für 70 % des jährlich verzeichneten Bevölkerungswachstums in den USA und macht 41,4 % des realen Wachstums des US-BIP seit 2019 aus, laut UCLA. Die Zahlen im Zusammenhang mit der hispanischen Bevölkerung — mit besonderem Augenmerk auf den Durchschnitt von 1 Million Einwanderern aus dieser Gemeinschaft, die jedes Jahr in das Land kommen, laut derPro Forschungszentrum– machen Sie es zu einem der Hauptthemen der Wahldebatten zwischen Kamala Harris und Donald Trump, den Kandidaten für die nächste Amtszeit des Präsidenten des Landes.
Neben dem Wahlaspekt zeichnen sich Hispanoamerikaner auch als Marktthema aus, insbesondere für den Einzelhandelssektor für Lebensmittel und Getränke. Laut der Erhebung von Circana, einem globalen UnternehmenDatentechnikZur Analyse des Verbraucherverhaltens: Die Latino-Bevölkerung in den USA ist für 14 % der Dollarausgaben für Lebensmittel verantwortlich. Diese Zahl wächst jährlich um 0,4 Prozentpunkte. Im Gegensatz dazu sinkt der Konsum der weißen Bevölkerung um 0,3 Prozentpunkte und übersteigt dies die durchschnittlichen Ausgaben anderer Bevölkerungsgruppen, wie etwa der Afroamerikaner und der asiatischen Amerikaner.
Mit Blick auf die Wirtschaftskraft dieses Segments investierten Unternehmen wie die Drogeriekette CVS Pharmacy und die Supermarktkette Kroger in die Umgestaltung ihrer Filialen.hispanisch ausgerichtet,das focusing auf Hispanoamerikaner. Wie die Marktstudie von Circana zeigt, hat CVS das „und mehr„(„und mehr“ in wörtlicher Übersetzung), entwickelte spezifische Designs, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis für die hispanische Bevölkerung zu fördern, setzte auf niedrigere Preise und stellte zweisprachige Mitarbeiter ein. Kroger hat die Filiale in Houston umgestaltet, mit Beschilderungen auf Spanisch, und in exklusive Produkte investiert – wie eingemachten Ceviche – sowie die Einführung derEigenmarkenKroger Mercado, dessen Produkte auf der Grundlage von in lateinamerikanischen Ländern konsumierten Zutaten entwickelt werden.
Marken für Spielzeug, Bekleidung und Schönheit wie Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear und Nike haben ebenfalls ein besonderes Augenmerk auf das Segment gerichtet, das 17 % der Ausgaben in diesen Branchen ausmacht und im Jahr 2024 eine Steigerung des Konsums um 0,1 Prozentpunkt verzeichnete. Gemeinsam haben diese Einzelhändler kürzlich in Produkte mit Jubiläumseditionen investiert, die wichtige Daten für die lateinische Bevölkerung ehren, darunter den Nationalen Monat der Hispanoamerikanischen Erbschaft (der in den USA vom 15. September bis zum 15. Oktober gefeiert wird), den Día de los Muertos (ein mexikanischer Feiertag, der am 1. und 2. November begangen wird) und den Cinco de Mayo (ein Fest, das auf die erste Schlacht zurückgeht, die von Mexikanern gewonnen wurde).
Laut Daniel Morimoto, Vice President LATAM bei Circana, sind die Ausgaben und die Nachfrage der Hispanoamerikaner im Einzelhandel für Lebensmittel, Getränke und Nicht-Lebensmittel stärker gestiegen als der Durchschnitt, aber es ist zu beachten, dass beim allgemeinen Warenverbrauch eine Rückgang von 0,1 Punkten verzeichnet wurde, was die Leistung des US-amerikanischen Marktes widerspiegelt. Für den Geschäftsführer kann das Verständnis der einzigartigen Vergütungen dieser Gemeinschaft, die in den nächsten 35 Jahren um mehr als 50 % wachsen soll, dazu beitragen, die Bedürfnisse eines zunehmend konsumfreudigen Publikums besser zu erfüllen. Bis 2060 wird die hispanische Bevölkerung in den Vereinigten Staaten voraussichtlich 98 Millionen Menschen erreichen. Damit wird jeder vierte Einwohner der USA lateinischer Herkunft sein. Daher ist es von höchster Priorität, zu verstehen, in welchen Sektoren, Kaufmethoden, Kanälen und Kategorien die Ausgaben dieser Verbraucher am stärksten sind, da dies dazu beiträgt, die wirtschaftliche Dynamik Nordamerikas zu erhalten, erklärt der Geschäftsführer.
Um mehr über diese und andere von Circana entwickelte Studien zu erfahren, besuchen Sie:Erschließen Sie Wachstum mit umfassenden Verbrauchererkenntnissen (circana.com).
