Die Grupo Pão de Açúcar (GPA) verzeichnete im letzten Jahr ein beeindruckendes Wachstum im E-Commerce-Bereich, verdreifachte seine Online-Verkäufe und erreichte eine Rendite auf das Vermögen (ROAS) von 14,4 % durch Retail-Media-Maßnahmen. Dieser Erfolg war dank GPA Ads möglich, einer Adtech, die in Zusammenarbeit mit RelevanC entwickelt wurde und es Anbietern und Verkäufern ermöglicht, Kampagnen im Internet zu schalten, basierend auf der Datenbank von über 21 Millionen treuen Kunden der Gruppe.
Ein bemerkenswerter Erfolg ist der von Danone, die ein Wachstum von 21 % im Verkaufsabschluss im digitalen Kanal des Einzelhändlers verzeichnete. Das Molkereiunternehmen hat eine Werbestrategie namens „Alles gut, alles schön“ eingeführt, die Verbraucher dazu ermutigt, Danone-Produkte zu kaufen, eine Aktionsseite zu besuchen und an einer Verlosung von über 1 Million in Sofortpreisen teilzunehmen.
Die Kampagne von Danone, die zwischen Februar und März durchgeführt wurde, umfasste Full-Funnel-Aktivierungen unter Verwendung von gesponserten Bannern mit breiter Zielgruppe für alle Besucher der GPA-Website. Darüber hinaus wurde eine zweite Aktivierung in Zusammenarbeit mit der Plattform Meta durchgeführt, die sich auf Verbraucher konzentrierte, die in den vorangegangenen Monaten Danone-Produkte gekauft hatten.
Trotz der Herausforderung eines begrenzten Budgets für eine kurze Kampagnendauer führte die gut ausgearbeitete Strategie während der Kampagne zu einem beeindruckenden ROAS von 20, was einer Steigerung von 81 % im Vergleich zu anderen Aktivierungen entspricht.
Der Erfolg von GPA im E-Commerce und seine Fähigkeit, Investitionen der Branche anzuziehen, zeigen die Wirksamkeit seiner Retail-Media-Strategie und die Stärke seiner treuen Kundenbasis. Die GPA Ads-Plattform erweist sich als ein wertvolles Werkzeug für Marken, die Verbraucher im digitalen Umfeld direkter und effizienter ansprechen möchten.
Dieser Fall veranschaulicht, wie die Zusammenarbeit zwischen Einzelhändlern und Lieferanten zu bedeutenden Ergebnissen im E-Commerce führen kann, selbst in einem Szenario schneller Veränderungen und intensiven Wettbewerbs. Während der E-Commerce weiter wächst, werden wir wahrscheinlich weitere Partnerschaften und ähnliche Innovationen im Einzelhandelssektor sehen.
Fonte: samaisvarejo.com.br
