Die erste Ausgabe des neuen FIFA-Klub-Weltmeisterschaft-Formats strukturiert die Art und Weise, wie Marken und Vereine mit der Öffentlichkeit in Kontakt treten Mit einem Preisrekord von 1 TP4T1 Milliarden US definiert das Turnier Sportmarketingstrategien auf globaler Ebene neu. Jüngsten FIFA-Daten zufolge sind die Werbeinvestitionen in den Fußball im Jahr 2025 um 30% gestiegen, was hauptsächlich auf die beispiellosen Möglichkeiten zurückzuführen ist, die das neue Wettbewerbsmodell für Markenaktivierungen und das Engagement des Publikums bietet
Laut Bruno Almeida, CEO von US-Medien, Unternehmen, das auf digitale Performance spezialisiert ist, und offizielle Werbung, Vertreter der OneFootball In Brasilien haben brasilianische Vereine das Potenzial des Turniers als Medienplattform bereits verstanden und erhöhen ihre Investitionen.
“Wir sehen einen sehr deutlichen Anstieg der Investitionen brasilianischer Vereine in Medien und Anzeigen, insbesondere mit der Dynamik der neuen Weltmeisterschaft. Das Wachstum ist viel höher als das, was wir in den Vorjahren gesehen haben, angetrieben durch Markenstärkungskampagnen und Internationalisierung”, erklärt die Führungskraft.
Der Streit für das Publikum: Multiplattform und EngagementFlamengo beispielsweise investiert massiv in die Internationalisierung seiner Marke, mit besonderem Fokus auf den amerikanischen Markt, neben der Expansion von Flamengo TV führt der Verein seine Soccer Camps in die Vereinigten Staaten und schafft so eine direkte Brücke zu neuen Generationen von Fans Palmeiras hat eine noch mutigere Strategie verfolgt, mit ehrgeizigen Aktivierungen wie “Casa Palmeiras” und “Palmeiras Day” in New York, zusätzlich zur Einführung eines exklusiven Trikots in Partnerschaft mit Puma speziell für die Konkurrenz.
“Es ist wichtig zu betonen, dass diese Bewegung nicht aus dem Nichts entstanden ist”, erklärt Bruno Almeida “Es ist in der Tat die Beschleunigung eines Trends, der im letzten Jahrzehnt aufgebaut wurde, das Ergebnis einer zunehmend professionellen Führung in den Bereichen Marketing und kommerzielle Vereine Was wir jetzt sehen, ist die Reife dieses Prozesses, der gerade dann seinen Höhepunkt erreicht, wenn der globale Fußball seine wichtigste Stufe erlangt”
Auf der Markenseite ist das Szenario ebenso beeindruckend.FIFA hat sechs wichtige offizielle Sponsoren für diese Ausgabe bestätigt: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas und Visa. Die beteiligten Zahlen sind historisch: AB InBev investierte etwa 1 TP4T80 US-Dollar Millionen, während Coca-Cola laut Statista-Daten einen bis 2030 gültigen US$400-Millionen-Vertrag mit der FIFA unterzeichnete.
“Eine FIFA verändert das Spiel wirklich mit der Rekordauszeichnung, die an dieses neue Turnier ging”, kommentiert Bruno Almeida “Wenn man das zur Präsenz von Weltgiganten und großen brasilianischen Vereinen hinzufügt, ist das Ergebnis ein starker Anreiz für Marken, ihre Präsenz und ihre Investitionen in den Fußball zu erhöhen Und das betrifft natürlich direkt das gesamte Szenario der Medienverhandlungen”
Fragmentierte Übertragung macht den Vorteil für Marken
Die Sendestrategie in Brasilien spiegelt die Komplexität und das Potenzial dieses neuen Ökosystems wider Die Berichterstattung wird zwischen Open TV (Globo), Pay TV (SporTV) und mehreren Streaming-Plattformen, darunter Globoplay, Prime Video, Mercado Play und CazeTV auf YouTube, verteilt Letzteres stellt mit seinen 13 Sponsoren, darunter Giganten wie Coca-Cola, Mercado Livre und iFood 0, den vielleicht symbolträchtigsten Fall der laufenden Transformation dar.
“Dieser tiefgreifende Wandel geschieht nicht nur durch das Hinzufügen neuer Übertragungsplattformen, sondern auch durch die Konsolidierung einer neuen Art des Konsums und der Auseinandersetzung mit Fußball. Die meisten Fans nutzen ein Gerät und eine App, wie z Zweiter Bildschirm, Marken haben erkannt, dass sie keine einfache Werbefläche mehr kaufen; Sie verbinden sich mit einer echten, authentischen Community mit einem sehr hohen Maß an Engagement “, analysiert der CEO von US Media".
Die Möglichkeiten für Marken und Werbetreibende gehen weit über traditionelle Formate hinaus “Marken wollen heute mehr als nur, dass ihr Logo in Spielen freigelegt wird Sie versuchen, Erlebnisse zu schaffen, Dienstleistungen anzubieten und Aktionen während der” Wettbewerbe zu fördern, erklärt Almeida “Sendungen auf digitalen Plattformen eröffnen eine Reihe von Möglichkeiten für kreativere und gezieltere Aktionen, wie zum Beispiel die Nutzung von Daten, um Fans anzusprechen und jedem einzelnen personalisierte Kreative zu zeigen”
Für die Führungskraft liegt das Erfolgsgeheimnis in der Authentizität “Eine große Chance ist hier, sich authentisch in das Gespräch zu integrieren, Teil des Inhalts zu sein und dafür gut angenommen zu werdenEs ist, Echtzeit-Aktionen wie Essens - und Getränkezustellung während des Spiels oder Gewinnspiele, die vom Engagement der Fans abhängen, aktivieren zu können & damit Glaubwürdigkeit und eine echte Verbindung aufzubauen.”
Die Zukunft des Sportmarketings: Personalisierung und ErfahrungenMit Blick auf die Zukunft sieht Bruno Almeida eine Branche in einem großen Wandel “Die Zukunft der Werbung im Fußball verändert sich radikalWir bewegen uns von einem Nur-Werbe-Modell zum Eintritt in die Ära der Erlebnisökosysteme.Die Stärke dahinter ist die kraftvolle Verschmelzung von Daten und Interaktivität.”
“In diesem neuen Szenario müssen Vereine und Marken eine Denkweise von Unterhaltungsunternehmen übernehmen”, rät er “Ihre Rolle besteht darin, ständig Narrative und interaktive Erlebnisse zu produzieren und die Öffentlichkeit zu engagieren. Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Technologie, wie fortschrittlich sie auch sein mag, nur das Mittel ist. Der wahre Wettbewerbsunterschied wird in unserer Fähigkeit liegen, jede Innovation mit den authentischsten Werten des Sports zu verbinden. Der Erfolg wird denjenigen zuteil, die jedes immersive Erlebnis und jede gesammelte Daten mit den wesentlichen Säulen verbinden können, die dem Fußball zugrunde liegen: dem Gemeinschaftsgefühl, der Leidenschaft für das Spiel sowie sozialer und ökologischer Verantwortung”
Bei der brennenden Klub-WM 2025 steht fest: Fußball wird nie wieder so sein wie zuvor Für Marken, Vereine und Fans ist es an der Zeit, sich der Transformation anzunehmen und ein neues Kapitel in der Geschichte der beliebtesten Sportart auf dem Planeten zu schreiben.
