Lateinamerika verzeichnete im zweiten Quartal 2025 die 11. Wachstumsphase in Folge beim Verbrauch von Massengütern mit einem Volumenanstieg von 1,61 TP3 T. Trotz der positiven Performance gelang es nur 411 TP3 T der Marken, neue Verkaufsanlässe zu erobern, die niedrigste Rate, die in den letzten fünf Jahren verzeichnet wurde Darauf weist die neue Ausgabe der Studie Consumer Insights 2025 hin, die Worldpanel von Numerator produziert hat.
Diese Dualität spiegelt das aktuelle Verbrauchsszenario in der Region wider Der Warenkorb der lateinamerikanischen Staaten ist fragmentierter geworden, wobei die Verbraucher mehr Kanäle (durchschnittlich 9,5 pro Jahr) und mehr Marken (97 verschiedene) erkunden, aber mit geringerer Kaufhäufigkeit 801TP3 T der Kategorien einen Rückgang dieses Indikators verzeichneten.
In Bezug auf die Kanäle sind E-Commerce, Discounter und Großhandel die einzigen Formate, die das Frequenzwachstum aufrechterhalten, mit Höchstwerten von 91 TP3 T, 81TP3 T bzw. 41TP3 T. Zusammen fügten sie 500 Millionen zusätzliche Kaufanlässe im Vergleich zum Vorjahr hinzu Der traditionelle Kanal hingegen war mit einem Rückgang um 141 TP3 T der Hauptverantwortliche für den Rückzug.
Die Marken Mainstream, einschließlich, waren von diesem neuen Verbraucherverhalten am stärksten betroffen, mit einem Rückgang um 5,61 TP3 T in der Häufigkeit des Kaufs und 31 TP3 T in der Anzahl der Einheiten pro Kunde Prämie Sie selbst entwickelten sich sowohl hinsichtlich der Frequenz (0,91TP3 T bzw. 1,41TP3 T) als auch des Volumens (41TP3 T und 91TP3 T) weiter.
“Die Studie zeigt, dass 951TP3 T der Marken, die an Volumen wuchsen, dies durch den Gewinn der Präsenz in Häusern taten (was die Bedeutung der Gewinnung neuer Käufer als Haupthebel des Aufstiegs bekräftigt Die Kombination von Präsenz in Häusern und Häufigkeit erwies sich jedoch als die effizienteste Strategie, da 501TP3 T von Unternehmen, die zwei aufeinanderfolgende Jahre lang wuchsen, diese Strategie übernahmen”, weist Marcela Botana, Direktorin für Marktentwicklung in Lateinamerika bei Worldpanel by Numerator, darauf hin.
Es ist immer noch erwähnenswert, dass das Verhalten des lateinamerikanischen Verbrauchers offener für Experimente ist Mehr als 901TP3 T der Kategorien gewannen 2025 an Präsenz in den Haushalten, selbst angesichts des Trends zu weniger wiederholten Käufen Das Wachstum konzentriert sich stärker auf die Verbrauchskategorien (811TP3 T), erreicht aber auch die wesentlichen (701TP3 T), was darauf hindeutet, dass es auch in bereits konsolidierten Märkten Raum für Expansion gibt.
Der Quartalsbericht Consumer Insights überwacht kontinuierlich das Konsumverhalten der Lateinamerikaner und konzentriert sich dabei auf die Segmente Lebensmittel, Getränke, Reinigungsmittel sowie Hygiene - und Schönheitsartikel.Das zweite Quartal 2025 umfasst Daten aus neun Märkten: Mittelamerika (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panama und der Dominikanischen Republik), Argentinien, Bolivien, Brasilien, Chile, Kolumbien, Ecuador, Mexiko und Peru.
